相对中观的层面在探讨，第一个是从国家的政策，经济形势的变换导致了一种新的市场格局在新的格局里面，我们作为一个户外广告公司应该怎么去做?第二个现在基于户外广告跟城市有一种对立的关系，那我们户外广告以前是肤浅的在城市的外皮，现在我们希望能够怎么样的融入到城市里面，植入到城市里面，在规划阶段就把它法定地植入到城市的空间中，而不被整治，所以我们的探讨怎么软硬兼施，以人为本?昨天下午我们从新技术、新市场、新媒体两个不同的层面，在宏观的和纵向的剖析整个媒体市场的一个格局，尤其是新的技术的演变，给我们新的传播，在新的传播格局里面，不同的户外媒体下一步应该怎么去演变。那么今天到场的感谢大家，接着今天听完你们才能取到真经，因为我们是由宏观到中观再到微观，由外表一层层剖析，今天最后才会给出一种答案，所以坚持到现在的人，尤其是坚持到中午的人，肯定是能够完整的理解了，回去以后就应该知道怎么去做了。在中国广告领域做的能像我们一样，非常专业逻辑性很强，探讨一个核心的问题，而不是很分散既探讨电视的问题，又探讨报纸的问题，又探讨互联网的问题等等，我们专注于户外广告，因为很专业，我相信它的影响力，我相信它会带来实实在在的效果。那么今天上午我们先从调研的角度，调研基于对受众的调研，因为我们所做的一切，不管是广告公司也好，媒体也高，广告主也好，最终的目的都是怎么样去打动消费者，影响我们的受众。所以受众是一切问题的出发点，也是一切问题的根源，只有能够通过科学的调研，把握住了受众的变化，才能够知道怎么去营销，所以我们今天上午第一场我们有幸请来新生代研究机构的副总裁，肖明超先生，那么我们把这个主持就交给肖总了，掌声有请肖总。

户外广告心中有“数”

