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零度可乐广告返璞归真玩试喝

2015年09月06日 11:11 相关案例： http://www.hbxmad.com/ 本文标签：

　　自可口可乐旗下的零度可乐上市10年来，在推广上投入颇多，比方投进超级碗广告等。本年，它决议返璞归真地测验一下最基本的出售技巧——试喝。
　　零度可乐这个号称“首开先河的、可以喝的推广”，主题是“喝了才知道”（YouDon’t Know Zero’TilYou’ve Triedit）。本年早些时候，零度可乐资助了NCAA（全美大学生运动协会）篮球联赛四强赛。在这个秋天，它还将作为广告合作伙伴参与ESPN“大学竞技日”的橄榄球赛前秀。
　　这一系列推广还包含此前推出的“可以喝的”广告，假如观众在广告播出时打开手机使用Shazam，靠近电视，零度可乐就会从电视屏幕流进手机屏幕上的玻璃杯里。观众还能获得一个20盎司装零度可乐的兑换券。
　　看得出，零度可乐期望把“试喝”这个传统的推广形式带入电子时代，以更技能流的方法进行。互动的场所还包含街头灯箱和杂志的封面。
　　在美国的怀特河国家公园，零度可乐还竖起了一块“可以喝”的广告牌。广告牌上安装了一个无穷的可乐瓶，和扭成“Tasteit”字样的长吸管（长约1372米），连接到下方的饮用装置上，经过6个饮用口供路过的人品味。
　　零度可乐广告返璞归真玩试喝
　　“咱们做了广泛的消费者研究，发现当大家试喝零度可乐后，大多数人转化成了忠诚用户。咱们曾经的广告也很棒，但没有重视‘试喝’这个信息。”可口可乐副总裁RacquelMason说。
　　此前，零度可乐定位的受众是关怀卡路里摄入量的25-45岁人群。如今，它期望把规模扩大到20岁出面的男性用户。这也是为何，零度可乐开端瞄准大学生球赛。
　　可口可乐公司称，这些“可以喝的”推广比传统的店内试喝带来了更高的转化率。本年第二季度，也即是零度可乐资助NCAA四强赛后，零度可乐的全球销量增长了6%。
　　依据BeverageDigest的数据，上一年零度可乐在美国的碳酸饮料品牌排名第10，市场份额占1.8%，销量同比跌落2%。相比之下，竞争对手百事Max销量跌落23%，市场份额仅0.2%。同属可乐旗下的健怡可乐销量则跌落了6.6%。

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2015年09月06日 11:11 相关案例： http://www.hbxmad.com/ 本文标签：

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