墙体广告设计 原标题：老铁：大数据收集广度有余深度缺少 微信朋友圈广告难施展拳脚
　　老铁
　　一年曾经，正是微信朋友圈广告上线前夕，招引了广告界、推行界、商品界等多方人士的重视。一年以来，朋友圈广告由开始的“万众瞩目”变为现在的 “稀松往常”。这一年微信官方也对朋友圈广告进行了限制，比如严格控制广告数量、频次等，但在消费者和客户层面，朋友圈广告逐步失掉招引力已是不争的事 实。
　　当今广告类型无外乎品牌广告和推行广告两种，推行广告的意图很清晰：转化为销量，如各大交际渠道的促销广告和以baidu联盟为代表CPM广告，其对广告投进作用的考量首要以股动销量为主。
　　如此一来，推行类广告便请求广告渠道承当以下两大成效：一是能最快变现；二是最佳有买卖进口。但事实上，投进朋友圈的广告虽多有外链引导，但由 于微信本身缺少较为健全的电商生态，墙体广告设计使得潜在消费者点击连接跳转以后多无法或很难构成采购。线上推行广告无法带来实践出售价值显然是客户不愿意看到的。而 不少朋友圈广告动辄数百上千万的费用，也足以让大都客户望而却步。
　　品牌广告的逻辑也很简单，将广告发布在与本身品牌相匹配的前言上，完成本身品牌的溢价，这也是此前厂商争当央视广告“标王”的首要因素。对比有 代表性的是奢侈品牌多挑选大牌时尚杂志作为要点投进渠道，经过渠道的“加持”来保持并进步其品牌度。这便请求广告渠道不只要有较多的受众，还要有较为精准 的方针受众人群。
　　尽管微信手握海量用户，但若要从用户里“挑选”出方针用户群，则需求大数据的通力协作，这便引出别的一个论题：微信的大数据能否完成真实的精准投进。
　　当今大数据热，墙体广告设计任何有较高用户量的互联网渠道皆可称自个手握大数据，能完成精准推行，但事实是依据现在微信发表的信息来看，其广告渠道只能收集到用户归于哪个城市、墙体广告设计所用手机类型、年纪等表面数据。
　　大数据的精华并不只在于数据收集的广度，更在于单个数据的深度，仅凭以上三个维度很难彻底界定用户真实的采购喜爱以及采购力。这三个维度与传统PC年代的根据cookie的广告投进形式没有本质区别，这也是笔者对朋友圈广告较绝望的因素之一。
　　本来这并非是微信广告方面能为之事，一方面微信的电商土壤依然贫瘠，无法收集购物大数据或用户在微信渠道上的电商阅读保藏数据；另一方面微信将电商流量导入京东、漂亮说等电商渠道，就意味着抛弃了最宝贵的购物大数据。
　　在数据维度缺失的状态下，议论精准推行没有太大含义，这也是用户常收到与自个采购力不匹配广告的首要因素。
　　在广告投进过程中，广告客户和投进渠道之间的联系应该是互相协作。广告渠道假如太高调，消费者的注意力多在渠道上，反而会下降对广告客户的重视。如每年央视广告竞拍大会，尽管有闻名主持人参加，墙体广告设计但一直以“捧”客户为首要作业，鲜有喧宾夺主的状况发生。
　　而微信则不一样，它不只是一个广告渠道，更是一家明星互联网公司，一举一动都被外界过火重视，广告客户所希望的“注意力”也在被消解。事实上，微信现已认识到此疑问，并以各种手法来绑定用户，使广告不再限制在朋友圈信息流中。
　　今年春节，微信与央视春晚协作推出的“抢红包”活动，墙体广告设计实践上就是各参加公司的一次推行。但适得其反的是，我们都在重视微信在红包方面的成果，其背面的广告客户简直“失声”。
　　尽管笔者对朋友圈广告多有质疑，但依然以为在现在“注意力经济”之下，微信推行朋友圈广告仍是一个不错的挑选。但由于微信本身有许多限制，广告作用大打折扣，适当一部分广告客户对微信广告不再感兴趣。今年春晚，微信失掉与央视的协作机会就是这些疑问累积所形成的。
　　（作者为财经专栏作家）