户外广告 我国家电职业有一位“奋斗哥”，他带领团队把一家小磁带厂做成了包括几大工业的国际化大集团，发明了一个个业内“传说”，年近六旬的他永不停歇，学外语揭露讲演，近来他又开始出演“广告大片”，TCL集团董事长兼CEO李东生，真是“蛮拼的”。
这一次，李东生亲身出镜拍照的是TCL的品牌形象片，演绎TCL三十余年艰苦奋斗、不断逾越与立异的公司精力，一起凸显TCL品牌内核——据守实业助力我国经济开展。
TCL为何挑选在此刻发声?剖析TCL当时所在的品牌开展时期，户外广告不难发现答案。上一年，TCL发明了千亿营收额，其间海外商场销售收入挨近一
半，TCL已经变成当之无愧的跨国公司。怎么进一步进步“TCL”品牌在国际商场上的认知度、溢价才干以及国内商场的美誉度，是TCL亟需解决的疑问。
从暗地到台前 “奋斗哥”李东生与他的实业梦
在这支广告片中，李东生掷地有声地说道：“做实业34年，咱们一直在逾越，逾越对手，逾越自我，实业的成功要几代人的据守，只要不惧风波，据守实业，
才干撑起我国经济的脊梁!”这是TCL集团在开展的30多年前史中，初次由李东生亲身站台的广告片。从暗地操盘到亲身站台，李东生个人形象广告片传递了
“实业是我国经济的脊梁”的信息，更将“TCL坚持实业”的理念输出，进步了品牌全球影响力和美誉度。
实业强国梦甘当最佳代言
家电职业的董事长、CEO等公司核心高层从来低沉，其广告片多由演艺明星、闻名模特拍照，要点在于宣扬商品卖点，很少有掌门人亲身出镜。10月9日，
在TCL全球同伴大会时期，李东生初次回应外界关注，谈及拍照宣扬片背面的故事。他表明，参加拍照宣扬片是团队的决议。
从暗地到台前 “奋斗哥”李东生与他的实业梦
开始接到这项“特别的使命”，李东生说：“自个心里挺没底的”，“从来没干过就怕干不好”。在搭档们的鼓舞下，他斗胆决定，“假如咱们觉得这个计划是
好的，那我就干吧。”户外广告而事实上，促进李东生走上镜头前的，则是另一个缘由：“将实业强国的精力和理念传递出去”，李东生说。
除了参加拍照，李东生还亲身修正台词。整部影片中，户外广告令人形象最深的莫过于那句“只要不惧风波，据守实业，才干撑起我国经济的脊梁”，这句经典之词正出自李东生之手。
实业一直是李东生的愿望。他坚持认为，国家经济的开展依托实业。他以美国为例指出：“美国并不只仅虚拟经济，美国的航空航天、生物医药、信息系统的核
心技术、设备都十分强壮，美国的惠普、思科，美国的英特尔、IBM，这些强壮的实业公司，变成美国经济主要的竞赛力来历。对我国经济而言，目前更应该着重
实业的主要性。我国户外广告实业一定要做大，做强，这才是我国经济持续开展的不竭动力。将来我国经济的全球化进程中，实业一定是前锋。”
与TCL风雨兼程三十余年的李东生，从带领TCL走出国门完结海外并购，到见证彩电职业面对的互联网冲击，经历了巅峰也遭受过低谷，如今，李东生和
TCL再次面对新的机会与应战。在户外广告这支形象广告中，李东生用沉稳的商业气度，阐释了TCL建立以来不断逾越与立异的公司精力，传递品牌所获得的光辉成绩，
户外广告这位忠诚的“实业信徒”，始终不忘初心，据守实业，以此推进着全部品牌的向上生长。
露脸纽约年代广场大屏TCL品牌全球影响力UP
9月25日，李东生形象广告片率先在挑选在纽约年代广场大屏播出。挑选此地有何深意?纽约年代广场(Timessquare)，坐落美国纽约市曼哈顿
区，附近聚集了数十家商场和剧院，是全球尖端繁盛的娱乐及购物中心，被称为“国际的十字路口”。这儿不只是纽约市招引游客人数最多的景点之一，也是最主要
的宣扬中心地带，国际闻名品牌无不期望登上大屏幕。纽约年代广场大屏户外广告输出效应，被奉为传播界的传奇和经典。
李东生的形象片露脸纽约年代广场大屏幕，关于增强TCL在美国甚至国际各地的品牌认知度、进步TCL品牌的国际影响力，打造品牌高端国际化形象具有积极意义。
与此一起，此形象片播出之时，正值我国国家主席习近平访美时期，我国的国家形象倍受国际注目，经过此片，也显现出TCL据守实业助力我国经济开展的决
计。TCL在此刻此地的发声，正是品牌关于国家经济开展要害时期最佳的反应：用持续增加的成绩、不断完善的国际化规划，为我国经济持续增加供给不竭动力。
走“鹰戈之旅”，奋斗中再创一个TCL
在我国家电职业，李东生是一个颇具传奇色彩的公司家。他不只有坚韧不拔的勇气，更有一股坚持学习的旺盛劲头。本年，李东生先后在美国国际信息显现大会
(SID)和德国柏林花费电子展(IFA)上用英语宣布讲演，显示TCL工业及立异精力，不久前，李东生还亲身带队，带领近200名TCL职工组成了鹰戈
团队，进行了4天3夜的戈壁步行行走。
从暗地到台前 “奋斗哥”李东生与他的实业梦
“鹰戈之旅”全程112公里，被称为“八百里流沙”，地貌反常杂乱，途中需求穿越戈壁砾石、盐碱地、沙漠、山地、河流等多种恶劣环境，对人的毅力是极
大的检测。李东生在解说“鹰戈之旅”背面的意义时说：“咱们和对手、同行们都面对严峻的应战，谁可以最先找到突破点，谁可以最大程度地的激起潜能，是取胜
的一个要害点。期望经过鹰旅戈行这个活动，可以为咱们公司转型突破找到一种新的精力和动力。”
2014年，TCL集团跻身千亿沙龙，且海外收入占比到达47%。本年，TCL彩电在全球商场中已跻身第三位，手机与液晶面板都进入全球商场前五。
TCL提出了全新的公司定位：“全球化的智能商品制作及互联网应用服务公司集团”，并计划在将来发明“年收入2000亿元，彩电、手机跻身全球商场前三”
的目标。转型中，TCL集团要肩负更多的应战与困难。但历经磨炼而成功穿越艰苦戈壁的TCL团队将让转型战略成功更值得等待。
李东生说：“从咱们新的公司定位来看，咱们应该有300亿美金以上的年销售收入，才是一个合理的经济规划，所以咱们就把下一个目标定为再造一个TCL，咱们还要再上一千亿元。”
多年以前，我国家电公司更多依托较低运营成本和高性价比商品来拓宽国际商场。眼下，我国制作业面对着加快转型晋级的新时期，我国品牌从未向如今这么巴
望走向国际，进步商品附加值和品牌溢价才干，才是公司增加的主要动力。李东生形象广告片的热播，展现了我国家电职业的巨大进步和参加国际竞赛的奋斗精力，
为我国品牌甚至全部我国制作增光添彩。
