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影响户外广告生死存亡的四大关键点

2015年12月30日 11:13 相关案例: http://www.hbxmad.com/nh/ 本文标签: 农化墙体广告

  农化墙体广告 纵观悉数传媒职业,咱们不难发现,每个广告媒体都有其自身得天独厚的优势,可是,也存在无法回避的下风。在美国的旧金山和纽约等大城市,是数字媒体的 天堂,许多全球顶尖科技草创公司也在这里,农化墙体广告大批闪现或潜在的智能手机用户。但在宣扬自身上,许多想要影响这些城市用户的高科技公司却挑选了户外广告,而非 网络广告
  在这些城市以及其他城市中,农化墙体广告你很难疏忽老式户外广告的从头兴起,这些户外广告现在代表着由危险本钱支撑的高科技公司
  我所说的户外广告不仅仅是指传统的高速公路广告牌,还包括出租车车顶广告、报刊亭、公交车站甚至公交车自身。传统上,这些广告位是博物馆等本地 广告主的最爱,农化墙体广告但现在它们显现的却是 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等公司广告
  Kantar Media 近来的一份陈述显现,本年第二季度全美户外广告总开资增加了 2.2%,而同期全美广告总开资下降了 3.9%,有线电视广告、网络显现广告、杂志、报纸和播送广告都呈现了下滑。农化墙体广告本年上半年的户外推广开资比较 2014 年上半年也呈现了增加。
  但这种高科技公司花钱做户外广告的现象是个好主意吗?假如高科技公司能够聪明地做户外广告,这即是个好主意。绝大多数户外推广活动需求与数字推广活动一起进行,后者运用海量数据和剖析来进步广告的精确性。
  但由于推广者无法追踪户外广告的点击量和用户参加度,投进户外广告公司需求对广告的投进地址和方位进行细心考量。
  记住,智能手机等新技能现已从底子上改动了大家与实际国际中的广告打交道的方法。确实,投进户外广告有助于宣扬某部电影、商品或新运用。而且户外广告也有助于进步高科技公司的存在感。
  但我以为,假如户外广告主思考在采购户外广告位时思考四个关键要素,它们就能进步自个投进的广告的成功率。这四大关键要素分别是时刻、地址、“心思状况”和构思。所有这些要素都能进步广告促使大家举动的也许性,也更有期望取得重视。
  时刻
  户外推广需求和其被花费的时刻联系得上。比方,在 Dreamforce 大会时期宣扬一家 Salesforce 公司事务合作伙伴就很合理。这仅仅底子的时刻思考。但也有更聪明的户外广告,比方上图中星巴克张贴在湾区疾速运送站的户外广告就精准地对于了旧金山的通勤 人士。
  这些广告向通勤人士发出了邀请,让他们提早付费采购咖啡,一起又与特定的站点相关联。经过运用多快广告牌来教学通勤人士这一采购方法的流程,这 些广告又进一步强调了悉数广告活动想要传达的信息。加上这一音讯与常常搭乘湾区疾速运送系统的人有关(其间许多人需求在早晨经过这种方法去上班),悉数广 告活动的许多形象将被大家以扩大广告影响的方法花费。
  地址
  想想路旁边的房地产广告或旅游广告,这些户外广告有啥共同点?它们都强调了一点:广告中的商品间隔现在的方位不远了。这些户外广告显现了本地商家首要采用户外推广来宣扬的直接原因:户外广告对于的是附近地区的花费者。
  这个在旧金山一条高速路旁放置的广告标明,Nest 是旧金山科技社区的一员,甚至有也许协助该公司取得了google高管的留意(google在上一年以 30 亿美元收买了 Nest)。
  但在我看来,这个广告并没有表现其所在地址所赋予的悉数潜力。这个当地靠近一个家居用品店,假如这个广告运用这一信息奇妙的与科技关联起来,广告作用就会好许多。这个当地也和机场很近,因此这个广告也能够宣扬用户坐在飞机上即可长途封闭家中恒温器的功用。
  接下来,咱们从招引眼球的视点来看待“地址”这个要素。
  Uber recruiting taxi drivers with ad on back of city bus promising $5,000 the first month "guaranteed" pic.twitter.com/cQdpeNWZoB
  — Liz Day (@LizDDay) May 19, 2014
  拼车公司 Uber 在纽约的公交车车尾投进了广告,纽约的出租车许多,这个放在车尾的广告方位十分好,正好能被其他司机看见。在这个广告活动中,Uber 一起搞定了地址和“心思状况”两大要素。
  假如再思考时刻要素,这些广告能持久奏效。假如 Uber 能疾速改动广告构思,Uber 能够在广告中确保“假如你在十一月注册”,你在第一个月中的收入不会低于 5000 美元。而在西班牙裔或亚裔集合的区域,假如 Uber 能在这些广告中运用相应的言语,那就太棒了。
  这个送货货车车身上的 Gyft 广告也极好。它通知大家怎么运用 Gyft 运用中的礼物卡来购物。假如这辆货车停在有许多中小商家的当地,广告就会很有用。但它的曝光度仍是比不上星巴克和 Uber 的广告
  心思状况
  要成功地取得被智能手机分神的花费者的留意,户外广告需求供给用户在看到广告时想要的信息。这些广告应当要能增强潜在花费者的举动或美好。它们应当弥补而非打乱大家正在做的事。
  上图公交车车身上的 Jet.com横幅广告并没有达到这一方针。确实,这个广告对于的是精通技能的花费者,但它却仅仅在网站连接下的小字中提及了购物,并没有明确地向路人指出 Jet.com的优势。看了这个广告,你会知道 Jet.com是亚马逊的竞争对手吗?
  这个广告的文字和摇滚明星、巡回演出有关,不明就里的大家不由会想,Jet.com是一个网络服装商铺仍是乐器店?假如花费者是在某个温暖的十月天看到这个广告,底子不会有显着的时刻、地址和心思状况要素让他接收到广告所要传达的信息。
  构思
  奇妙地设计广告标志或安置广告的平面能十分有用地激起花费者的参加度。数年前,探究发现频道为其鲨鱼周(Shark Week)展开了一次极具想象力的广告活动。大家现在对这场广告活动还记忆犹新。
  探究发现频道把公交车当作画板,用广告包裹住了悉数公交车车身,公交车中间的门则变成了吞噬乘客的鲨鱼嘴。
  相反,上图中 Rinse 衣物保养广告就没有表现出广告所在方位的悉数优势。究竟有多少花费者会拜访 rinse.com/bus这个连接呢?在城市里,只要司机才会留意公交车车尾,这是 Rinse 最好的方针人群吗?
  Rinse 的这个广告并没有多少时刻和心思状况的要素在里面。而在广告构思上,这个广告也错过了一个时机:为啥 Rinse 不奇妙地运用公交车车尾很也许脏了这一现实呢?
  当然,在采购户外广告时还有其他要素需求思考,比方了解本钱、与公司推广活动和途径的互补性以及花费者的生命周期价值等。
  在现在这个受移动影响的国际里,高科技公司在投进户外广告时应充分运用时刻、地址、心思状况和构思,以有用地推进公司生长。经过这种方法,它们就能确保旧物(户外推广)换新颜。

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