广东佛山墙体广告 全球近5万名采购商汇集
佛山，中国品牌和保杜莎、FAP、IKOT等国际品牌同台竞技，
佛山陶瓷、淄博陶瓷等中国建陶主产区共同演绎，绽放中国建陶最新科技风采。
昨日，第27届中国（
佛山）国际陶瓷及卫浴博览买卖会（简称“
佛山陶博会”）落下帷幕。但是，繁忙的参展商却没有停下来，而是立马赶回企业，与展会上初步达成意向的采购商进一步洽谈。
持续4天的
佛山陶博会固然已完毕，但陶博会带给
佛山和建陶企业的并不只仅是招商引资，陶博会还为参展商提供了一个洞察产业、市场的窗口：如何打造品牌、提升设计、转变营销？这些陶瓷企业的“天问”并未随着展会的闭幕而消散。
数据显现，在建陶市场遇冷的状况下，
佛山陶博会却迎来了6.5%的总客流增长，4天时间内，全球49663名客商会聚于此。随着中国陶瓷产业在全球 的崛起，
佛山陶博会整合国内产区资源、打造品牌全球化桥头堡的作用愈创造显。而近年来
佛山陶博会也跟上互联网+的步伐，积极推进“会展+互联网”打造 O2O展会，比肩国际一流陶瓷展。
1、中国建陶第一展
会展为媒提速总部经济
降生于2002年10月18日的
佛山陶博会，从最初就承载着引领整个中国建陶产业迈向全球化的任务。在
广州、
上海、
天津等地，虽也有几个陶瓷行业展会，但陶博会发源于占中国陶瓷行业半壁江山的
佛山，从出生之日起就有着全国性的影响力。
进入21世纪，随着
佛山龙头陶瓷企业全国规划步伐的迈进，
江西、
湖南、
山东、
辽宁等各大产区逐步兴起了各自的一批陶瓷企业，但起步晚、范围小的外地企业，在品牌开展的道路上难以和
佛山陶企相提并论。
这一差别很快在
佛山陶博会上得到表现。每年展会上，外地品牌纷繁抢占展位，表现出高度的热情。特别随着
佛山陶瓷产业的消费制造环节逐步向外转移，会 展、贸易等陶瓷
现代效劳业在
佛山越发昌盛，
佛山陶博会则助推了全国建陶企业从粗放消费走向资本、研发、设计、营销等高附加值的品牌开展之路。
这一趋向在本届陶博会愈创造显。位于
广东高要市的陶企将军企业，曾经连续两届固守在华夏馆入门可见的展位。“今年我们主推
大理石瓷砖。”该企业市场 部主管陈兴宇透露，很少企业能坚持展位不变，而他们坚持则是由于看到了陶博会的全球推行作用。今年除了展会，终端促销活动也是他们另一营销渠道。“我们在 华东地域，以及北京、
天津等地域举行联动促销活动，对产品的销售有明显拉动。”除此之外，陈兴宇表示将军陶瓷在华夏陶瓷城有四个店面，把展会上的顾客引流 到店内，是今年主要的做法。
单个企业如此，整个产区亦是如此。记者留意到，今年
山东淄博产区的陶瓷企业持续往年传统，继续以中国（淄博）陶瓷总部新锐品牌馆的形式抱团参展，淄博市副市长亦亲临
佛山陶博会开幕现场，这展示了
佛山陶博会对全国建陶行业的汇集效应。
除了参展，更有外地企业还选择留下来，将品牌营销中心乃至总部落户
佛山。派丽石品牌创建于
湖南长沙，主要市场也在
湖南省内。但自从去年携带一款新材 料
墙面产品参展陶博会后获得良好的展现效果后，该品牌深感陶博会和作为中国建陶产业中心的
佛山对陶瓷品牌开展的促进作用。派丽创意新资料股份有限
公司总裁 兼执行董事黄俊凯通知记者，去年上半年，派丽就决议把运营及销售中心迁来
佛山，其位于
佛山中国陶瓷总部基地的展厅已在去年8月投入运用，
公司也打算在近年 整体迁到
佛山。
佛山中国陶瓷城集团有限
公司执行董事兼总裁周军将其称之为陶博会后期效应：“企业在参展过程中，感遭到
佛山是陶瓷行业的集散地，因而不少外地企业在参展完毕后反而不走了，将其运营总部迁往
佛山，对
佛山陶瓷
现代效劳业的开展也起到很大的推进作用。”
2、从国内到海外
衔接全球市场的桥头堡
蓝眼睛、黑皮肤、外国话……在刚刚过去的四天里，不同肤色、不同言语的人群却在
佛山达成了一种调和的共存。一个个来自于全球各地的参展商、采购商，由于
佛山陶博会相聚于此，演绎出一个又一个陶瓷贸易的故事。
承接每年春秋两季广交会影响力和海外采购人流，
佛山陶博会每年引来大量的国际客商。东鹏董事长何新明曾表示，以陶博会带来的人流、客商和知名度为基 础，以营销出口平台为主的中国陶瓷城，作为办公设计展现、总部经济平台的总部基地以及面向全球陶瓷产业效劳平台的华夏中央广场从而构成。
陶博会为
佛山带来源源不时的全球采购商、参展商，既提升了
佛山陶瓷产业的位置和影响力，也为
