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地铁广告：企业重金追捧位置也分三六九等

2015年09月15日 08:44 相关案例： http://www.hbxmad.com/ 本文标签：

　　近来，闻名的公仔品牌sheepet“大手笔”投进了北京地铁2号线和10号线内的包车广告，一位土生土长的北京市民称，这么多年来这是他首次看到公仔品牌在地铁里如此大力度投广告；无独有偶，9月开端在上海地铁2线，乘客们也会看到优谈旗下交际瘦身APP——“人鱼线-瘦身神器”的大规模广告“闪亮上台”。
　　地铁，不仅为城市居民的出行带来了便当，也给公司带来了无限的商机。据了解，地铁广告已经成为了户外广告中最炙手可热的媒体，各大商家为此不惜重金。
　　对此，业界专业人士剖析指出，通常地铁网络能够掩盖全部市区，尤其是北、上、广、深等这么的大城市，日客流量非常大。当人群在地铁内活动时，众品牌广告内容会不断出现在大众视界中，影响受众，进步触摸频率，能够带来杰出的传达作用。
　　人流量大且方针受众清晰合适投进年青品牌
　　地上交通遍及拥堵，让不断添加的人在出行时优先思考地铁。地铁的日客流量非常大，这是品牌公司纷繁投进地铁广告最首要的缘由。
　　依据北京地铁运营公司发布的数据显现，2014年全年地铁客运总量34.1亿人次，均匀天天有超越1000万人次在地铁逗留。担任地铁广告作用评价的新生代商场监测组织在对北京地铁乘客的调查显现，在北京大家均匀每周起码乘坐6次地铁，每次搭车均匀时刻30分钟，而用于观看广告的均匀时刻到达11.1分钟。
　　“如此庞大的客流量以及高频率的观看时刻，决议了城市轨道交通媒体的受众规模化。一起，受众群体比较稳定，具有高学历、高收入、高花费的特征，关于阅读广告、采购商品具有共同的喜好和见解，他们是城市首要的花费群体。”业界专业人士进一步解说说，“地铁较为清楚、优异的方针受众定向才能可使广告商的广告投进有的放矢，具有较强的针对性，更合适投进高端商品及合适年青人的商品广告，因而具有较强的吸引力。”
　　商场调研结果也支撑了这种观点。依据尼尔森对北京地铁的调研显现，现在最为会集的广告主体为互联网（电商、专类网站等）、银行金融、食品饮料几个职业。而这些职业所面临客户的首要特征都是“年青”。
　　地铁广告位也分等级 “有必要昂首”地段成最好
　　地铁广告作用很好，可是并不意味着地铁内一切的广告位都会很好。曾有互联网公司做实验显现：假如想让路过的乘客注意到墙上的广告，起码需求5秒钟，可是，手机随时也许抢走这5秒钟。可见，手机是地铁广告的“天然敌人”。
　　恰是由于有了这个“敌人”，所以地铁内的广告位也分成了“三六九等”。
　　据了解，在北京，地铁1号线一列内包车广告的刊例价为每4周人民币28万元。而在有必要昂首看路的换乘通道，特别是地铁1号线与10号线的国贸换乘通道，一侧的广告墙刊例价到达每4周人民币139万元。
　　“由于在换乘的通道，大家不得不抬起头看路。尽管大家在车厢的时刻最长，可是并不代表着广告位定价就是最高的，由于车厢最合适低头看手机。”业界专业人士说道。
　　以互联网公司知乎为例，其挑选在北京地铁的大型墙贴和站台灯箱上投进广告。知乎商场部担任人魏颖表明：“咱们首要挑选的是站台上的灯箱广告，由于在站台上，手机信号通常很差，手机八成上不了网，这是一个很停止的时刻，等于是在一个相对封闭的空间里占有了你的注意力，这个商业价值绝对值是很大的。”
　　事实也证明知乎的广告投进战略是准确的。据悉，在广告投进后的当周时刻里，知乎的用户每日均匀注册量翻了3倍，在苹果App Store的交际类使用排行从第十五上升至第六名，baidu指数从均匀一星期5万多添加至超越8万。

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