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泰国广告走向世界是如何崛起

2015年09月14日 16:36 相关案例： http://www.hbxmad.com/ 本文标签：

　　近年来，国际五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频呈现泰国广告获奖著作，也抱走了不少金铅笔。要了解它兴起的进程首要要回忆一下泰国广告的开展前史。
　　依据泰国广告协会（TheAdvertisingAssociationofThailand）2002年自个提的分类，泰国广告阅历了三个期间：平面期间、播送期间和影视期间。
　　平面期间十分简略，即是直接的把商品特色等信息印在报纸上，第一份有记载的广告可追溯到1845年泰国第一份报纸诞生之时。这这个绵长的期间，字体/logo/图像被逐步测验引进广告中。1900年，播送电台被引进泰国，广告业开端向电台上转移，音乐和广告歌开端盛行，用来加深听众形象。1950年代电视的引进再次掀起了广告业的高潮，跟着更早些时候国际4A的涌入，此刻泰国电视广告的霸业现已根本被西方公司独占，全部泰国广告业的未来人才也根本是由这些4A按照欧美模式来培育的。直到今日，泰国最大的11家广告公司有7家是西方公司。
　　在推进泰国广告开展的进程中，两个奖项的建立起了极好的推进作用。TACTAWARDS(TopAdvertisingContestofThailand)以及BADAWARDS.TACT由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员在1977年创立，而BAD是由曼谷构思总监协会（BangkokArtDirectorAssociation）于1985年创立。两项赛事都十分富有含金量，可是偏重纷歧样，前者的评选规范在于广告的商业价值和商场反应，而后者愈加偏重在广告本身，即广告的构思和履行作用。
　　本来泰国广告的开展一向不错，1987-1996年间泰国在国际前20大广告业开展最敏捷国家中排名第六。可是其兴起是从1995年就开端了，从那时起泰国无论是oneshow仍是五大节上都归于黑马级，一时刻将全球广告界目光招引到这个释教国家来，从此其拿奖拿到手软的状况便一发不可收拾。2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，根本标志着泰国广告在亚洲现已和日本并排归于第一阵容了（日本只拿了6个罢了）。在第三届亚太广告节上，泰国人在32个影视类项目中取得3金2银7铜共12块奖牌，再次荣登亚洲第一。
　　为何泰国广告从1995年开端爆发式兴起呢？这个时刻点是很值得玩味的。
　　答案是经济泡沫。同日本相同，亚洲金融风暴（1997）前的泰国一片欣欣向荣，经济泡沫十分严峻。过于夸大的经济昌盛造就了一批土豪公司，而土豪公司们是不差钱的，为了扩展自个的商品销量（本来我觉得更重要意图是推高股价），纷繁在广告里砸下重金。其时一条广告的制造费能够简单到达三千到四千万泰铢（约七百万RMB），这仍是泰铢大幅价值降低前的报价。有了钱当然全部都好说了，泰国广告一时刻变成了年轻人最想要去的工作，人才、资金的投入作用十分显着，大量优异广告都诞生自那个时候。能够说不差钱的土豪公司是泰国广告兴起的最大动力，首要他们提供巨额资金，其次他们不太care内容的天马行空，有时候乃至都不请求紧扣商品，提高公司形象的就好，所以留给广告人自在的表现空间。泰国广告的诙谐也与经济的昌盛有正相关，股票一片大好，人人日子幸福，当然期望电视里充溢欢笑咯。PS：经济泡沫破灭之前广告业最土豪的金主是地产公司，是不是跟某（tian）国（chao）如今很像？
　　97金融风暴以后，泰国广告业受到了十分严峻的冲击。一时刻客户严峻丢失，金主也不跟咱们做朋友了，该破产的破产，该裁人的裁人，一片哀鸿.....可是并没有阻止泰国广告业在国际上的各种亮相。究其缘由，我觉得能够概括为三点，首要金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，包括了外国公司兼并本乡公司，本乡公司构成联盟等等，人才和资本的得到了优化装备；其次，金融风暴前堆集的经历和人才依然存在，高素质的团队依然能够发生高质量的著作；终究，因为客户削减，比稿的竞争性加重，反而有利于各大公司比拼构思，呈现更为优异的著作。
　　让咱们欣赏下泰国在五大广告节上的战绩：
　　1997年，泰国奥美广告公司的《Counterpain镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了OneShow奖。1998年第41届纽约广告节，泰国有5件著作获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件著作，其制造公司仍是泰国的FilmFactory公司。1999年第42届纽约广告节，泰国的《MiracleRain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告取得大奖。同年的46届戛纳广告节上，泰国人创造的《Mistine——丑怪女人篇》又取得戛纳银狮奖。泰国BBDO公司的《牛奶——牙齿篇》取得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，全部亚洲的影视广告除了香港BBDO《联邦速递——葬礼篇》取得银狮奖外，即是泰国广告人为亚洲人争回了脸皮，夺得了一银一铜。2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共取得3项影视奖。2000年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得7个奖项，其间泰国人表现不凡占了4个奖项。在以西方审美定势为准则，以英文语系规范为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。相对于我国本乡广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，益发突显泰国广告的出色，泰国广告的兴起让亚洲人感到震慑。法国“广告贪吃之夜”创办人布尔西科说：“我以为近年广告最具构思的国家在东南亚区域”指的即是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球履行构思总监大卫·卓格（DavidDroga）从前说过一句话：“泰国人有点张狂！”
