一、引 言
　　跟着城市商战日趋白热化，而村庄居民花费水平正逐步进步，许多商家将拓宽商场的重心转移至村庄商场。在中国村庄，因为花费者长期以来相对保存，信息阻塞， 采购偏好对比固定，而散布其日子周围的村庄墙体广告，却能以润物细无声的方法表现着别的广告媒体无法比拟的优势，变成拓宽村庄商场不得不倚重的利器。
　　本文中的墙体广告是指设置于城郊、村庄、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、城镇公路两边的显着方位，用广告资料将广告文字及图像制造在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以完成其广告意图的各种广告方法。
　　当咱们乘载轿车、火车途经村庄时，或是置身于村庄以内，五花八门的墙体广告总会不自觉地跃入眼皮。作为一种寄生在中国村庄环境下的野外广告形 式，村庄墙体广告从构成到开展无不烙印着显着的“中国特征”，见证着年代的变迁，表现着共同的效果，一起也存在着一些不容忽略的疑问。
　　二、中国村庄墙体广告的首要特征
　　中国村庄墙体广告无论是与国外墙体广告比照，仍是与国内别的野外广告方法比照，其特征都极端显着，以下分别从广告主题、广告体现和地理散布方面来剖析中国村庄墙体广告的首要特征。
　　(一)村庄墙体广告的主题特征
　　所谓广告主题，是指广告所承载的首要内容和中心思维。村庄墙体广告在主题上呈现出多样化趋势。
　　政治主题。村庄建筑物山墙上随处可见的标语、标语变成宣扬国家方针、方针和法规的主要舞台。从“中国共产党万岁”、“打土豪，分地步”、“鼓足 干劲，力争上游，多快好省地建造社会主义”、“破四旧，立四新”， 到“高举邓小平理论的伟大旗帜”、“改革开放，一国两制”等等，这些曾经在不一起期遍及中国村庄每一片土地的墙体广告，以其特别的方法在历史上留下了浓重 的一笔。现如今村庄墙体广告更多地是环绕与农人日子密切有关的主题：有关计划生育的如“少生优生，美好一生”，“少生孩子多种树，少生孩子多养猪”；有关 开展经济的如“家养一只兔，不缺油盐醋”；有关方针法规宣扬的如“强行防止禽流感”，“推行九年制义务教育”等等。
　　商业主题。环绕公司和商品信息宣扬是村庄墙体广告的又一主题特征。跟着经济的开展与昌盛，许多村庄从贫困落后、人烟稀少逐步变得人员密布、交通 兴旺，花费需求日益凸显，不断增加的公司特别是民营公司开端重视村庄商场的拓荒，力求经过墙体广告将公司名称、标识、标语、理念等等进行浸透传达。如“华 龙面，天天见”、“老万锅炉，取暖煮饭两不误”等等。
　　公益主题。跟着年代的开展和精神文明建造的深入，环绕环境维护、社会安全、品德伦理、文化建造等公益主题的墙体广告日益增多。如“关爱女孩，善 待白叟”、“吸毒家破人亡，贩毒死路一条”、“子曰：仁者，二人也。团结即是力气！”等等，都以生动易懂的方法传达着各种公益建议。
　　(二)村庄墙体广告的体现特征
　　中国村庄墙体广告在体现方法上的特征体现在以下三个方面：
　　其一，文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字方法，少有些为图文联系。图多用公司或商品标志，以“海尔” 家电和“壳牌”农机润滑油为例，即是将海尔朋友和贝壳标志放在显着方位，再配上简短的文字构成墙体广告传达各自的商品信息。广告语的口气通常都是陈说式 的，仅仅简略地告知商品某一方面的特性。例如，“钱江”摩托的广告语“耐磨即是省钱”，单纯清晰，简洁明了，道出了商品的特性，投合了本地受众有用、省钱 的心思。可是，受创造水平的约束和本地教育水平、花费心思等方面的影响，墙体广告的广告语也大量存在粗鄙、空泛的缺陷，有待加强整治。
