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9月1日新广告法实施 “逼”商家连夜撤广告

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2015年09月02日 11:09 相关案例：本文标签：上海墙体广告

　　上海墙体广告新修订的《中华人民共和国广告法》于昨日起正式施行，这是广告法施行20年来初次修订，可谓“史上最严”的处分标准震动了全部广告圈。商家连夜撤广告、小编吐血改案牍的事例举目皆是。各类极限词遭禁用强逼小编运用“好到违背广告法”代替，对此，市工商局表示，这种说法作为广告发布，也涉嫌违法。
　　市工商查办首个违法广告
　上海墙体广告　昨日，由于药房内有许多由陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，上海市工商局对上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查办。这也是新广告法施行以来，上海工商部门对涉嫌违法广告的首个立案。
　　记者在太安堂大药房看到，其玻璃门等处都贴有鸿茅药酒的广告，而此药酒归于药品。根据新广告法第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得运用广告代言人作推荐、证实，否则由工商行政管理部门责令中止发布广告，责令广告主在相应规模内消除影响，处广告费用1倍以上3倍以下的罚款；广告费用无法核算或许明显偏低的，处10万元以上20万元以下的罚款。
　　南京路违法广告都撤了
　　上月20日，记者曾跟从市工商局执法人员对南京路步行街实地展开预警巡查，发现不少商铺、药店广告牌存在违背“新法”的状况。
　　在华美大药房门口贴着“鸿茅药酒”的广告，代言人是陈宝国；榜首医药商铺二楼，张贴着一张西门子助听器广告，孙淳作代言；在宝大祥青少年孩童购物中心，二楼一家品牌童装店门口，则是参与“父亲去哪儿”走红的童星每天作代言人。根据新的广告法，这些代言都被视作“违法”。
　　记者昨日再次回访上述当地，发现从前涉嫌违背“新法”的广告都已被撤下。
　　市工商局执法人员表示，商家只需在9月1日新法正式施行前，将这些涉嫌违法的广告撤下，就不会被处分。
　　为避嫌公司通宵改案牍
　　“新法”正式施行也给广告圈刮来一股龙卷风，9月1日被视作分水岭。据悉，这两天一大批广告案牍由于与新法相悖，被推倒重来，不少广告案牍小编费尽心机，修正案牍到“吐血”。
　　某互联网公司的一名案牍策划说，8月31日修正案牍到很晚。由于这次“新法”制止运用极限词，诸如“榜首、最大、最佳、首家、独家、全国抢先”等用语统统不能用，给案牍专员带来很大困扰，不改案牍的公司百里挑一。“昨日（8月31日）一大批‘案牍狗’都在加班改案牍，乃至有人通宵。”为了不“踩雷”，还有小编无奈戏弄道，描述好的一面能够用“违背广告法”代替。诸如“东半球最佳的手机”之类可改为“手机好到违背广告法，款式帅到没兄弟，价格优惠到不让说。”
　　[有关新闻]
　　“好到违背广告法”用于广告词也涉嫌违法
　　这一被誉为“史上最严”的广告法，规则了广告不得运用“国家级”、“第一流”、“最佳”等极限用语，并提高了有关处分力度，由之前的退一赔三提高到一经发现，处以二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重将直接进行封店处理。
　　运用极限词就罚款20万起的规则也引发许多戏弄，不少案牍人员创造出“好到违背广告法”等表述。对此，上海市工商局广告处处长应钧以为，广告法并没有制止宣扬销量好坏，但“好到违背广告法”自身是一种不实在、不清楚、不明白的表述。这些案牍假如作为兄弟圈的图像或许案牍人员的戏弄进行发布，是没有问题的；但假如作为广告发布，也许涉嫌违背广告法。广告法已执行了20年，许多公司和媒体根据曩昔法令做广告养成了习气，对新广告法改变应尽快了解，工商部门下一步也将加大训练和宣讲力度。
　　[这些宣扬涉嫌违法]
　　“驱车20分钟到机场”不能用
　　新的广告法中，还对房地产广告进行约束。法令中明确规则，房源的信息应当实在，面积要标示建筑面积或许套内建筑面积，不得富含升值或出资报答的许诺，不得对计划或许建设中的交通、商业、文化教育设备及其他政府条件作误导宣扬。像“驱车20分钟可抵达机场”这种用语不能用，不少为地产做广告的公司也不淡定了，分明离地铁、学校很近却不能说。一家专为房地产公司做广告的广告公司给出演示：“别看广告了，直接坐地铁若干号线来看房吧，腿不会走断的。”
　　童星频露脸宣扬推荐品牌
　　新法施行，遭到无穷冲击的还有大大小小的明星们，代言不再像之前相同无所顾忌。
　　此前，明星广告漫山遍野，童星也一再露脸。比方想要旅行，小Kimi拿出手机教你上某旅行网；身上弄脏了，王诗龄为你预备了某款沐浴露；选童装，每天也为你推荐某品牌……如今，新广告法规则，未满10周岁的未成年人不得代言。此举一方面是为维护未成年人身心健康，另一方面也由于童星短缺独立判断事物的才能。对此，网友戏弄，娃儿们，总算能够去好好学习啦！
　　男星不能代言女性用品
　　还有汪东城、罗志祥、陈柏霖等男星，因代言女性用品清洁巾、清洁棉条等，被戏称为“大姨夫”，而新广告法施行以后，“大姨夫”们再也江湖难见了。由于新法规则，广告代言人不得为未运用过的产品或许未接受过的效劳做代言。
　　一起，新法还对明星代言作了法令职责规则，规则明星代言不能只收钱而不担责。只需明星代言的是虚伪广告，相同负有连带职责。
　　手机APP也归入广告监管
　　新法施行后对一般市民也有约束，假如在微信兄弟圈、微博等渠道转发广告也有约束。
　　新《广告法》规则，无论单位仍是天然人，有无收取费用，只需直接或间接地介绍自个所推销的产品或效劳，就构成了广告行动。如若发布的广告内容虚伪，对消费者形成欺骗和误导，那么广告发布者就可变成索赔目标。
　　“收到微信红包的兄弟，请帮我转发一下广告。”张小姐经常在微信群看到“发红包求转发”的信息，抢到红包后会随手在兄弟圈转发一下。但从9月1日起，帮助转发广告就要“三思”了，由于新法明确规则，天然人在自媒体发布广告相同需求承当相应的法令职责。包含微博、微信等自媒体，网站、乃至手机APP等渠道都归入了互联网广告的监管规模。假如转发广告存在违法状况，发布者也要承当有关职责。

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