农村墙面广告 导语：在传媒界，时尚杂志号称是商场化纸媒的终究一道堡垒。近期，却有不少时尚杂志宣告要进行裁人甚至停刊，有时尚杂志把悉数归咎到线下
广告收入减少的疑问。但是有一份研究陈述闪现豪华品大牌在纸媒
广告上的投进不减反增。那么时尚杂志停刊究竟要怪谁呢？
时尚杂志的日子不好过
时尚杂志投停刊不能怪大牌，
广告可没少投
跟着纸质杂志的萎靡，康泰纳仕集团在本月初又对旗下两本时尚杂志《GQ》和《Glamour》进行了裁人。要素之一便是《GQ》现已在其平面杂志
广告版面进行着剧烈的斗争，从本年1月至9月下降了17.6%，而单页
广告销量在同期下跌28.3%，至93301单位。
男性杂志《Details》杂志将停刊
此外，集团CEOBobSauerberg还在近期宣告旗下的另一本男性杂志《Details》杂志将停刊，本月发行的12月/1月合刊将是终究一期。
一样面对停刊的还有《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚前锋》
一样面对停刊的还有《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚前锋》。11月13日，瑞丽时尚前锋官方微博发布休刊启事，北京《瑞丽》杂志社抉择自2016年1月起，暂停旗下《瑞丽时尚前锋》(以下简称《时尚前锋》)杂志纸质版发行，但还将保留电子版，并将展开电商业务。
时尚杂志《Dazed&Confused》创办人兼主编JeffersonHack说：“传统的传达办法在其时遭到了冷遇，无论是月刊仍是季度潮流都过期了。而数字传达领域则方兴未已，要么你去习气它，要么你就会像恐龙一样灭绝。”网络传达和数字的鼓起是时尚杂志衰退的要素。由于网络传达路径的添加，时尚杂志失去了时尚圈的一部分读者，另恰是由于读者的转移和
广告本钱的添加，时尚杂志的
广告主们也不得不减少纸媒
广告的投进。本年的Vogue九月刊中，有1289个
广告主投进了
广告，这个比例同比下降了2.3%。而时尚杂志因此不得不艰难度日，纷乱转型电子杂志或许直接转型电商。
大牌仍是喜爱投进纸媒
广告 4.jpg
chanel
广告 虽然这些杂志的
广告大幅减少了，许多品牌们也逐渐向网络投进更多的
广告。但是豪华品大牌依然是偏疼纸媒
广告的。
“平面媒体途径还不至于像如今表面看到的那样危如累卵。相反，豪华品品牌正在线上和平面之间调整核算的分配，的确有一些事例标明它们会在新事物上花掉更多，但它们也忧虑过于敞开的途径会下降品牌的许诺。“豪华品集团的时尚网站LuxurySociety的数字运营总监SophieDoran说道。
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MediaRadar的CEOToddKrizelman说：“像香奈儿（Chanel）这么的高端品牌就酷爱纸媒。”
由纽约
广告出售
公司MediaRadar发布的一份研究陈述也闪现，在2015年9月，运营线上
广告的时尚品牌比2014年的9月多了53%。背面的要素是由于豪华品如今处于商场疲软的时期，所以豪华品大牌在
广告投入上花了比以往更多的心力和钱，这意味着纸媒和数字
广告的费用都在添加。陈述也闪现，这些高端的豪华品品牌原有的出售形式虽然不得不面对电商和线上
广告的冲击，但它们大多出于保护品牌形象的考虑，依然据守纸媒
广告投进。
时尚杂志停刊不能怪大牌正本他们
广告没少投
华伦天奴2014年
广告 此外，一样酷爱纸媒的还有意大利豪华品牌华伦天奴（Valentino）。2014年，它在169个纸媒上投进了
广告，本年这个数字添加到了174个。此外，MediaRadar还对20家时尚出版物进行了查询，发现同时段纸媒
广告开销纤细下跌2%，但其间9个顶级出版物的
广告费用反而添加了15%。这一数据从周围面证实了时尚杂志的整体的
广告收入虽有衰退的，但并不是不可拯救的。顶级出版物的
广告费用添加是豪华大牌们出于翔实考虑，盼望纸媒
广告能带来非常好的效果的一种改变，尤其是当下疲软的商场，这些
广告主一样是盼望以最合理的本钱获得最好的效果。
正如MediaRadar所认为网络的鼓起不会炸毁纸媒，仅仅对平面媒体的呈现办法提出了更高的恳求。因此，时尚杂志款留大牌的精确办法便是为他们供给非常好的呈现发现，这或许能让我们都坚持双赢。
