新疆阿拉尔墙体广告  就整体而言，韩剧《太阳的后嗣》并没逃离出恋爱“鸡汤”的窠臼。图为《太阳的后嗣》剧照。
　　本报首席记者　王彦
　　一个维和部队特种,兵、一位无国,界医生、一段战火纷飞中的爱情……或许基本不用这段文字，只需标题上呈现“后嗣”二字，读者大约可知此处要议论的 是热播韩剧　《太阳的,后嗣》。该剧播出至今8集，早在前6集收视率就超越2年前　《来自星星的你》　大结局。简单一番读数之后，关于这部韩剧的收,视狂潮便 无须赘述了。但这部未播先热、播后话题不时的韩剧，真是天赐神作吗？
　　先看内容。几年来，韩剧就是铁打的恋爱、流水的元素。从早期包含在家里伦理中的平凡爱情，到绝症众多的生死绝恋，再到糅合进金融、家族、科幻 等元素，其万变不离其宗的，只要三条铁律：颜值高、感情细、三观正。但就整体而言，从没逃离出恋爱“鸡汤”的窠臼，是为韩剧的类型激进选择。仅以　《太阳 的后嗣》　一剧为例，所谓的“势均力敌、跌宕起伏、深入博大”都只是宣传用词。事实上，剧中的爱情仍是外表独立对等实为女性等候救赎的老桥段；剧中的新颖 职业，也不过是换一套制服但褪不去装腔作势的都市男女日常。但就是这样一部人物扁平、剧情孱弱、布景粗糙的纯颜值剧集，是如何以漫山遍野之势席卷社交媒体 的呢？
　　关键字恐怕就是营销。从目前来看，“话题营销”与“前置营销”相分离，正是该剧推手打出的一把好牌。韩剧本就有人关注，男女主角又自带粉丝，只 消在新颖度上稍加提炼，一个贴合“朋友圈生态及传播形式”的话题便应运而生。几个月前的　《太子妃升职记》，营销手推的是“穷酸的剧组”，而这一回　《太 阳的后嗣》　首轮推送的则是韩国偶像如何“俘获女人心”。所以，当这部2月24日于视频网站首播的韩剧在次日就在社交媒体大范围掀起讨论时，与其说这是实 力好剧一步步走入人心，莫如看成蓄势待发的营销手终于乘机上线。
　　值得留意的是，该剧首周前两集免费，第3集起收费观看，而其话题大幅增长恰是在首播后一周内。换言之，在免费的时段制造前置性话题，引发猎奇围 观者转成潜在观众，如此终于炮制呈现象级的“热播”现象。当初的“太子妃”这样操作，如今的“后嗣”同样如此。这也就难怪，豆瓣上关于该剧的评分会从第一 周的9分逐步滑落到往常的8.2分。毕竟，眼见为实后，人人心中自有权衡。
　　照理说剧中两位主演，一位是成名　已久，一位并无意进军中国市场。那么谁在炒作，谁筹划的这起营销，答案显而易见。从一开端，这部韩剧就是中方 资本提早介入的一场“共舞”。为了回馈中方投资、将就中国市场，韩国制造方以至把周播剧边拍边播的形式改成完好成片、再分周播出的“伪周播”。2015 年，国度新闻出版广电总局下发“限外令”，规则海外剧集必需先审后播，这令周播方式的海外剧集在进入中国市场时面临完片后再审的滞后难题。自2014年的 　《来自星星的你》　之后，整个2015年，爆款韩剧实为空缺。但《太阳的后嗣》　由于有了中方资本，韩方不只在韩国外乡“伪周播”，还顺延了档期，一切 只为让中国市场得以同步，构成话题共振。
　　事实上，宣传营销在影视圈早已是人尽皆知的“秘诀”。但如此靠不动声色营造出来的伪好剧，其实比真烂剧更让人生厌。当海量的宣传渠道与资源都在 向此类剧集倾斜，不但挤压了真正优质好剧的生存空间，久而久之，观众也将在一堆以次充好的作品里逐步丧失品鉴才能，变得更易被怂恿、被营销绑架。