　　为何泰国广告能够兴起？因为泰国广告十分了解怎么捉住招引眼球最要害的一点：眼泪。
　　你会发现如今泰国广告根本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。
　　先说说搞笑道路。
　　总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你乃至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联络起来。可是不要紧，你笑出泪花了，结束logo一同，它就成功了。泰国奥美广告公司首席构思总监科恩(Korn)在谈及构思时表示:为何泰式构思愈来愈受国际各地的期待?因为泰国人面对实际逆境,却能以诙谐逾越,从自卑、自嘲而到豁达。"许多年前,咱们自认是未开发国家,没什么值得自豪的。在街上跌倒了,不会抱怨政府路不平,就仅仅笑笑自个,先有磨难,然后咱们用诙谐活下来。"
　　总结陈词：
　　因为技能手段不敌欧美，所以泰国广告人挑选了另辟蹊径，走极端道路，经过夸大和催泪的方法独步武林。在我看来，有五个因素是泰国广告成功的要害：
　　一是戏剧化的脚本规划。笑点十分显着，艺人表情夸大，并且没有大道理，十分无厘头。其履行的原则是只需观众笑了/哭了咱们就成功了。并且十分注意崎岖，拿手衬托，经过转机引出高潮，终究点出与商品联络，力求出乎意料，不让观众猜到成果。
　　二是国家文明传统。前面有答案也提到了，泰国是个释教国家。在一个看似保守的国家呈现那么奇葩的广告文明似乎是极不合逻辑的，本来不然。佛家的了然使广告人能够自在的评论相似生死等严厉论题，而长时间的平和日子带来的安逸也使得这个国家期望给平淡日子多多制造点笑点吧。
　　三是客户的容纳和了解。别说是在我国了，这类无厘头广告在敞开自在的欧美也很伤心广告主那关吧。究竟广告主垂青的是商品诉求，其打广告的终究意图是扩展销量。如此无厘头的联络纷歧定会取得必定。泰国的广告主们形似愈加的敞开和容纳，留给广告人自在表现的空间也很大，这点是极为重要的。
　　四是布衣化道路。依据调查，泰国广告运用布衣的商业广告占85.25%,运用明星与社会知名人士的仅占3.12%,别的广告则以动植物或非实际中的神话或科幻人物作为广告主角。布衣化的道路使得泰国广告愈加贴近观众的日子，简单致使我们共识，发生更接地气的感受。
　　五是西方文明的交融。泰国长时间以来深受西方文明影响。西方广告公司从1940年代就现已进入泰国并主宰了商场。知名4A公司Ogilvy&Mather,McCannErickson,Dantsu,Young&Rubicam等为泰国引进了最为领先的技能和最新颖的广告理念，这些西方文明成果与泰国本乡文明相结合后发生了意想不到的作用。
　　相比之下别的亚洲区域为何没取得这么的成果？
　　首要日本在广告方面的成果不亚于泰国，电通作为国际上最大的独立广告公司一向是亚洲广告业的领头羊。而香港、台湾等的广告也是成果斐然，尽管获奖频率也许不及泰国，可是考虑到其本乡商场狭小总体数量不多，其精品的数量和质量本来很不错了。
　　所以，本人想着重说明的即是我国大陆为何那么挫了。
　　首要，起步晚，差距大。我国现代广告业从1985年才算是正式萌发。而此刻泰国广告现已开展了四十多年了。（缘由我们都懂的。。）自个摸爬滚打自娱自乐了10年后，1995年各种国际4A们就来了，将全体水平火速提高，并且开端在国际上锋芒毕露。1998年，苏夏导演拍照的《矮将军液体电蚊香——肥佬篇》取得了第41届纽约广告节的影视大奖，变成我国本乡最早进入国际五大广告节的影视著作；1999年到2002年，我国影视广告著作连续在国际各类广告节上有所斩获，但数量很少，得奖的级别还不是太高，尤其是戛纳广告节，在2002年之前我国广告（含平面广告）都没有完成零的突破。
　　其次，政府管控严厉，难以立异。因为你懂的缘由，国家在广告这种能够简单传达认识形态的前言载体上慎之又慎，管控十分严厉。体裁方面有必要巨大上扬我国威，以为展示国家漆黑面的体裁都是死翘翘的，此外色情、逝世、暴力等体裁你也是想都不必想的。总归十分拘谨不自在，用句盛行语即是“戴着镣铐跳舞”。
　　然后，全部广告业十分不规范。许多广告公司的要点都不是怎么做好构思去比稿，而是费尽心思想着怎么与广告主搞好关系暗箱操作拿下更多项目。变形的开展使得本来最应该受注重的构思部分（案牍等）变成了民工相同的存在，一天到晚拿钱少干活多，致使了严峻的人才丢失疑问。构思全体十分无力，制造水平低下，并且常常相互抄袭，没有知识产权认识。
　　终究，广告主也是阻止开展的大山。我国企业的广告认识远不如国外，许多企业家都觉得广告公司仅仅随便想想点子罢了不值得花上一大笔钱，所以都是一块钱当三块钱来用。并且伟大的甲方老是想各种干预广告制造的各个期间，从构思到履行，他们总觉得自个比广告人牛逼。最为无语的是许多土豪公司的人是真土豪，一味的寻求商品的杰出、logo的显着，彻底不在乎构思。所以就有了那种洗发水广告即是一个美人头发很顺手里拿着XX牌洗发水然后嘴里说着XX牌洗发水用了即是好终究画面升起公司大logo这种无语的广告。again,“戴着第二副镣铐跳舞”。

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