喷绘广告 在互联网年代，一切推广规律一直在着重精准、喷绘广告着重技能驱动，一切互联网推广活动也以怎么抵达方针人群为首要立异方向。技能是严寒理性的数字出现，而花 费者则是有各式各样的鲜活需要和情感表达的人群，怎么将这种理性与理性恰如其分的交融，是互联网值得讨论的论题。自2014年发布"十大品牌心情趋势热 词"以后，最近，喷绘广告网易携手秒针建议的"心情标签"活动，首次将理性的DMP体系参加理性的"心情标签"元素，打破传统的的TA剖析边界，不仅用精准化技能 确定方针人群的性别、年纪、地域、网络行动特征，还聚集了人群心情，"心情标签"实际上是重新梳理了大数据年代下与花费者新的沟通点。
　　推广规矩找准心情诉求，复原理性人群
　　如今，推广不仅讲究实效抵达，更讲究心思共识。大数据年代，推广可用经过许多新技能确定花费者，但花费者行动是一个十分复杂的行动，理性技能只能处理 采购时期显性行动的疑问，不能洞悉花费者心里。关于探寻花费背面的理性行动，必胜客与网易联手打造的《爱、在一起》是一个极好的诠释"找准心情诉求"的案 列。喷绘广告正因有了"心情"，技能手段除了协助精准确定方针人群之外，也让"花费者"不再是简略的"方针人群"，而是被复原成"全体而丰厚的人"，关于品牌的广 告投进而言，也被广告主实实在在的看见。
　　新年时期提及最多最能导致共识的主意和关键字是"温暖""亲情"等，但这些已被许多品牌运用过，单调单一性并不能再感动花费者。网易经过深度发掘大家 的心情诉求，并帮必胜客提炼最能体现商品的"心情热词"，很快就找到用户与品牌的连接点---"爱，在一起"，经过运用新闻客户端，云音乐，云阅读等各个 商品的特色进行深度内容定制和多屏途径联系后传达，瞬时大家强烈的共识感剑拔弩张，一下将用户、媒体资本、客户想传达心情串到一起了。因而根据大数据而来 的心情标签，除了理性的大数据，还参加了人为的批改，找准了花费者的心情诉求与推广联系，多加了一个更精准的维度。
　　找准心情时刻，实时触达品牌与花费者
　　花费者越来越独立，自主认识越来越显着，其行动需要也不断发生变化。实时化成为他们的主要特征，他们更易触景生情，乃至一则更有冲击力的广告就会改变 他的心情或许行动。所以，实时触达与心情时刻就变得适当主要，关于如今程序化采购的大数据年代，如果能洞悉到花费者的"心情时刻"就能实时对花费者的心情 做出反应，直触心底的内容永久能更简单的被花费者所承受。
　　比方，2015在第八届金投赏上获得构思奖-全场大奖的《冬天，热杯牛奶温暖你爱的人》，活动推出时刻点，也奇妙地使用感恩节、冬至，及圣诞节，成功 地让「温暖」成为伊利牛奶的冬天标签，再搭载于网易新闻客户端之上的构思H5策划，主打温暖视觉与手掌互动，用户将手掌贴合于屏幕之上即可"捂热"牛奶， 随后共享兄弟圈约请5位老友持续完结"加热"，融入互动游戏机制，经过兄弟间传递温暖理念，随时随地的奇妙营建温暖空气。这即是找准了大家的心情时刻，经 过"温暖"这个"心情枢纽"，把客户与用户一会儿连接起来，达成极佳的推广作用。
　　理性与理性联系，心情共识股动推广晋级
　　"心情热词"带来了更多品牌协作案列，也恰是根据这么的堆集，本年网易将此更体系更完善的晋级，提出"心情标签"理念---当推广参加心情标签后，有 更多对花费者洞悉，便得出更多精准且丰厚的信息，将心情进行解读，心情详细是什么，它虽没有规范结论却很广泛的存在着。落实到详细的项目、人、客户品牌及 事情上，心情可以解答为经过专业的查询与剖析，发掘事情、人、品牌节点的心情。
　　"心情标签"即是根据进行全网交际数据的搜集，随后进行收拾、挑选，经过文本语义剖析得出的结论，根据大数据的理性心情标签库将内容挑选出来的。而心 情有正负之分，大家在传递正能量中最易导致触点，找到正能量标签，传递这些词的背面的故事和事情，在花费者的理性诉求与理性数据间产生出心情共识，这即是 心情标签寻觅的价值点。
　　比如，经过大数据的精准搜集，网易发如今用户躺到床上的时段中，"心安"这个标签对错常有重量的，再关于当下用户心里对慢节奏日子的诉求渴望，与慕思 的协作进行音乐感官推广，喷绘广告联系网易音乐资本，在网易云音乐的电台节目里量身为慕斯打造晚安时光电台，一三五晚间闻名DJ春晓和低音男赵鹏，伴随用户入眠， 用户十分直接的被牵动，对慕思这个品牌而言，心情标签为其制作商场声响供给一个资料，关于其线下的商品也可以供给相应的构思内容和推广空间。
　　许多推广概念的提出如原生推广、心情推广、生态推广等都获得杰出成效，在这些推广概念的背面，中心都是更好的洞悉方针人群，洞悉花费者，根据花费者日 子寻觅更能感动他们心里层面的东西。网易恰是经过"心情标签"让用户与品牌寻觅到最恰当的连接点，心情到达共识，导致共振，心情推广也就真实完成了落地。