户外
广告作为最传统的
广告形式, 具有十分广阔的市场,无论是上街、乘车还是购物,视野中从来不会少了户外
广告的身影。前瞻产业研究院发布的《2015——2020年中国户外
广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》中显示,中国户外
广告行业的发展规模十分庞大。2012年,我国
广告总体经营额4698亿元,规模已跃居世界第二位。2013年,国内
广告经营额为5019.75亿元,同比增长6.8%,增速有所回落。
我国户外
广告在
广告市场规模结构中的比例稳定在10%左右,以此比例以及2008——2013年
广告行业市场规模,可以推测出户外
广告近几年的数据,2012年户外
广告市场规模约为469.8亿元,2013年约为502亿元。
最近两年,户外
广告仍保持增长态势,但增速却明显放缓,这也侧面说明了国内户外
广告市场正渐渐趋于饱和,寻找全新的户外
广告形式与载体平台,对于带动整个
广告行业的发展具有重要意义。那么,在
广告主们越发注重
广告效果,新媒体平台
广告逐步抢占市场的时代,什么样的户外
广告能够成为市场新的宠儿呢?
近些年来,分众传媒作为一种新的概念走入
大众视野,分众传媒的重要特点就是
广告受众的小众化和针对性强,而由此催生的特殊角落媒体也引发了
广告经营者们的重视,人流密集,并能产生适度无聊时间的电梯按钮旁和洗手间便成为
广告商们瞄准的对象。
与其它户外
广告相比,洗手间
广告由于自身的特殊性,要想取得成功,在经营发展上更需要别具匠心。洗手间
广告作为一种特殊的角落媒体,并不贪大图全,但是也不能盲目寻找
广告主,随意发布
广告。在正确的目标市场中投放正确的产品或品牌
广告,是洗手间
广告有效性的首要保障。
业内人士对于洗手间传媒的发展前景十分看好。目前,双翔传媒已成功在北京各个区域的洗手间内实现业务拓展,投放场所为中高档的餐饮、娱乐、商业、
写字楼、社区等,载体数量已突破10万张,成为北京最大的洗手间
广告运营商。双翔传媒负责人表示,洗手间
广告现在已经开始被各个
广告经营商及
广告主认可,竞争也越发激烈,要想占据一席之地,在经营方式上,仍然需要从多个方面进行提升改变。
细分市场,进行完整的
广告定位
定位是
广告成败的关键,市场细分是
广告定位的前提。洗手间分布在城市的各个角落和场所,受众群体庞杂,而且环境和管理差异悬殊。依据洗手间所处地理位置、所属的行业特点、装修和管理水平等客观标准,将洗手间进行市场细分。然后再根据每类细分市场中的受众需求和特性,选择与目标受众相对应的产品和品牌。在进行市场细分和准确定位之后,洗手间
广告的产品和品牌类别就可以突破传统的限制,在日化用品等行业外找到
汽车、手表等高档产品和品牌,甚至食品类别的产品。
形式多样化,提升空间利用率
洗手间
广告会受到空间、灯光、装修等条件的限制,常规形式是普通的招贴
广告或者金属框制的平面
广告,位置通常在
墙壁、便池的上方。结合洗手间媒体特性,形式上可以进行多样化的突破。
墙面、地面、天花板、门板、便池、水箱、洗手池台面和镜子等设施的材质、色彩、用途不同,可以巧妙地利用这些特性,进行形式的创意设计。门板上的留言便签
广告、印在卫生纸上的
广告,洗手台上的洗手液
广告、超大面积的卫生间
墙面广告等,都是对传统形式的突破。
广告创意策略突出品牌形象
洗手间的
广告创意是指在信息的内容和表现形式上进行创造性突破,在产品和内容上要注意差异化选择,不同于传统
大众媒体的
广告内容的复制,要注重以少量的媒体、多样的
广告内容在各类不同的细分市场中进行传播,做到主题突出和内容简明。
洗手间在解决人们的生理问题的同时,也是人们精神放松的场地,因此洗手间
广告的表现形式主要以感性的诉求为主,营造消费者使用产品和品牌后的轻松、愉悦气氛,使
广告受众在获得感情满足的过程中接受
广告信息,保持对产品和品牌的好感。
国内的洗手间环境质量正在不断提升,为洗手间
广告的发展创造了良好的客观环境,而从目前
广告发展态势上来看,洗手间
广告具有十分广阔的发展前景,极有可能成为
大众争抢的下一个目标市场。
新美
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