墙体广告分布在国道、省道、铁路、高速公路的显要位置，不仅对
农村而且对整个市场的布局、销售、宣传起着重要作用。
墙体广告的专业化，使它已经完全摆脱了“
刷墙”“标语”的概念。讲究设计，讲究艺术。色调与设计符合企业宣传的要求，与企业形象一致，是树立企业形象的重要一环。
墙体广告发布，一定要带来销售的增长，
广告的投入一定要有现实的回报。质量差的
广告对
广告的销售带来负面影响，损害了企业的产品形象，这是广大
广告主应该避免的。
仔细分析一下，劣质
广告的产生原因有以下几个方面
一、
广告制作单位的原因：
1） 运作成熟的企业在地级以 上的城市都有固定的
广告代理
公司，由于
墙体广告的特殊性，这些代理
公司一般不是专业的
墙体广告公司；
（2） 企业在选择
广告公司时，一般多方打听，最后选定
价格最低的，一般不会考察他们制作
墙体广告的历史长短、专业程度；
（3） 招标：很多企业决策
墙体广告形式时选择
墙体广告公司采用招标方式。
墙体广告有其特殊性，很多夺标方将业务“低价得标”后，想办法压低成本或者转包；
二、
广告主的原因：
（1）认识上的误区：认为就是在墙上写几个字，能刷上去就行了；
（2）为求低价，直接找
广告公司的施工队，这样造成以下不利：
a他们只会施工，不会设计，做上去不协调；
b没有颜料采购渠道，
广告做上去易褪色、暗淡；
c没有售后保障。
（3）
墙体广告是
广告形式之一，所以投放
广告也给
墙体广告按排一些预算；但没有质量要求和具体的实施方案;
（4）同类企业投放了
墙体广告，本企业不投就缺之一种竟争手段。所以也投放一点，安排预算后，不去检查
广告的实施情况，更不会去管
广告的质量好坏.