佛山带来了世界级的设计、设备、原料等产业配套。而身为国内外陶瓷行业深度沟通交流的桥头堡，无论是中国品牌走向国际，还是国际品牌进入中国，陶博会的作用无须置疑。
广东省陶瓷行业协会秘书长陈振广表示，2015年
广东陶瓷出口量略有降落，但出口额降落较大，到达两位数。“出口量比出口额下滑少，证明陶瓷产品单价在降落。过去5年陶瓷产品出口单价不断在上升，但去年则有所降落，这是一个明显的变化。”
虽然海外市场疲软，记者在现场看到，
佛山陶博会作为海外品牌拓展中国市场桥头堡的作用日益凸显。西班牙保杜莎瓷砖、加西亚、FAP陶瓷、IKOT 陶瓷等一众大品牌携进口陶瓷、轻质隔墙板、保温装饰一体板等特征产品亮相展会。数据显现，在本届展会的700多家参展商中，国际参展商占比超7%，且不乏 来自于意大利、西班牙的陶瓷强势品牌。
佛山陶博会亦将展品送向国际一线市场。由泰国
房地产商、工程采购商组成的泰国采购团，亮相于“中国陶瓷城·2016全球采购节”。来自沙特阿拉伯的 穆罕默德，在展馆中寻觅新的科技和创新产品。他以为陶博会是个相互交流的平台，来自世界各地的采购商会聚一堂。“很多新产品给我带来了惊喜，包括新的科技 产品和新的资料等。”他透露，中国的陶瓷在本国具有很好的市场前景，价钱也十分契合当地消费程度。
意大利FAP陶瓷区域经理向寿河通知记者，中国高端陶瓷市场有很大的开展空间。在
佛山陶博会这一全国性展会的展现作用下，海外品牌进入中国迎来极大 的机遇。“FAP进入中国时间不久，但在华夏中央广场曾经设立中国运营总部，参与陶博会更是获取不少经销商喜爱，对品牌招商、展现作用宏大。”
3、陶博会+互联网
从线下到线上带动展会晋级
在近14年的开展进程中，
佛山陶博会在愈加注重与国内各产区协作的根底上，也很早开端探究展会的O2O化。
中国陶瓷城集团常务副总裁兼商业运营中心总经理余敏表示，从2010年开端，陶博会开端引入互联网工具，今年则开通了线上陶博会。“我们都说瓷砖很 难做线上，但我们能够培育大家线上看产品的习气。今年初次开通线上陶博会，全球各地的参展客人都能够经过
手机扫二维码，720°线上观看展厅。”
以中国陶瓷城展馆为试点，打造720°全景观视角观展体验。买家经过挪动端、PC端等终端点击相应展厅中心仪产品的图片，即可取得产品的一切“身份信息”……为促停顿会线上线下深度交融，本届陶博会打造出线上全景展现平台。
而与以往不同的是，本届陶博会初次引入直播的概念，
佛山日报全媒体初次参与联动，对
佛山陶博会提供在线直播效劳。由
佛山日报记者组成的直播团队，经过
佛山在线APP平台、微博、网站等对
佛山陶博会现场停止全天候图文直播，完成线上看陶博会。
IKOT集团行政总裁李景澍在理解今年的陶博会直播后表示，在
佛山这样的行业集散地，如何以互联网思想打造轻资产企业将是一个应战。IKOT在总部 基地8楼打造开放式设计师工作室，以设计推进行业转型。而直播等元素进入陶博会，也为陶博会表现了更多的互联网+颜色，为观众理解陶博会提供实时渠道，为 展会添加一抹亮色。
点赞陶博会
中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌：陶博会是行业风向标
2016年是国度“十三五”开局的第一年，国内经济面临新常态，产能过剩，环境、资源压力绝后，可见行业转型晋级火烧眉毛。目前淄博产区企业正在通 过打造陶瓷工业园区，在制粉、供气等方面停止消费整合。而
佛山陶瓷行业经过抱团开展，打造众陶联平台。
佛山陶博会作为引领中国陶瓷产业转型晋级的风向标， 近几年也在不时晋级探究，推进资源整合，希望企业能借此平台积极抱团，结合政府、协会、平台、企业等多方力气，寻求共赢开展。
巴西采购商亨伯特·努内：
佛山陶瓷够时髦
这次是我第二次来
佛山参与陶博会。不断以来都与
佛山陶瓷有贸易往来，这次的目的是寻觅新的产品和新的协作同伴。
佛山陶瓷亮度够、设计感强、样式多，在我们国度很受欢送！此外，展会应该多配英文翻译或外语销售员，这样能更便当外商停止交流协作。
粤强陶瓷品牌总经理付忠海：今年参展效果超预期
粤强品牌创建才半年，由于
佛山陶博会对中小品牌和新锐品牌的推进作用强，在业内口碑不错，希望借助陶博会的影响力停止品牌宣传和招商。整体来看，展现效果远远超越预期。
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