喷绘广告 王老吉和加多宝都在街头打出“怕上火”的广告语。
　　北京市高级法院 吴斌
　　新闻背景
　　一句“怕上火喝加多宝”的广告语，再次让广东加多宝公司坐上被告席。广东加多宝公司近来被广州市中级法院认定构成不正当竞争，被判当即中止侵权广告语的运用，并补偿“王老吉”商标一切人广药集团、商标合法运用人王老吉大健康公司经济损失500万元。
　　“怕上火”案王老吉胜出
　　最近，加多宝公司将“怕上火喝加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”的广告语投入市场，再次被广药集团申述，广州市中级法院对该起不正当竞争纠纷案作出一审判定，喷绘广告判令加多宝公司不得再运用上述广告语，并补偿王老吉公司经济损失500万元。
　　广告语，又称广告标语、广告标语、广告主题句，是指产品的运营者或效劳供给者，经过必定的前言和方式直接或间接地向大众介绍自个所推销的产品或所供给 的效劳的特定宣扬用语。好的广告语作为广告创意的点睛之笔，以其简练、生动、精妙的言语，会集而形象地表现产品或效劳的特征、理念，表达消费者的希望、需 求，而变成公司与消费者沟通的主要枢纽。
　　在这起“怕上火”官司中，法院以为，虽然涉案广告语系加多宝公司所创设并运用，但该广告语是加多宝公司为定位和推销“王老吉”品牌产品量身定做并运用 的，是推行和提高“王老吉”品牌形象的主要手法。在加多宝公司不再运用“王老吉”商标后，王老吉公司作为“王老吉”商标的合法运用人，理应对该广告语享有 合法权益。
　　广告语也可注册为商标
　　在市场竞争中，广告语常常打头阵，由于其最显而易见，最简略取得大众的认知，实践中甚至有将广告语注册为商标的比如。中国商标法未明确规则广告语能够 作为商标注册的目标，但也未规则其不能被注册为商标。如今，现已有广告语被予以核准注册。例如，耐克公司就将其广告语“just do it”注册在第25类服装上，海尔集团将“真挚到永远”注册在第37类电器上。
　　将广告语注册为商标，受商标法的维护，有必要满意商标法关于商标应当具有明显性的请求。广告语要具有明显性，一是经过独特创造发生，多见的宣扬用语和 非特指性的溢美之词，很难满意明显性的请求，因而不能变成商标；二是经过运用发生明显性，一旦广告语同特定的产品或效劳联络在一起，经过很多的广告宣扬， 该广告语就可能具有了差异来历的成效，便能够作为商标运用。
　　在“怕上火”案中，法院以为，涉案广告语之所以能与加多宝公司产品相联络，是经过“王老吉”品牌建立起来的。“怕上火喝王老吉”是一个整体，“怕上火 喝”是产品功能定位，“王老吉”是产品指向，二者一起构成了有机整体，不可分割。此外，经过长时间的宣扬、推行和运用，“怕上火喝某某某”成了广告方式的 未注册商标，具有辨认产品来历的权益。作为“王老吉”商标的一切人和合法运用人，广药集团和王老吉公司对归于该商标形象组成部分的广告语享有合法利益。
　　不过，如今市场上投进的大多数广告语，基本是对产品质量的描绘，并不具有辨认产品来历的明显性请求，很难作为商标注册运用。一起，广告语的核心是宣扬 和介绍产品或效劳的质量和别的特色，并不是为了辨认产品或效劳的来历，所以通常情况下，不易将广告语作为商标加以辨认和认知。
　　王老吉索赔额累计50亿
　　那么，要想维护自个的广告语，需求啥前提条件呢？广告语通常要与产品及产品包装、装修紧密结合，以杰出表现其辨认性。广告语一般直接标明产品的来历和出处，因而不管广告语是直接呈如今产品包装上，还是以声响方式出现，广告语都能够视为产品包装、装修。
　　广告语作为产品包装、装修予以维护需具有四个要件：喷绘广告首先，产品要有知名度。产品知名度是其广告语可受维护的首要条件。其次，广告语具有特有性。只要特 有的包装、装修才受维护。简略语句或多见的标语标语等构成的广告语缺少特有性，不该受到维护。第三，广告语要有可联想性。广告语与对应产品有必要有无形的 紧密联络，消费者一接触到该广告语就能直接联想到相对应的产品。第四，广告语要被大众知晓。关于满意这些条件的广告语，假如别的商家有意仿冒从而导致产品 混杂，就可能被认定为不正当竞争行动。
　　自2012年红绿之争案以来，王老吉与加多宝所涉及的官司稀有十起，王老吉一路取胜，打赢了包含“改名”案、“10罐7罐”案和“怕上火”案在内的一 切广告语案件。据不完全统计，王老吉向加多宝索赔的金额，累计高达50亿元左右。连续失去了商标、红罐包装和“怕上火”广告语的加多宝，面临着无穷的推广 压力，不过经过一系列的官司，加多宝也成功地通知了大众：曾经的王老吉就是如今的加多宝。
　　延伸阅读“凉茶大战”长年累月
　　2010年，广药集团高调宣布，其旗下的“王老吉”品牌价值经评价为1080.15亿元。这是引起王老吉与加多宝长年累月战役的导火线。
　　1995年及1997年，广药集团与加多宝公司就“王老吉”商标先后两次签定《商标运用答应合同》，合同中约好，加多宝集团独家运用王老吉商标出产赤 色纸包装及赤色铁罐装凉茶饮料。后加多宝集团要点运营运用“王老吉”商标的赤色铁罐凉茶，广药集团于2004年推出运用“王老吉”商标的绿色盒装王老吉凉 茶。
　　2010年广药集团发动法令程序，喷绘广告申述加多宝公司对红罐王老吉的运用权现已到期，2012年7月中经贸判定和北京一中院判定，加多宝公司中止运用王老吉商标。
　　2012年7月，加多宝就王老吉“怕上火，就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。2013年12月，重庆一中院开庭审理此案，驳回了加多宝 的诉讼请求。随后，广药集团也由于这句广告语将加多宝公司申述至广州中院。广州中院判定，认定“怕上火”广告语由王老吉专有，加多宝公司中止运用并补偿广 药集团、王老吉大健康公司经济损失500万元。
　　netease 这篇文章来历：北京日报