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当优衣库遇上爱马仕热潮背后的冷思考

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2015年10月10日 04:10 相关案例：本文标签：上海墙体广告

　　上海墙体广告 10月10日音讯：昨天，上海多条商业街上出现了久违的排队人潮：优衣库与前爱马仕女装艺术总监勒梅尔推出的联名系列服装昨天在国内出售，引发花费热心。海外快时尚服装品牌与一流计划师牵手，多次造就火爆效应，给困局中的中国本乡品牌上了一课。请听报道：
　　搭上爱马仕噱头的优衣库，此前现已被大家预料到会火，但没想到会这么火！一大早，优衣库淮海中路店门排起了六七十米长的部队。除了二三十岁的年轻人，还有五六十岁的中老年人。
　　“（几点过来的？）不到九点。到实体店可以试一下嘛。之前hm跟alxander wang也有协作，那个卖得很快，之前就没有买到过，所以今天就早点来排队。”
　　10点整店家开门，人群蜂拥而入，不到10分钟，一整排毛衣货架现已被抢空。记者发现，报价相对较低的毛衣和线衫是花费者的首选，几乎刚一出来就被抢完：
　　“我自己平时不穿优衣库，来首要是冲着爱马仕上一任总监，现在差不多也便是优衣库的报价，仍是蛮合算的。”
　　正本，海外大众化的快时尚服装品牌和大牌计划师的协作并不新鲜，早在2004年hm就和香奈儿的老佛爷拉格菲尔德牵手，近些年又和伊莎贝尔?玛兰、压力山大?王等一线计划师一同出过联名系列，都受到了花费者的火热追捧。东华大学服装学院副院长刘晓刚教授说，这现已变成业界一种老到的运作方式
　　“让花费者感兴趣是大牌自身的光环，我们都是期望用比照廉的报价去享受比照高的效力，像爱马仕顶级品牌了，花费者会感受有种超值的效力。一般花费者看到爱马仕是不敢挨近的，报价太高了，而优衣库的亲民报价让他们觉得自己有才干也去享受爱马仕的质量，是何乐而不为的作业。”
　　以前很长一段时间，中国本乡的服装品牌大多以价廉物美制胜，而近几年跟着优衣库、hm、zara等国外快时尚品牌大举进入，本乡服装品牌仅有的优势也已不再明显，市场份额和影响力明显下滑。刘晓刚教授认为，国际大牌之间强强协作碰撞出的火花，对本乡品牌有着首要的学习意义：
　　“我们这儿的公司思维方式相对不如国外那么生动，比如一家大型服装公司一般不喜欢把计划全部交给一个专门的计划组织，而是自己要养一部分计划师。假设他们抱着敞开的心情，我把我整季的商品计划托付给比我更专业的专业组织来做，可能效果会非常好，这个需要一定的时间，让他们认识到这点，这种工作会对国内公司有所牵动的。”

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