贵州六盘水墙体广告  不知时髦界的“恶魔”们还穿不穿Prada，反正这个老牌朴素品巨头交出了一份持续下滑的2015年成果单。
　　负增长成朴素操行业常态
　　意大利朴素品巨头Prada集团已连续两年受困于持续疲软的大中华区市场。Prada近日发布2015财年完好财报，截至今年1月底的上财年，集团纯利润为3.3亿欧元，同比上年大跌26.6%。
　　固然与2014财年28.2%的跌幅相比有小幅收窄，但集团2015财年净利润已跌回五年前程度。销售收入35.48亿欧元，同比上年下滑 0.1%，按固定汇率计算，则减少7.7%。亚太市场(不含日本)产生销售净额为10.8亿欧元，同比下滑4.4%，若按固定汇率计算，跌幅更高达 16.1%。而在2014财年，跌幅为3.1%。
　　与以往的解释相相似，Prada集团此次仍将销售低迷归咎于以大中华区为主的亚太市场的恶化。作为集团最看重的市场，上财年，大中华区全年收入锐减22%至7.058亿欧元，占集团收入19.9%，集团表示，今年中国经济形势照旧不利。
　　有剖析以为，日本、欧洲(不包括意大利)的销售增长使Prada净利润跌幅控制在了27%以内。去年欧洲市场受益于以中国内地游客为代表的游客消费，全年收入按固定汇率计算增长5%；日本市场全年收入按固定汇率计算增长4%，欧元计算增幅11%。
　　Prada已长期处于优势，去年品牌曾经过关店和调价自救。固然集团表示中国内地市场在年底将有所好转，但剖析机构以为，Prada必需“重塑品牌”才干看到恢复的希望。
　　与Prada同样命运的朴素品品牌并不在少数。
　　朴素品巨头、英国高档时装企业博柏利集团(Burberry)表示，因受中国香港和中国澳门朴素品消费走低的影响，其第三财季同店销售增长仅为 1%。截至2015年12月31日的第三财季，博柏利批发销售额为6.03亿英镑(8.709亿美圆)，同比增长1%，环比下跌4%。
　　受制于大中华区的衰退和欧洲市场增长停滞，意大利朴素品乔治？阿玛尼集团(Giorgio Armani SpA)2015年仅有3.7%的收入增长，增速较2014年的16%大幅放缓。2015年乔治？阿玛尼集团收入合计26.4亿欧元。
　　在过去的几周中，有不少朴素品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告，虽然有少数的品牌获得增长，但负增长才是朴素操行业当前的常态。
　　朴素品集体失陷中国市场
　　而据《证券日报》记者察看，不管是利润增长的品牌还是利润下滑的品牌，中国市场是他们共同的“滑铁卢”。
　　贝恩咨询最新的研讨报告指出，2015年中国朴素品市场呈现2%左右的下滑，市场范围降至约1130亿元，腕表、男士服装和箱包类别销量下跌是引发这一趋向的主要缘由。华北和东北地域受影响最为严重。
　　2015年朴素品门店同比销量和客流量持续降落，新兴品牌也遭遇类似状况，由此引发品牌门店关闭、慎重门店网络扩张以及更注重中心门店的维护创新等举措。
　　报告指出，市场减速趋向明显，一方面是由于反腐倡廉风潮的后续影响尚未完毕，另一方面是经济增速放缓以及第二季度、第三季度的股市暴跌产生了宏大的影响。
　　值得留意的是，2015年代购市场总体范围降落，据贝恩咨询估计，2015年代购市场的范围将降至340亿至500亿元左右，2014年这个数字是550亿至750亿元。
　　这主要是由于，主要品牌停止全球差价调整，减少了代购的利润，并将局部消费者吸收回国内。
　　2015年3月份香奈儿欧洲涨价亚洲降价引领了这波价差调整。随后卡地亚等品牌纷繁跟进中国市场降价。据某朴素品品牌高管透露，“固然有些品牌宣称没有方案停止大范围的价差调整，但他们十分低调的调整了局部产品的价钱——品牌对任何可能的负面影响都十分慌张。”
　　此外，政府增强对代购的管控，以将朴素品消费引回内地并归入国内GDP。据悉，海关对旅客和包裹的检查更严厉。2015年9月份起即增强海关截 查，特别是从抢手购物目的地(如日本、中国香港)返回的游览者及包裹，包括更严厉地检查和监视专业代购。政府在2015年还积极推进跨境电商取代代购。
　　不过，刚刚实行的跨境电商税收新政，又给朴素品中国市场带来一定变数。广发证券商业剖析师洪涛在与《证券日报》记者交流时指出，单价高的商品原 来监管不是那么严厉，如今监管严厉之后必需要缴税，国外与国内的价差就不是那么大了。加之朴素品品牌自身也在调整价差，就没有什么套利的空间了。
　　贝恩咨询报告估计，抢先品牌引导的全球价差调整举措以及政府努力于将朴素品消费引回内地的措施可能会刺激国内销量增长。
　　不过，洪涛还指出，影响朴素品市场的要素有很多，包括经济形势的影响、反腐的影响等等，单一个条件的改动，或许能带来好转，但很难有大幅度的反转。
　　而据媒体发布的一份报告估计，2016财年朴素操行业将会持续低迷。