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竞争新优势晋企新出路

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2015年08月31日 12:08 相关案例：本文标签：山西墙体广告

　　山西墙体广告随着品牌行走向全国各地的山西，已然走出了焕然一新的精彩。“山西品牌中华行”让全国更多城市的人民享用了三晋品牌，提升了生活品质。为了这一宗旨，企业和政府乐此不疲。
　　而在外人眼中，“山西品牌中华行”走出了属于自己的别样风采。“竞争新优势，晋企新出路”，这是专家学者、专业客商、采购商等外界人士对该活动的中肯评价——
　　A　政企出击崭露头角
　　山西墙体广告对于山西，许多长春人的第一反应是：这里是一个重工业为经济主导力量的内陆省份，因为煤炭、钢铁、电力名声在外。但直观的印象并不见得就真的准确，因为支撑起这座城的可不仅仅只有重工业那么简单。许多外省人民并没有注意到，这片土地上的人们正在积极转型发展，抹去世人眼中“一煤独大”的印象。
　　而此次，山西政府和企业便是专程带着浓郁“醋老西儿”味儿的本土特产，奔赴长春的东北亚博览会，给当地人民一个不一样的直观感受。
　　说到山西的品牌，山西省商务厅厅长孙跃进如数家珍：山西省有27家中华老字号企业、80件中国驰名商标、1051件山西省著名商标、440件山西省名牌产品、14个国家地理标志保护产品、33件国家地理标志证明商标。“山西品牌中华行”历次展览展出的产品囊括山西陈醋、干果、杂粮、特色小吃、苦荞茶、保健品、高新技术制造等10几大类千余种产品。
　　而此次，山西省商务厅根据东北地区的市场特点和独特的区位优势，从精中选精，优中选优。选取了40家“中华老字号”企业、驰名商标和著名商标企业、品牌产品，形成了山西特色产品展览的空前规模，在兰洽会上集中亮相，现场展销，推介对接。
　　山西政府和企业抱团发展，精准营销，合力出击，获得了国内品牌专家们的认可和称赞。山西省社科院专家李永宠表示，以前谈到山西，人们了解并熟知的品牌寥寥无几，可能熟知最多的也就是老陈醋、大枣这些品类。经过这几年产业结构的调整，非煤产业得到发展，现在山西人出门，可以拿得出手的伴手礼也不仅仅再局限于老陈醋。可以说，在衣食住行各个领域，山西都有了自己的名片。
　　为了练就品牌自身的功力，山西品牌从内部肌理谋发展，求创新，品牌战略高度不断升格、不断深化。现在通过融合别人的技术、市场、资金、创意等不断发展，再加上越来越驾轻就熟的精准营销，山西企业的品牌不断在壮大。
　　B　山西品牌盛行天下
　　专家们认为，现代市场经济是品牌经济。品牌经济是人类商业文明发展到现在的最高成果、最高标志、最高结晶。如今的市场，是品牌的世界、品牌的天下、品牌的市场。透过山西品牌行天下，也让各地的政府和国内的企业看到了企业发展的机遇。山西省社科院院长李中元表示，首先是发现机遇、发现市场、发现希望，在这个过程中企业能够同时发现差距、发现不足、发现缺陷。山西商人的过去，让我们拥有了举世无双让世人惊叹的品牌——晋商，而今很多品牌已经自生自灭，这就是差距。
　　李中元表示，没有品牌精神、品牌意识、品牌能力的企业家去打造品牌的话，没有品牌精神、品牌意识、品牌能力的政府和媒体去守护宣扬弘扬品牌的话，这样的品牌世界是软弱无力的。“‘一带一路’，不能没有山西，山西也一定要融入其中。山西曾经是丝绸之路的重要发源地，因此，山西人、山西企业、山西商人要有自信，山西不仅有历史有文化，还应该有十足的信心和底气。”李中元说，对山西品牌中华行来说，这一行动是品牌与行动的综合，这是品牌行自然得出的结论，也是下一步提升“山西品牌中华行”的必然之路。
　　当“互联网+”风靡世界的时候，我们山西人的责任就是让山西品牌风行天下。这就需要我们用激情和智慧拥抱品牌，用精神和力量提升品牌。在五千年文明传承的地方，让品牌开出花来，结出果来，凝聚品牌力量。