　　其二，颜色单一。颜色具有很强的体现力，是使广告发生视觉冲击力和艺术感染力的主要条件，它具有先声夺人的 力气，是广告迅速争夺受众注目率的一种主要手法。可是，现在不少墙体广告在颜色运用上过于单一，白底蓝字或蓝底白字占绝大多数，易形成视觉疲惫，无法导致 受众的爱好。或许运用颜色乱七八糟，忽略视觉规则，使人目不暇接或发生烦躁的心思，极大地损害了传达效果。
　　其三，制造简略。尽管墙体广告作为独立的媒体方法已客观存在，可是职业运作仍相当落后，广告制造人员提个油 漆桶，拿着宣扬板在各地涂改就完成了墙体广告的景象还许多见。有相当数量的墙体广告还处在粗制滥造、水平较低的状况，如颜色易褪、字体不标准、墙面不整 洁，甚至呈现错别字和违法广告等景象，许多墙体广告涂刷在已崩塌损坏的农舍，甚至是杂乱不堪的猪圈上，既损害公司和品牌形象，给人形成商品质量低质的感 觉，又在必定程度上损坏了本地自然环境和文化环境，形成视觉污染。
　　(三)村庄墙体广告的地理散布特征
　　尽人皆知，中国地理环境区别较大，形成经济开展极端不平衡。改革开放前期，电波媒体在中西部区域掩盖率较低，因而有不少商家挑选野外墙体广告来 拓荒方针商场，必定程度上影响了墙体广告的开展。进入90年代，经济得到了日新月异的开展，商品销售在大城市趋于饱满，加之铁路、公路等交通设施的开展， 而这些交通要道直通三四级城市和村庄区域，为商家拓荒新的方针商场供给了条件。墙体广告以其较高的到达率和暴露频次处理了受众散布散的客观疑问，变成广告 主进军村庄商场有必要倚重的兵器。
　　三、村庄墙体广告的开展对策研究
　　在特定政治、经济与文化环境孕育中而成长起来的中国村庄墙体广告，既具有显着的特征，也存在许多不容忽略的疑问。构思缺少、体现方法单调、广告语不雅观甚至违法、制造粗制滥造、发布与设置违规等景象的客观存在，使村庄墙体广告商场变得紊乱而动乱。
　　(一)广告主——思考品牌传达与村庄墙体媒体的适切性
　　一方面，广告首要清晰并不是所有的商品都合适选用村庄墙体广告，公司商品的方针花费者有必要与村庄墙体广告的受众契合，才能到达广告传达甚至推广 方针。因而面向村庄商场的化肥、饲料、农药等农资商品，以及致力于拓荒村庄商场的日用花费品、家用电器、家私等公司对比合适墙体广告。
　　另一方面，因为墙体广告发布的宽广分散性，给公司监测形成艰难，常常会呈现违背公司形象识别系统标准的景象。这就需求选用村庄墙体广告的公司进 一步加大力气，保证发布墙体广告时运用公司标准字和标准色，一起要尽量做到制造精巧，墙面挑选平坦，给受众留下标准和整齐划一而值得信任的形象。
　　(二)广告创造者——进步村庄墙体广告的构思与体现
　　作为广告创造者，能够从以下三方面来进步广告构思与体现的水平，使村庄墙体广告非常好地表现传达成效。
　　首先，广告构思与体现要靠近村庄受众。广告实质上是一种交流，经过必定的构思与体现完成和花费者的心灵交流 是广告成功的主要途径。中国农人受传统思维的影响，观念相对保存，承受新事物的才能较弱，这决议了对于他们的广告构思不能拐弯太多，太抽象，也不能过多地 讲究艺术性。既要通俗易懂、简略实效，还要在承受新事物的方向上对受众作必定的引导。如“中国移动”的广告语“中国移动手机卡，一边犁地一边打”，即宣扬 了品牌，又契合大多数农人的作业习性，还引领农人跟上年代脚步——运用手机这种现代化的通讯东西。
　　其次，广告构思与体现要有独创性。心思学通知咱们，大家总是重视新颖的东西。广告著作假如毫无新意。则必定 无法导致大家的注意。要想完成村庄墙体广告的独创性，就要量体裁衣，把村庄本地的习俗作为创造资料，在缜密、详实的商场调研基础上规划合适村庄花费者的广 告文字和画面。例如史丹利复合肥的墙体广告语是“黑土地黄土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，共同易记，很快在村庄商场中广泛传开。
