“「69 万小伙伴正在看」SK-II 最新大片‘她最终去了相亲角’”——你的朋友圈昨夜很可能被这条信息刷屏了。而跟着每次被转发和共享， 开头的这个数字本来一直在改变。“69 万”的时刻大约是清晨。到 4 月 7日上午，这个数字过了 100 万。
　　假如你有爱好点击，会发现这个不断被改写的数字记录的恰是你点开视频那一刻所显现的在优酷途径的播放量。
　　这支 SK-II 的视频广告发布于昨天上午 11 点左右，最早被微广博 V “台湾阿呆仔”于下午 1 点半转发，以后又经过化妆师汤舒喆、网络女作家“风弄”、勉励畅销书作家“王晓_洒脱姐”，以及前宝洁大中华区公关总监陈默的转发，在晚上 9 点半，点击量就到达了 30 万，然后两个小时是传达顶峰——你朋友圈被刷屏的时刻很可能也是这个时段。
　　国内传达速度如此之快的广告，已经很久没出现了。
　　这支到达病毒视频传达效果的广告，和惯常走幽默、或许恶搞个性的病毒视频截然不同——整支片子像是个 5 分钟的纪录片，出镜的也都是普通人，“剩女”主题，从不被爸爸妈妈理解到最终和爸爸妈妈宽和，本来也谈不上新鲜。
　　单从构思的角度来说，并不能令人拍手叫绝。但它凶猛的当地在于品牌所宣传的理念和价值观。它背面隐藏着一个出题——女人的价值并不只是经过婚姻来表现，女人可以、也应该自在挑选是独身仍是成婚，不论是爸爸妈妈仍是全部社会，都应该给予她们尊敬。
　　这是让很多人发作共鸣的当地。正在独身的大龄女人可能会觉得“这说的即是我”，或许“真的是这么的”而发作很强的代入感，然后被戳中;其他的可能经历过这个阶段，或许是幻想自个将来或许会面对这个疑问;即使你不属于任何一种，大约也会认同这种价值观，对吧?
　　关于看腻了明星代言美妆广告的花费者来说，的确会耳目一新。SK-II 本来一向的路数也是明星代言，从汤唯到近来的霍建华，这支广告赢在立意。当然也由于美妆品牌广告很少会有啥立意。
　　SK-II 的这个视频拍得好也算传达得巧。说好是视频画面出现不错，编排流通，人物豪情充分但不算太煽情。说巧是近来社会事情引出的热议论题都和女人身份和权益有关：比方该怎么对待伴娘、一个人外出该如何维护自个等等。
　　当然，SK-II 所挑选的这个论题点，也符合了它的方针花费者。并不是说它的方针花费者独身居多，而是说这种论题更简单被它的方针花费者所重视。
　　SK-II 是宝洁旗下仅有的高端护肤品品牌。它于 1999 年进入内地商场。2006 年的质量危机“铬钕门”事情对 SK-II 冲击十分很大，从前一度撤柜。后来由于成功的商场营销和途径策略，销量上升。
　　2011 年，签约汤唯为 SK-II 的出售带来了 150% 的涨幅。依据宝洁公司 2015 年年报，美妆类(包含潘婷、玉兰油、SK-II 等)总出售额为 181 亿美元。其中 SK-II 做出的奉献不小。“神仙水”是最为典型的明星商品，也积累了不少的粉丝。
　　相对而言，SK-II 的花费者大多有着一份面子的工作，还不错的收入，崇尚自在独立。
　　这就涉及到另一个论题：高端品牌更简单做价值观的引导，这即和它的花费人群有关，也和大家奇妙的心思有关。当然，“三观不正”时也更简单导致众怒。
　　SK-II 的‘她最终去了相亲角’的这支广告给人惊喜的当地是在片尾，最终那些出镜的独身女大家去了上海人民公园。在这个全国著名的相亲角内，她们挂上了自个的大幅 相片，没有标示传统意义上的自身“条件”，而是展现了自个对独身和婚姻两种状态的情绪，爸爸妈妈的情绪最终也有了回转，算是 happy ending。
　　这 本来就进入到了“看看会发作啥”的语境中去了，与其说是广告，更像是一个“实验”。咱们曾共享过全球闻名广告构思公司之一 BBH 博客途径上对这个论题评论的一篇文章，也即是说，品牌并非使用构思提醒它自身或许商品自身的神奇的地方。相反，它使用构思，向花费者提醒出他或许她自个身上 的某种潜藏的东西。
　　这种广告方法在国外并不罕见，但在国内的确不多。这类广告通常都伴跟着品牌价值观的传达。
　　最具代表性之二的，一个可以说是宝洁 Always(美国的护舒宝)拍照的破坏女人刻板形象的 Like A Girl 系列，第一支在 2014 年夏发布，在 YouTube 上的点击量超过 6000 万次。
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