绕过弯弯曲曲的山路，一辆卡车正在向四川省仁寿县禄加镇下的一个村子驶去。村道高低，只能答应一辆车经过，卡车一路波动，掀起阵阵扬尘。一个多小时 后，卡车抵达铧路乡连新村，快递员黄强翻开货箱，拿出此行要送的货品 —— 一台电视机。他利索地把电视抗上肩，跟着来接他的乡民，走了近一公里，总算到了配送的目的地。
　　这么的场景在仁寿县现已成为往常，自从成为国家第一批电子商务进乡村演示县后，很多乡民现已享受到林林总总电商促销的福利，这台电视即是本年京东 双11活动促销的大家电之一。在促销前，这家电商现已完成了乡村电商网络的根底规划，新增了1000多个县级区域的1000多个“京东帮”效劳店和700 个“县级效劳中心”，又归入10万名乡村推广员。
　　京东的竞争对手，国内最大的电商巨子阿里巴巴早已开端重视乡村商场。自上一年10月在浙江开出第一个乡村taobao效劳站起，阿里的乡村taobao现已掩盖全 国6000多个村。本年，这6000多个村点将初次参加到阿里双 11的大潮中来，乡民将装上“村淘”App，门口的卡车上，移动广告赫然夺目： “全球好货来村口，便宜实惠啥都有”。
　　事实上，早在几年前，电商们就现已看上了乡村商场。在保险地占据一二线大城市今后，城乡、乡村等三四线城市还有大批网购人群未被分开发。于是两家巨子开端一同向这些区域拓宽。一时间，田间地头少了很多贩卖化肥的广告，取而代之的是： “要想生活好，赶忙上taobao！”
　　电商的下一个战场
　　这句简略粗犷的标语就像一记发令枪，打响了轰轰烈烈的“电商下乡运动”。
　　同在抢占乡村商场，阿里和京东的策略却不尽相同。
　　根据阿里研究院发布的《乡村电子商务花费报告（2014）》显现，在乡村，taobao的花费占比已从2012年第二季度的7.11%提高到了2014 年第一季度的9.11%，2014年 全国乡村网购商场总量估计将达1800亿元以上。这些数字背面，是阿里巴巴的下乡策略的施行：从一开端的“遂昌形式”，开展到“千县万村方案”，本年又推 出“智慧乡村”概念，能看到阿里的下乡规划正由点及面铺开来。
　　“遂昌形式”从2012年开端就有了雏形，其时阿里和浙江省遂昌县人民政府签订了战略协作协议，以本地电子商务效劳商作驱动，股动县级电子商务的开展，电子商务归纳效劳商、网商和传统产业相互效果，再加上方针的效果，形成了一套信息时代县域经济开展的形式。
　　上一年，阿里巴巴又启动了“千县万村”方案，与地方政府对接，结合本地物流配送、培训组织、农副商品检验检查组织等各种资本，创造了一个 “花费品下乡、乡村商品进城” 的双向流通系统，供给包含金融在内的归纳效劳，并招募了很多乡村taobao合伙人。这么一来，乡村taobao正规军的队伍日趋巨大。
　　本年，国务院总理李克强掌管举行国务院常务会议，布置加速开展乡村电商音讯放出后，阿里又抛出了“智慧乡村”的概念。阿里终究的方针，即是把每 个村级站点升级为生态效劳中心和民生效劳中心，而依托阿里巴巴集团的生态圈，阿里游览、阿里健康、阿里通讯、特征我国、1688、蚂蚁金服等17个工作 部，只要能够在乡村上面为农人效劳的，都将被拉到乡村taobao这一大平台落地。简而言之，阿里有的商品，都要全方位“打入”到乡村商场中去。
　　和阿里的进军相同，京东也刷了田间地头的墙：“发家致富靠劳作，勤俭持家靠京东”。值得一提的是，京东的“刷墙举动”十分刻苦，自 2013年第四季度开端，到2014年3月，京东就已在全国145座城市狂热地刷下了超越 8000 幅刷墙广告。
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