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可口可乐是由美国可口可乐公司生产出品的饮料,是1886年由药师约翰·彭伯顿调制出的[1]。可口可乐是将糖浆与汽水混合后,可以在冷饮柜出售的软饮料,弗兰克·罗宾逊将该饮料命名为“Coca Cola(可口可乐)”,并为之设计了沿用至今的带商标的独特字体。在朋友圈广告推广中,人群的性别、年龄、兴趣爱好、活动范围、学历、手机型号等,这些都是可以进行精准定向的,覆盖行业广泛,效果显著。投放的灵活性和可控性:朋友圈广告可以根据时间段,包括位置(本地推广500米到5公里)精准的投放到商家附近的微信用户里面去,对比其他广告推广方式来说,灵活性与可控性都相对较强!
可口可乐与微信表情进行合作,通过微信新春表情在好友间的广泛传播来传达“团圆年味”的可口可乐品牌的新春信息。
总结:可口可乐抓住年轻人对传统春节年味和团聚的渴望,借助中国传统的“阿福、阿娇”形象来还原中国传统年味,同时利用线上线下多渠道推广入口,朋友圈广告强势引流触达消费者,增加品牌认知度和记忆度,激发二次传播。
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