肖明超：非常高兴今天在这个时间，来跟大家来分享关于户外广告如何“心中有数”的话题，其实这个话题是永远都不会过时的话题，也是一个永远都不可能终止的话题。那么户外广告最早我们从卖一个牌子卖一个资源到今天，我们不得不进入科学化、专业化的时代，而我们广告的产业的规模越大，我们就越需要科学的一些评估，但是我们怎么样去评估效果?刚才大家从我们的片子当中，已经看到了。到底我们的生活方式的变化，消费者的变化，那么我们对媒体品质一些新的要求，对环境的要求，那么到底我们应该从哪些角度来提升我们的媒体的品质，应该怎么样去证明我们媒体的效果，怎么样去提升媒体的价值?那么我相信这是一个非常有意思的话题，所以大家以热烈的掌声，请出今天这一场上产业链当中非常重要的一些代表人物来参与我们的讨论。首先我想请出的是我们的来自博睿传播户外经理李先生。我们欢迎李总。接下来请出的是四美传媒的运营总裁叶位先先生，我们叶总也是有着20多年的丰富的媒介经验和国际企业的管理经验，接下来要请出的是来自于瀚天广告CEO邓军先生，最后请出的是著名的媒体经营和整合营销传播专家，姚林教授。其实今天这个环节，是一个很有意思的环节，但是有一点遗憾今天这个环节当中非常重要的角色没有出现，他是我们的广告主，本来我们的广告主非常愿意来参与讨论，但是他看有那么多来自于第三方的评估机构，说我们有很多的指标很多新的一些想法，他说他们作为广告主的话，他们要观察一下，所以我们这么多人在一个产业链上的辛苦，最新的服务还是服务于我们的广告主，但是我们的广告主要求非常高，他都不参与我们的讨论，这也说明我们更加需要努力更加需要一些创新性科学的体系，来证明我们媒体的价值。所以今天我们为什么要谈这个话题，我想来先开一个头，为什么我们的户外媒体到今天我们要做到“心中有数”，那么第一个原因我想大家刚才也都看到了，是来自于今天的消费者生活形态的变化。这是我们做的一个研究，今天的消费者一天生活轨迹。在生活轨迹当中，我们已经看到在过去或者在十年以前，一个消费者的生活轨迹是非常的单一的，可能是两点一线，家多单位，但是今天看到的整个消费者活动的时间和活动的空间都发生了非常大的变化，那么在这个当中，有很多的停留的时间，从出家门之后，所以我们今天讲户外媒体，出来之后到了工作地点，那么这个过程当中有接触很多交通工具，然后可能到上班的地方，然后他可能白天还会出去办事，在这个过程当中又会接触很多公共场所的户外媒体，在途中也会碰到很多，包括街头的大牌，或者利用交通工具这些媒体，可能还会有休闲的场所，可能晚上下班到超市和卖场去购物。所以今天的户外媒体已经跟人们的生活轨迹已经紧密地连接在一起，那么所以在这样的一个户外的生活轨迹当中，人们就会不同程度地接触很多类型的户外广告。从办公楼、商场、超市、公交车、广场、路上、住宅、办事机构、影院、飞机、火车包括高铁长途交通等等，这个上面都会接触很多的媒体，所以在这样的背景下面，昨天我们的赵子龙教授讲到一句话，你在消费者的生活形态当中，能够占据什么样的位置就意味着会产生什么价值，这是我们需要研究的一个问题。第二个方面原因是因为现在户外媒体的环境非常复杂，而未来可能会更复杂，越复杂我们就越需要有科学的评估，因为我们有很多东西发现，越来越说不清楚。如果我们去看一下，整个按媒体性质做一个简单的分类，其实户外的媒体我们有广告大牌，有街道设施类的广告，现在还有很多非常有创意性的广告，比如说气球，比如是有很多实物的一些创意的造型等等。我们如果从投放环境，我们又看到它也更加的复杂，我们现在讲了有渠道媒体，我们依托于某一个终端，我们依托于商圈生存的媒体，我们还有很多在消费者移动过程当中，途中的媒体，比如公交、地铁、出租、轮船、火车、飞机，我们还有依托于小的产业链上的媒体，比如说电影院，我到英国去还发现很多外国人自己用自己加油到加油站，而在加油站加油的那个头都是很好接触点的媒体，所以如此复杂户外媒体的环境，就更加的需要我们怎么样去理性的评判它的价值?而且户外的传播手段就更加的多元化，同时有很多自身突出的一些特点。

这是第二个方面环境非常复杂。

第三个方面我们的户外媒体如果没有定位的话，就很难得到广告主的认可。定位是什么呢?定位就是说我们刚才讲的受众，我们户外媒体到底应该定位到什么样的范围?你说我是整体的大众我是白领、我是精英、我是什么样一个媒体，我是生活圈的媒体，是什么样媒体的类型，这对我们的经营显得更加重要。另外他对传统媒体的传播效果如何去提升?过去我们讲对电视是一种代替，但是我们发现，广告主永远不会说把电视很多预算拿出来放到户外媒体，我们如何能够创造广告主新的预算，你的媒体是不是能提升，比如说过去电视所达不到的效果，如果累加户外媒体我们能够实现更高的效果。那么所以我们到底怎么定位媒体就显得更重要，那么过去大家都讲白领，有很多白领的媒体无论是传统还是户外，高端精英，这些词现在用的非常的泛滥，我们怎么样去挖掘我们的媒体的价值，这也是我们今天所要讨论的一个问题。所以我们讲，今天我们讨论所谓的“心中有数”这个“数”代表什么，我们怎么样抓住媒体环境的变化，第二个代表着我们如何让我们的媒体在实现广告主传播目标的时候更加的精准，第三个我们如何去评估媒体的效果，第四个我们的户外媒体在品质上面到底怎么样去提升?在价值上面怎么样去提升?那么我想这是我做的一个引言，接下来我想请我们的几位专家从各自的角度，首先来看人们整个生活方式的变化，带来了户外媒体的增长或者成长，那么在生活方式的变化的基础上，大家都在说我们要做精准的传播，户外媒体怎么样实现满足广告主的要求，实现精准的传播。