下乡广告  今年11月底，北京启动家电节能补助方针，市民采购9种节能减排产品将取得补助。补助份额分13%和8%两档，最高额度为800元。在花费低迷，家 电商场不景气的环境下，政府以财务影响花费，可算不遗余力。花费者少掏钱，对此项方针脍炙人口，这是很正常的心情。家电行业抓住清库存之余，应当对补助政 策别有一番滋味，由于2008年家电下乡曾给他们上了深入的一课。
　　2008年经济危机后，中央政府拨专下乡广告款推行家电下乡，用以影响花费。补助一向保持到2012年和2013年才连续完毕。方针实施之初，董明珠说家电下乡能使农民改善生活，还能协助公司开展，是好工作。家电行业在那几年的确开展迅猛。2010年格力和美的营收和净利增加均超越40%。想不到几年后董明珠成为下乡广告补助方针的反对者，2014年乃至对总理说“咱们不要工业扶持”。对补助的情绪从热到冷，可能有以下几个因素。
　　家电是耐用品，补助会透支将来花费，下乡广告一时繁荣将以绵长的冬季为代价。公司产能从扩展转为缩短需求时刻，往往商场现已疲软，产能却刚达到极点。补助给公司带来了时刻差的烦恼，暴兴暴衰必定带来产能浪费。这几年家电业进入冬季，很多产品囤压库房，恐怕和前几年如火如荼的补助有很大关系。
　　补助方针恶化工业环境，优秀公司难以竞下乡广告赛胜出，这大概是董明珠反思的主要因素。政府补助扩展了商场总量，利润率低的二三线品牌和低效公司在竞赛中得以保持。比如说下乡广告，2012年四川长虹取得政府补助超越1.4亿，归属上市公司股东净利润却只有7600万。补助成了差劲公司续命的主要方法。
　　2014年家电公司宁波宝洁申请破产调整，轰动业界。这家公司在2010年也是家电下乡公司，旗下有100多款产品。2013年方针一中止，惨淡的 强烈出人意料，这家公司很快堕入资金断流。正常商场上，优秀公司可以竞赛方法挤垮或收买弱势公司，弱者无法自强自救，就会被逐出商场。补助方针维护弱者， 阻止了工业的优化。
　　政府补助还简单引起造假骗补。2008家电下乡以后，从花费者到出售网点，再到流转公司，寻租造假连绵不绝。很 多出售网点经过伪造和盗用身份信息，虚拟出售数量，取得大额补助。2013年审计署发现，6家闻名空调公司骗补快到1亿元，其中就包含格力。格力将骗补归 咎于经销商不规范，即使所言是真，也可见补助的确存在缝隙。
　　政府补助是动用税金补助少量花费者，恶化家电行业。政府假如真想协助公司度过难关，最好的方法是减税免税，这远比杂乱的补助有用得多。北京家电补助仅仅2008年家电下乡的微缩版，本质并没有改变。风趣的是，这项方针的弊端刚刚展露，一项新的全国家电方针行将出台。
　　新家电方针称为“家电能效领跑者”。鉴于补助形成的抑强扶弱和骗补猖狂，它有意识进行矫正和遏止。“领跑者”没 有任何财务补助，仅仅给予名誉奖励和方针支撑，包含政府优先采购，基建和财务资金优先选用，印制“领跑者”象征。“领跑者”选定的家电品类很少，首批只面 向平板电视、家用电冰箱和空调。公司可以申请的品牌类型很少，单种类型的年出货量有请求，能效请求也显着提高。这些都显着有利于大公司大品牌。
　　家电方针翻云覆雨，新方针的优点是不再大规模花钱。话说回来，方针之下大有利益，尽管仅仅一点精力表彰，方针鼓励，本质优点不容小视。被列入“领跑 者”的家电产品可以取得额定商场份额和名誉优势。公司会孜孜以求，特别处于晦气位置的中小公司，他们有更多鼓励寻求规矩外手法。寻租糜烂，吃拿卡要，受贿 办事，这些都很可能发生的工作。