李先生由于胃部不适，在北京一家超市购买了“江中猴姑饼干”，户外广告食用后发现其与一般饼干无异，李先生以为该产品不是保健品也不是药品，宣扬上归于 误导花费者，故申述销售者北京超市发连锁股份有限公司、生产者江西食方食坊中药食物公司、广告代言人徐静蕾等被告要求十倍补偿货款合计7830元并在中央 电视台8套、户外广告腾讯视频、超市发厢红旗店大屏幕等广告发布载体上揭露抱歉。

　　定于2015年9月1日正式实施的《新广告法实施细则》中明确指出，广告不得富含虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导花费者。广告代言人不 得为其未使用过的产品或许未接受过的效劳作引荐、证实。对在虚伪广告中作引荐、户外广告证实遭到行政处罚未满三年的自然人、法人或许别的安排，不得使用其作为广告 代言人。

　　深度解析

　　[归纳剖析]

　　公司，为了扩展产品的知名度，添加收益，所以使用名人效应，用明星做代言本无可厚非，但若过于急于求成，做虚伪宣扬，是一种缺少诚信、大吹大擂 的诈骗行动;明星，作为社会公众人物，言行举止时时刻刻备受重视，若出于本身利益的思考，在没有亲身实验的基础上就盲目代言，是一种不负职责的行动，无形 中变成公司“吹嘘”的爪牙;花费者，作为广阔受众，在挑选产品时，有时候盲目追星，缺少理性和科学辅导，也最终致使利益受损。

　　明星诚然是虚伪广告的“出头鸟”，“固执”代言，可是户外广告隐藏在背面的利益链条更不容忽视。户外广告厂商使用明星的光环效应拉近与花费者的间隔误导乃至诈骗 花费者，广告商作为明星和厂商的中介进行恰当的策划和包装使明星代言更具诱惑力，媒体使用广告取得丰盛收益，放宽对广告的检查标准，监管部分的不作为和法 律规则的不完善同样助长了明星代言虚伪广告的气焰。

　　古语有云：苛政猛于虎也，现如今明星代言虚伪广告的损害更甚于苛政。户外广告花费者合法权益首战之地，一些医疗药品的虚伪广告更是损害民众健康，乃至危 及生命。广告界的良性发展无疑也因而遭到阻止，使合法的广告主体遭到冲击，致使“劣币驱赶良币”的表象。最为严重的是社会风气遭到堕落，诚信品德系统遭到 损坏，和谐社会变得不和谐。因而对于明星代言虚伪广告有必要严峻惩治。

　　[参阅对策]

　　让明星代言“更靠谱”，抑止明星变成公司大吹大擂的东西乃至爪牙，中公教学以为需求从以下几个方面去发力。

　　首要，对公司加强引导是治本之策。公司是广告的来历，广告内容的真实与否很大程度上取决于公司，这就需求公司方坚持诚信为本的原则，广告与品 质，当之无愧，这个过程中就需求广告审阅部分负起职责，严厉批阅程序;一起，细化有关法令法令，加大对虚伪宣扬广告的冲击力度，添加他们的违法本钱;媒体 也要负起职责，对虚伪广告要加大曝光力度，营建健康的广告的生态环境。

　　其次，对明星代言加以束缚是要害。新《广告法》实施意图之一即是为明星代言食物广告戴上“紧箍咒”，其规则代言人不得代言自己未使用过的产品或 给未接受过的效劳做引荐、证实等，进一步加重了广告代言人为虚伪行动所负的职责，更为重要的是让法令得到了有效地履行和执行。一起强化明星本身的职责意 识，慎重地挑选产品，细心检查产品的描绘与实际情况是否相符，以防“躺枪”，变成公司大吹大擂的爪牙。

　　最后，花费者理性购物是保证。花费者的盲目崇拜和仿效为明星代言提供了商场，有商场就有需求，可以说一定程度上是花费者的盲目仿效怂恿了明星代 言的行动，因而，花费者需求理性花费。一起有关部分也要对花费者的花费行动加以科学引导，对产品，尤其是食物药品常识进行遍及等。

　　总归，公司，诚信认识是底子;明星，自我束缚是要害;花费者，理性花费是保证。当然，也离不开有关法令法规的合作以及有关部分的审阅监督和管 理，只要从多方面扎紧广告的藩篱，公司才不再敢“吹嘘”，明星代言的“爪牙”身份也就自然会免除，花费者合法权益才会得到最大程度的维护。