从2015年全体广告渠道趋势来看，积分墙的衰败现已变成了不争的现实，这其间有苹果自身的情绪，也有业界对积分墙的质疑两层要素存在。我国移动广告业从最早的无序开展、一窝蜂开展真实走到了理性考虑的期间，我国移动广告渠道各自谋求着不一样方面的开展。
　　积分墙在诞生之初是与Tapjoy息息有关的，可以说Tapjoy是积分墙的开山开山祖师。最早我国做APP推行的公司还不能称之为移动广告渠道，其时我国的有关公司还在做PUSH。当Tapjoy创始的积分墙传入我国之后，积分墙凭仗奖赏式的办法鼓舞用户多下载APP，从而满意了APP开发者期望进步APP下载量的期望，这种奖赏虚拟道具或解锁关卡的诱惑力相当大，用户都情愿参加其间。我国的移动广告渠道简直一面倒均敞开了有关事务，而此刻也恰是我国移动广告渠道的大跃进期间，例如友盟、指盟、有米、多盟等数十家我国广告渠道公司凭借移动互联网的春风，有如漫山遍野般出现出来。
　　自2012年以来，苹果对待积分墙情绪变得含糊起来。从开端的不表态、到中期的表面反对实则默许、到后期的对积分墙镇压，致使许多做有关事务的公司终究被淘汰，市场上仅留下了多家体量较大的公司。从2014年的某广告渠道负责人采访中可以发现，其时的广告渠道尽管都在活跃开辟新的事务范畴，例如DSP等各种流量采买功能，但本来我国广告渠道事务的90%营收还来自于积分墙。用该负责人的话来说，“积分墙的钱来得太简略了，许多公司都沉浸在一时的业绩里不能自拔。”
　　苹果iOS的APP推行自身就具有了封闭性这一特征，苹果无法忍受积分墙摆布排行榜这一景象继续下去，不得不出重手镇压。这与中西方文化的不一样十分有联系，我国公司酷爱曝光率排行，假如可以花费一些金钱进步排行带来的天然吸量是十分无穷的。而西方公司倡议公平，以为积分墙是破坏了平衡性。对立的诞生天然伴随着各家的不一样办法，记者在2014年采访过国内开展积分墙事务的公司，负责人表明：“上有方针下有对策。”
　　可现实并非这么简略，苹果在2014年超过五次调整排行算法，妄图将积分墙完全摧残。体量较大的我国移动广告渠道则敞开了多项别的事务以应对危险，例如在2015年咱们可以看到我国移动广告渠道现已尝试：精准推行办法深度发掘数据、选用海外交际渠道采购高质量流量、开展ASO热搜热词推行等多个视点的包围。
　　精准推行办法深度发掘数据，看似出路一片光亮，但实则是树立在无穷数据搜集根底之上，在2015年10月，苹果一次性下架了256款应用，原因是怀疑运用的SDK搜集用户个人隐私。现实证明在苹果眼皮底下搜集用户数据是有着无穷危险的。
　　海外交际渠道采买高质量流量，这个方向看似也十分好，更有国内公司研发了汉化简化广告采买渠道，不过高质量的广告投放需要对人群特点的把握以及对交际流量的深度发掘，没有个千万级广告费是试不出来作用的，这也让许多中小广告主止步不前。
　　ASO热词热搜等本来并不是什么新鲜事物，在APP范畴的兴起也仅仅是因为积分墙的作用并不如最初那么显着。例如本年对比有名的某APP，选用歹意盗用闻名APP的姓名做注释而取得查找的更多频度曝光，这种办法仅仅关于首次上架APP Store的商品有用，假如有版别更新则会被苹果过滤掉不实的关键词，这明显很难保持持久。
　　本来在这里有必要为积分墙做正名。积分墙源于英文offerwall，本意是推行墙、广告墙。在欧美地区，咱们可以发现大批的品牌广告出现在推行墙上进行推行，如：麦当劳，惠普，三星，GMC等，品牌广告商在进行移动端的推行时更多的会经过运用户观看一段视频广告，或许约请用户与一个动态的有爱好的富媒体广告进行互动，协助树立品牌好感度和品牌回想度，而并非仅仅给予用户“积分”这么简略。
　　作为推行墙的开山祖师Tapjoy，明显也有自个的招牌。用Tapjoy的话来说即是“作用类移动广告渠道”，经过专门的BI（商业智能）团队运用猜测性剖析和LTV工具将无穷的用户数据进行细分，并将具有对于性的作用类广告别离投放到广告主期望对于的细分群体中。比较咱们狭义上所讲的积分墙和鼓励式广告，作用类移动广告从广义上解决了广告主的以作用计费的需要，比如：V2I（简而言之即是经过让用户观看一段视频，发生爱好，没有任何鼓励而自动去商铺进行下载）和CPE等广告形式运用户深度融入到某个游戏傍边，以及表单咨询，或许采购等做法为中心的计费办法。在基于作用为根底的广告体系中，广告主只需要为可衡量的结果和愈加深度的用户粘性付费，而并不是简略的利用cpc去点击某个广告，或许弹屏误点到某个banner广告，清楚明了，这种办法能非常好地维护广告主的利益，愈加精细地操控广告核算和优化投入产出比；对用户来说，他们可以自动地去推行墙上挑选他们喜爱的广告，大大提高用户体验。
　　回过头来看，当无穷的商业利益摆在面前，可以纹丝不动的公司少之又少，可以及时开创新事务的公司更是可贵。用一位我国移动广告渠道负责人的话来说，“2015年咱们都在探索，至于哪个方向正确，还需要时间来查验”。我国移动广告业从PUSH、积分墙、DSP全球剩下流量采买、插屏/Banner、视频广告等富媒体广告、作用类移动广告渠道后，还在不断开辟当中，谁可以引领潮流变成未来大势所趋，咱们以为一定是以广告主需要为第一方针、安稳可继续开展的办法才可以变成主流，或许作为作用类导向的办法更值得咱们去深入研究和讨论。