上海墙体广告设计　百雀羚旗舰店早在2010年就露脸taobao商城。
　　丁家宜创始人庄文阳在回购丁家宜品牌后，做的榜首件工作即是推新品、走电商路。在上海家化日前举办的秋季新品发布会上，宣告对于“90后”推出品牌茶颜，彻底走电商途径；上海家化旗下八大品牌全部进天猫途径，接下来还要做APP进行出售。业界人士以为，本乡化妆品品牌大有凭借电商逆袭的趋势。
　　本乡老品牌纷繁触网
　　上海家化品牌天猫官方旗舰店日前开幕，包括1个联合品牌旗舰店和8个子品牌旗舰店，通过结合品牌资本，完成全品牌出售导流。上海家化董事长兼总经理谢文坚泄漏，线上业务或将成为上海家化重要发力点，三年内其电商的比例将提升至20%。一位业界人士感慨：“上海家化这么的本乡化妆品品牌航母公司，总算开端注重线上途径了。”
　　同样是国产化妆品的老品牌百雀羚转型更快。早在2010年，百雀羚旗舰店就露脸taobao商城，榜首年出售额不多，每月仅3万元至6万元之间；2011年，百雀羚引进第三方电商专业团队，网店频频推出推广活动，在上一年“双十一”大促中，天猫旗舰店总销量达3854万元。本年上半年，在天猫美妆3788家旗舰店，出售额位列榜首的即是百雀羚，第二、第三位也被本乡化妆品品牌拿下，分别为韩束和阿芙。
　　规划电商是无法之举
　　业界专家以为，本乡化妆品品牌纷繁规划电商，是无法之下的选择。“途径肯定是国产化妆品品牌商场比例上不去的重要原因之一。”
　　商超、百货店等化妆品传统出售途径，国外化妆品一直占有绝对优势。最新威望计算，本年榜首季度，百货商店出售的前十大化妆品品牌中，仅上海家化旗下的佰草集挤入，且位列第八，其他都是国外化妆品品牌。多年来，国产化妆品纷繁另谋蹊径，途径下沉，走专卖店道路，这让国产化妆品品牌在激烈的竞争中取得有些商场。但上一年以来，欧莱雅等国外化妆品品牌也开端效法，规划专卖店，国产化妆品的专卖店途径盈利遭到要挟。“开拓电商途径或是上海家化对立实体途径出售滞涨的一种方式。”业界人士说。
　　抓住机会有望逆袭
　　“一个途径从出现到构成趋势，五年就能看到影响。本乡化妆品品牌触网至今现已五年，作用开端显现。”在这位业界人士看来，本乡品牌触网最要害的是解决好线上线下报价体系疑问。“同价，就没有线上优势；不同价，可能会对线下出售造成冲击。”
　　据记者调查，现在本乡化妆品品牌电商出售的单品报价与线下基本同价，但线上促销更优惠，比方套装方式出售，这么单品核算下来报价比线下低不少。上海家化还推出全新线上品牌“茶颜”，首要对于“90后”花费集体，将以电商为根底途径，并依据这一人群特色在产品包装、推广手法等方面量身定做。
　　“比较国外品牌，本乡品牌更具性价比优势，也更懂得中国商场的途径化运作。假如本乡化妆品品牌能抓住机会，进行出售途径的调整，精准定位网络购物人群，有望完成逆袭。”