喷绘户外墙体广告 传统单一停止的户外广告方式在信息爆破的环境中传达作用非常有限。运用数字手法等开展起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。
　　归功于数字技能的兴起，户外广告逆市上扬：喷绘户外墙体广告一份来自Kantar媒体和Miller Kaplan最新统计数据显现，美国户外广告收入已完成21个季度的接连添加，其间数字标牌技能复合年添加率到达了15%~22%，仅次于移动推行技能的 添加。普华永道有关陈述猜测指出，2012年至2016年，全球户外广告商场年度复合添加率为5%，2016年将到达408亿美元。
　　紧随年代变迁，大多户外媒体和品牌意识到，单纯硬广已无太大价值，消费者会直接过滤广告信息，他们开端借用数字技能和新颖构思抓取眼球，为商品开辟新 的生存空间。近来，美国最大游戏主机品牌Xbox为庆祝《古墓丽影：兴起》在英国的推出，找来8位Lara Croft（古墓丽影的女主角）的忠诚粉丝做户外活体广告，喷绘户外墙体广告他们被逼站在伦敦一块巨型户外广告牌上24小时绑缚不能动弹。网友可在 survivalbillboard网站上观看这8人的户外直播，阅读他们的自己资料，一同在规定的时间段里可在“劲风”和“下雪”两种虚拟的恶劣气候状 况中投票，为8位选手制作生存应战……一切参加投票的网友均可取得新游戏的数字版别，而终究获胜的活体广告模特也会为自个赢得一次古墓丽影的圣地巡礼，即 到游戏中的场景所在地旅游。
　　“户外+手机”让广告插播不再是搅扰
　　Xbox把真.人放置到户外广告牌，让其在户外和交际媒体上赚足了眼球，更首要的是，经过线上网友的互动参加，有用传达了新游戏“引入更多恶劣环境需 要玩家测验应战”的新卖点。在“Xbox活体绑定户外广告牌”事例中，品牌主是从游戏的情境动身，刻画感官体会和思想认同来抓取消费者的注意力，此过程中 并没有任何强迫性的商品植入。
　　在传统广告中，“推”，或许说“搅扰”方式，即是当大家在赏识娱乐或许新闻内容的时分，广告俄然插播进来，这种广告通常会被受众所回绝。而户外不是干 扰式的广告，由于大家能够挑选不看。研讨标明，当户外内容与受众密切有关且规划杰出时，大家就会留心，并且许多人会经过他们的手机来采取进一步的举动。在 这方面，户外特别是与手机的联系将更挨近于“拉”的方式，这一方式无疑更能被消费者广泛承受。google根据AdWords引入的“拉”的方式，即只要当消费者 在查找商品或效劳的过程中点击了广告，广告主才付费，这一方式成果了google前言老迈的地位。
　　虽然移动是当下生长最快的媒体，但如果是单独运用的话，手机广告也会被消费者无情回绝。在大多数情况下，移动会打扰用户的生活，依然代表了传统“推” 的广告方式。而当移动和户外联系后，以上情况将会得到明显改变。在近来许多的广告活动当中，户外促使大家运用其手机来查找更多的信息、取得优惠券、参加比 赛或许完成商品的采购等等，这么，咱们就看到了“拉”的广告方式，出资报答也会适当的高。研讨标明，消费者有70%的清醒时间是在户外，这就意味着他们接 触到户外广告的机会比以往更高。一同，消费者在户外的时分通常会带着手机，这就使得户外与手机成了今天广告领域的绝佳组合，广告作用由此也可完成实时追寻 与丈量。
　　iBeacons加速户外与手机的联婚
　　苹果公司在2014年为零售和户外广告行业推出了iBeacons，该技能经常会联系数字户外一同运用，以促成手机用户的互动与采购。具体而言，它能 协助手机用户取得地理位置上的有关信息，喷绘户外墙体广告包含商品和效劳的促销等，广告主也可经过该技能完成更为精准的广告投递。喷绘户外墙体广告在某种程度上，这种技能充当了推进企业、 户外和手机用户之间连接的桥梁，而户外、iBeacons和手机的联系也可为客户供给广告活动作用的实时陈述，精确记载有关受众互动参加和实际销售的数 据。
　　Gimbal供给的数据显现，在零售和有关领域，喷绘户外墙体广告供给该技能的设备数量以近300%的复合年添加率在添加，估计到2018年，美国iBeacons设 备的数量将到达450万之多。虽然iBeacons的信息提示仍归于“推”的领域，但由于手机用户可有挑选性地承受或回绝这些信息，所以便又将这些信息转 变成了“拉”的互动方式。
　　数字化户外广告如何做大做强？
　　美国《前言邮报》报导称，虽然户外广告收入的添加首要源自数字和移动有关广告的添加，但2015年美国户外广告收入估计只要70多亿美元，而2014 年美国全体广告花费挨近1412亿美元。只要不到2%的路旁边广告已经完成了数字化，这意味着数字化户外广告的春天才刚刚开端，户外广告该如何做大做强？
　　1.树立户外媒体数字化思想。数字技能的开展及受众数字前言触摸习惯的改 变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入到读图年代，这个年代的明显特征是浅阅读、娱乐化、互动参加。相比较传统的户外广告大牌而言，数 字户外媒体有了更多互动构思的空间。根据此，户外媒体公司在数字年代都需求树立一种数字化思想，活跃运用数字技能来非常好地为广告主供给科学解决方案；从户 外媒体介质的数字化转型视点来看，或是新技能融入传统户外媒体，或是数字户外媒体的开发与应用，如触摸屏的人机互动技能在出租车上的大面积遍及，AR、 LBS、QR等新技能在户外媒体领域的应用，都赋予了户外广告新的生机和产业机遇。
　　2.增强户外广告互动体会。传 统的户外广告更多是一种展现，数字年代的户外广告需求更多的互动体会。展现能够进步认知度，而互动体会则能够增强品牌采购意向。互动体会式户外广告不仅可 以经过调动受众互动体会，强化对品牌的认知和推进采购行动发生，并且由于其独特的构思，也能够在交际媒体中构成病毒传达和口碑效应，扩展户外广告的影响范 围。由此，在体会经济年代，数字化户外广告需求更多凭借电子感应技能、3G/4G移动通讯技能等新技能，为消费者供给一种变幻、动感、新颖的全方位组合的 互动体会方式。
　　3.运用大数据进步户外广告投进精准度。户外媒体公司可运用大数据技能取得 更多消费者自己化的信息，如自己特征、前言触摸、消费行动等，然后愈加精准地进行户外广告的策划与构思，一同愈加精准地进行户外媒体的组合投进。此外，互 动户外广告显现屏的很多投进，手机与户外广告的组合推行，为户外媒体公司搜集受众信息供给了便当。户外媒体公司还可运用先进的数据收集设备，对获取的大数 据进行分析研讨，然后为广告客户供给更具实效性、出资报答率更高的前言策略。