　　太原学院教授张卫东认为，身处21世纪网络经济时代，山西企业还必须顺应网络经济规律，熟知网络经济特点、树立互联网思维，服务网民需要，借助网络力量，网聚网民力量，积极有效地开展O2O营销活动。在战略、业务和组织三个层面，以及供研产销的各个价值链条环节中，企业应该重新审视并定位。
　　C　利用优势寻觅良机
　　“东北人也特别喜欢吃面、喜欢吃牛肉，这和山西人是很像的。”山西冠云平遥牛肉集团工作人员说，虽然两个城市对食品的制作方法不尽相同，但同属北方人，居民口味仍是有很多相似之处。
　　此次活动上，冠云会向当地市民介绍平遥牛肉的传奇故事和制作方法，推广晋商美食和文化。平遥牛肉不光是平遥、晋中的特产，也是山西的特产。希望通过东北亚博览会，使“肥而不腻瘦而不柴”、烹炒凉拌皆宜的平遥牛肉不仅能成为长春市民餐桌上的美食、休闲会友时的零食，更能向我国东北部市场甚至是国外市场迈得更远。
　　随着各省份交流的加强，山西人对东北的印象不断丰富，人参、鹿茸、貂皮源源不断地流入到山西市场，并被山西人熟知。两地未来的经贸合作机会只增不减，合作共赢的潜力巨大。
　　山西省商务厅厅长孙跃进表示，晋商是“万里茶道”的开拓者和古丝绸之路的拓展者。在新常态下，山西省要主动充分利用省内历史人文、传统产业等优势，抓住“一带一路”建设的重大机遇，大力提升对外开放的深度和广度，巩固和加强山西与东北亚国家已经建立的友好合作关系，有针对性地同这些境外友好城市在经济、贸易和文化等众多领域开展务实交流与合作，变外事资源为经济资源。
　　同时，已成为山西文化、产品王牌推介活动的“山西品牌中华行”，也将围绕“一带一路”经济带建设的契机大力拓展东北市场。长春是山西品牌产品进军东北市场的窗口，是山西产品迈向东北亚各国的跳板。
　　D　“一带一路”趁势起飞
　　今年，我省在前两年“山西品牌中华行”的基础上，结合“一带一路”国家战略提出了“山西品牌丝路行”。国内7站、国外4站品牌推广活动，都是“一带一路”沿线的重要节点。
　　专家李中元认为，“山西品牌中华行”和“山西品牌丝路行”，都是山西省对外开放的重要举措，将成为山西融入“一带一路”设的平台。在山西如何融入“一带一路”的方面，他表示，“一带一路”战略构想是经济新常态下我国提出区域发展新战略，契合沿线区域发展的共同需求，为沿线地区优势互补、开放发展开启了新的机遇之窗。
　　山西要借助“山西品牌中华行”这个活动，抓住国家“一带一路”建设这个机遇，打开山西名牌产品走向世界之门，促进山西品牌走向全国，迈向世界。使“山西品牌中华行”活动逐步发展成为“山西品牌世界行”，并以此作为我省对外开放的风向标，引领企业转型发展、创新发展、绿色发展和安全发展，使这些品牌成为山西经济发展的支柱。
　　张卫东表示，品牌不仅是衡量地区经济发展水平的重要指标，而且是一个地区转变经济发展与增长方式的重要战略。品牌正在改变我国区域经济的发展格局，品牌对提升区域经济竞争力的促进作用日益显现，在我国经济步入新常态的形势下，这一作用表现得更加突出。
　　政府联合企业成功打造一个区域品牌，需要政府、企业及社会各界长期不懈的努力。没有政府与企业间顺畅的沟通，没有企业主体的积极参与，没有协会、商会等组织的有效推动，区域品牌的打造恐怕难以为继。
　　专家学者们认为，山西品牌要想做大做强，还需要树立“大产业、大品牌”的目标，走“整合传播，抱团发展”的道路，实现区域品牌与产业品牌、企业品牌的并齐发展，让人们产生强烈的品牌联想。“看到区域就能联想到品牌，看到品牌就能联想到区域”。唯有山西品牌集群化健康发展，一个强大的“品牌山西”才可能实现。作为品牌建设的主体——企业，要担当起市场主体的职责，转变观念，主动参与，深度介入，切实把打造区域品牌当作自己的事情，当作自身实现快速发展的重要机遇。
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