喷绘户外墙体广告互联网的商场抢夺，简直都是围绕BAT来进行的。眼下，当咱们把目光投向省级卫视，会发现电视商场也存在着BAT的风趣表象。
　　T（腾讯）——湖南卫视相当于IT界中的腾讯。全体商品很强，尤其在UI、音质等细节方面也做得极好，并且有着广泛的群众基础（QQ），尽管也会有坑爹以及抄袭之作，可是瑕不掩瑜。
　　A（阿里）——浙江卫视有点像财大气粗的阿里。在综艺范畴猛撒钱，广规划，喷绘户外墙体广告一起刚刚赶上真人秀焕发的时代潮流，凭仗《我国好声响》《奔跑吧朋友》等几档节目，稳固了自个的收视领地。
　　B（baidu）——江苏卫视多少有点baidu的影子。凭仗着《非诚勿扰》这一独门优势（查找），成功跻身霸主阵营。但全部台的节目与气质还未构成，现在在使用这一渠道优势，扩展新事务。
　　正如互联网的霸主之争，商场局势瞬息万变，开展之步如履薄冰，稍有不小心，便会下跌山崖。卫视界的BAT，生计竞争相同严酷，时刻立异，精于商品，深耕用户，才干那在日益严重的生计态势中立于不败之地。
　　“卫视界BAT”的发家之路
　　湖南卫视的成功之路在于极好确定了自个的收视集体，喷绘户外墙体广告在年青人眼里，湖南卫视肯定是打开电视机的榜首挑选。
　　湖南卫视靠综艺节目起家，其间尤以《高兴大本营》最为要害。能够说《高兴大本营》的出现是湖南卫视奠定年青收视集体的一个柱石，尔后湖南卫视还推出过许很多多的综艺节目，除后来的《天天向上》外，再也没有哪个节目能像《快本》那样耸峙不倒。
　　在具有固定节目后，湖南卫视高层显着也认识到了综艺节目对于年青观众的无穷影响力，尔后，湖南卫视不断推出各式各样的综艺节目，并取得了相当不错的成果，尤其是2004年《超级女声》的诞生，将湖南卫视的影响力彻底面向了顶峰。
　　也正是从那个时候开端，湖南卫视的造星运动也正式打响。打造归于自个渠道的明星，变成了湖南卫视将来十年间不断开展的方向。李宇春、周笔畅、何洁、张杰等人都是这一期间的。
　　当然，造星运动不单单是在综艺节目这一块，在电视剧方面湖南卫视也是下足了功夫，喷绘户外墙体广告克己偶像电视剧，大胆启用年青男女演员担任主演，借着湖南卫视这个大渠道，极好的拉动了这些新偶像们的名望，然后在使用这些重生代偶像的名望来促进更多的粉丝重视湖南卫视这个渠道。
　　浙江卫视其实早在2000年以后不久，就已经开端规划向节目年强化开展，那个时候浙江卫视的喷绘户外墙体广告《我爱记歌词》《我是大评委》等节目也都培育起了必定的固定观众，有了必定的群众基础。
　随后，真人秀的浪潮开端席卷国内，和湖南卫视一样，喷绘户外墙体广告浙江卫视很敏锐的发现了这一块无穷的潜力和影响力，简直和湖南卫视同一时刻，浙江卫视连续购买了多个 在国外有着极高闻名度的真人秀节目，别致的节目方法和重金邀请的明星坐镇，让浙江卫视的综艺节目开端一步一步蚕食湖南卫视的群众基础。
　　从前风 靡全球的《愿望秀》系列来到我国变成《我国愿望秀》，喷绘户外墙体广告《好声响》系列来到我国变身《我国好声响》，随后《好舞蹈》《十二道锋味》《父亲回来了》系列也都取 得了不俗的成果。当然，真实让浙江卫视有期望战胜湖南卫视的还要属《奔跑吧朋友》系列，也许连浙江卫视自个都没有想到，《奔跑吧朋友》居然会火到现在这个 地步！这档连连刷新了近年季播综艺收视新高的节目，让浙江卫视好不骄傲，一起也为其对湖南卫视的追逐徒增了一些底气。
　　江苏卫视在《非诚勿扰》开播之前，一向平平的过着自个的小日子，处于进退两难之间。在全国商场掩盖单薄，节目收视率和影响力在全国31个省级卫视中要排到20多位，经营创收也一向只有一两个亿。底子没有办法和有着“小央视”之称的湖南台混为一谈。
　穷则思变，卫视竞争反常严酷，各个卫视都给自个在寻觅突破口。江苏卫视计算了下自个收视率较高的节目，都是例如《情感之旅》、《效劳前锋》、《女人百分 百》等的情感类节目；所以将自个定位为“情感卫视”，旗下节目资本进行了从头编排整合，收视率从二十多位跃升至全国前六。像《人世》等节目即是这段时刻的 代表作，收视率颇高，还出现了凤姐等也能引领一时论题的人物。
