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刷墙广告:替汤姆刷墙

2011年08月11日 11:54 相关案例: http://www.hbxmad.com/album.html 本文标签: 刷墙广告

  马克吐温的小说《汤姆·索亚历险记》,你和我小时候都十分爱看。汤姆因为偷吃东西,被波莉姨妈罚去粉刷屋外的围墙。阳光下用石灰刷墙,这当然不是什么好差使。不过聪明的汤姆把苦役变成了权利,用它和周围的小孩交换了许多苹果呀、石弹子呀、死猫呀之类的“无价之宝”。他悠闲地嚼着苹果,看着伙伴们汗流浃背地一个个轮流刷墙。最后小汤姆还因为表现出色,从波莉姨妈那儿得到了一块馅饼。这个故事是如此深入人心,以至于十几年后我还能凭记忆完整复述,也让美国政府发行纪念马克·吐温的邮票时,将这个场景作为画面。

 马克·吐温在讲完这个故事后评论说:现在我们可以明白为什么有些人会不惜劳民伤财地去爬勃朗峰,或是跑到非洲去乱跑。伦敦有些绅士每天下午四点到六点,总爱驾着自己的马车在海德公园的大道上溜达两个小时,如果你出每天四先令给他,让他这样做,他就不干了。因为前者是娱乐,而后者是工作。

  我的记性真不算坏。我还记得汤姆·索亚引诱第一个志愿刷墙者的时候是怎么说的:“想想看,难道随便哪个小孩都有机会刷墙玩儿吗?”可怜的哈里(是叫这个名字吗?),他抵抗不住这种广告的攻势,他想用苹果核儿来交换刷墙的权利,可是狡猾的汤姆,还要让这项权利更加奇货可居,他开始唠叨,说什么他很愿意照顾朋友,可是波莉姨妈是如何看重这道围墙,可不会让人随便碰之类的话。最后,他得到了整个苹果,而哈里开始刷墙

  在这个世界上,的确是有人闲不住,喜欢东跑西颠。可是打死我,我也不会相信这种人竟有旅行社的名单上那么多。那么,我们这些喜欢和平、贪图安逸的人,为什么要用辛苦积攒的银两去买那个罪受呢?《汤姆·索亚历险记》已经告诉了我们全部的奥秘。

  在我们的社会里,旅游被认为健康的,有品位的,值得夸耀的行为。人们逃避都市,并不是法兰克福学派的批判起了作用,而是大家都已经身在其中。在乡村,人人都希望去大都市白相白相,可是城市居民却总是想“亲近自然”。昆德拉借用韩波的说法,称之为“生活在别处”。只要心中存留着对别处的向往,你就会照见自己日常生活的平庸、琐碎和卑微。

  当然,这种对“别处”的消费是必须在呵护周全,万物皆备的条件下进行的。它必须有一定刺激性,但又必须一切都在掌控中,以便大家能安全及时地返回都市。现在网上论坛很火的一种是“驴坛”,住哪里,吃什么,玩什么,买什么,一应俱全。这当然比旅行社的模式化安排要精彩有TASTE。但这难道不是另一种模式吗?照此而行,你会发现自己陷入一种尴尬的境地:如果你完全可以依照他们的描述,你就是只是重复了一遍他的行程,毫无独特性可言,要知道全国有多少小资都在进行这种模仿秀!如果你哪个环节出了问题,比如没住到最物美价廉的旅馆,没买到最有特色的土产,那么好,你的旅程就平添无尽的遗憾。

  而且,别处的生活必须是短暂的,这样才能充分体味它的妙处,让它一直成为平庸都市生活中的亮点,烦恼人生旅途上的风景。有那么多人热衷去西藏,又有那么多人大喊西藏是他们的灵魂家园。那里的事物越是保持原样,越是和现代化的距离遥远,就越能成为一个完美的“别处”,也就越吸引中外旅游者的到来。他们洋洋得意地到来,又洋洋得意地归去,办公室里吹嘘的资本,酒吧间中倾谈的话题,茫茫都市中与众不同的感觉,这都是出门旅行的回报。谁说只有汤姆精明?哈里们也不傻呀,在这个小镇的孩子中,并不是每个人都有机会替汤姆刷墙的!

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