　　《非诚勿扰》的开播为江苏卫视带来了重生。《非诚勿扰》之前与以后的江苏卫视根 本就不能混为一谈。《非诚勿扰》之于江苏卫视，就相当于《超级女声》之于湖南卫视。《非诚勿扰》最开端的走红是打了三俗的擦边球。可是以后，江苏卫视凭仗 精致的节目包装、用心的节目制造、主持人与嘉宾的默契、每段时刻重点培育的热点论题人物等等，最终站稳了脚跟，变成了相亲节目不行撼动的霸主。
　　《非诚勿扰》的火爆，给了江苏卫视新思路。江苏卫视在“美好我国”的道路上走下去，开发了一系列根植于本土化的节目。
　　卫视保位战：怎么克服节目“半衰期”？
　　纵观浙江、湖南等闻名当地卫视的节目战略规划，能够发现，努力做出表象级综艺节目是确保卫视盈余的独门利器之一。一档优秀的表象级综艺节目，能够带动卫视产业链的全体构造改变。
　　表象级综艺节目均具有一个“半衰期”，也即是跟着节目策划力度的继续加大，收视率和影响力不升反降的趋势。若能迈过这个半衰期，山穷水尽；没能迈过，则前途暗淡。只有立异，才是处理半衰期困境的良药。
　湖南卫视《高兴大本营》——作为湖南卫视的老牌综艺节目《高兴大本营》，因为对喷绘户外墙体广告节目的不断立异，近几年来其收视不光没有因为降低，反而稳步上升。从 2006年到2011年收视继续递加，变成卫视综艺文娱节目常年冠军。观众也更趋于稳定，女人以及15至25岁年青观众变成主力。《高兴大本营》游戏化的 文娱方法坚持9年的收视继续增长，节目品牌出现显着的效益递加，这与很多卫视包含央视的某些老牌节在内，跟着时刻推移出现收视递减乃至有的被迫停播下讲堂 构成了显着的反差。
　　《高兴大本营》之所以能够长盛不衰，有以下几方面的因素：榜首，喷绘户外墙体广告准确的受众定位。《高兴大本营》依据青少年的性格特征，行 为习气，心理思维方法，文化花费方法等来规划节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年傍边具有高闻名度的或许为青少年所推重的人。第二，节目杰出的策划方 案。主持人层面的资本优势与高配合度。一切的主持人留给他们的铁杆粉丝的形象都是真性情，他们诚心敢言，他们会把欢笑带给观众，也会把感动的泪珠带给观 众。第五，杰出的时代感与商业运作。
　　浙江卫视《我国好声响》——四年前，《我国好声响》红透了半边天，乃至逾越了2005年“超女”，变成中 国有史以来最成功的音乐类综艺节目，尔后的三年，《好声响》简直承包了暑期档的收视率和论题榜。本年《好声响4》在开播后负面新闻不断，很多人吐槽不管品 质和论题远不如前几季，乃至被质疑有内幕。有意思的是，质疑声下节目的收视率有增无减，乃至连连破五。
　　《我国好声响》是怎么打破了内地综艺 “富不过三代”的魔咒？业内人士以为，主要有四点：榜首，周杰伦，《我国好声响4》首播被评述彻底即是《我国好杰迷》，新晋导师周杰伦的体现也很给力，频 出金句。节目播出后，网络热度也继续发酵，评论热度远高于前几季。除此以外，周杰伦的加盟也吸引了很多更年青的观众看这档节目，确保了受众和粉丝对节目的 粘性。第二，手握表象级综艺杀手锏——滚雪球式品牌价值。第三，坚持新鲜感，喷绘户外墙体广告新赛制让学员“厮杀”更剧烈。第四，喷绘户外墙体广告衍生节目坚持网络热度。
　　江苏 卫视《非诚勿扰》——与上面两者成鲜明对比的，则是江苏卫视的婚恋结交节目《非诚勿扰》的日薄西山。这档节目的策划者因为缺少“不断立异、不断求变”的创 造力，不论从节目的体现形式、嘉宾挑选仍是选手互动方面都少有战略转型，构成本年节目收视率和影响力“低开”。接下来能否“高走”，喷绘户外墙体广告恐怕没有一番凤凰涅槃 很难重生。
　　结语：我国媒体格式从碎片化向开放性交融的一种全新格式正在逐步构成，在全新的前言环境下，咱们换个视点来看电视，便会领略到一番 新的景致，轰轰烈烈的BAT大战，正在从互联网范畴杀向电视范畴，喷绘户外墙体广告决议一个媒体生计版图的，除了立异才能，技能才能，更重要的，或许是战略眼光。