　　终究，对于不一样的受众采纳区别化的广告构思与体现战略。鉴于中国村庄墙体广告的地缘特色，对于该商场不一样的 花费集体，构思与体现方面也应实施区别化战略，进步广告传达的适应性和对于性。例如，以农业为主的农人，中老年和女人居多，收入水平较低，喜爱喜庆吉利风 格，往往对低报价高附加值的商品更容易承受，对于这有些花费集体，广告构思和体现要讲究有用性，挑选标志吉利如意的图画，颜色则要以大红为主，让受众发生 一种只要买我的商品才能大富大贵的安慰心思；以打工为主兼务农的农人，中青年居多，有必定的经济收入，受城市影响很大，爱跟随时髦潮流，具有潜在的花费能 力，是家电、摩托车等日子用品最主要的方针受众，这类花费人群重视情感花费，商品的样式、颜色、外观、品牌等外在要素都能变成他们的采购理由，对于这有些 花费集体，广告构思和体现要环绕有用和时髦，运用适当的语言、形象，烘托广告气氛；有些高收入的村庄花费者，花费才能较强，他们能经过网络、电视、报纸等 媒体了解信息，并能够迅速承受新事物，物质日子得到满意的一起，期待精神日子更加丰厚，对于这有些花费集体，广告对商品功用的介绍不可夸大失实，广告语力 求取得和他们的交流。
　　(三)广告发布者——重视村庄墙体广告与环境的交融
　　作为广告发布者，对墙体广告终究的呈现状况起着不容忽略的效果。墙面的挑选、制造水平的凹凸、定时的更新和维护都将影响广告传达效果的完成。这 请求广告发布者要选用专业的制造人员，严厉操作规程，战胜各种艰难，制造出标准、精巧的墙体广告，使其与特定的村庄环境调和共存，最大极限的表现传达功 效。
　　发布墙体广告时要与规划部分、路政部分事前调和，使其契合环境规划和新村庄建造的请求。要充分思考墙体广告的个性外型、颜色、数量、方法、位 置、朝向、高度和材质等方面的要素，还要思考区域格式、区域功用、路途特色等，一起处理好墙体广告和建筑物的调配与交融，要沿着该区域的地貌进行规划，以 保证其风貌上的连续性，又要从中找到一个适当的平衡点和最好切入点，在共同调和的个性中有所改变，使之到达调和。
　　(四)广告办理者——加强对村庄墙体广告的监管与整治
　　现在在村庄，墙体广告的发布既缺少法律法规约束，也没有严厉的审批与赏罚程序。缺少有用监管是制约墙体广告开展的瓶颈，也是各类疑问繁殖的本源。因而，村庄墙体广告要开展，有必要建立健全有关法律法规，把墙体广告归入科学有序的监管系统中。
　　政府是广告的监督办理机构，对违法广告具有与生俱来的威慑力，是花费者维护本身利益强有力的后台。因而，有必要充分表现政府的效果，保证村庄墙体 广告商场的有序运转。对于墙体广告的办理，村委会应表现其成效，依据有关规定严厉把关，对本村墙体广告的发布方位、内容、方法进行共同监管。上级主管部分 要定时监督与巡查，对墙体广告的办理提出指导性定见。
　　最主要的是，要坚决撤销低层次的污染环境的墙体广告。建立精品投进认识，由粗放型投进墙体广告转变为精密型投进，使墙体广告变成美化村庄环境的 亮点之一，与政府美化环境的请求到达共同。活跃使用墙体广告传达各种公益主题，如孝敬白叟、家庭和睦、关怀邻里、遵纪守法等，使墙体广告为中国的新村庄建 设添砖加瓦。
　　四、结 语
　　中国幅员辽阔，区域区别大，特别是广阔的村庄区域，不仅在自然环境上千差万别，并且风土人情也各有特征，这为广告传达和媒体投进带来了许多不 便。墙体广告以其共同的媒体优势，如掩盖范围广、有用性强、本钱低价、发布灵敏等，变成公司进军村庄区域的主要手法，并成就了很多品牌。而现实存在的许多 疑问也不容忽略，改进墙体广告的生存状况更不是一朝一夕的事，需求广告从业者、广告主、政府甚至社会各界人士的共同努力，以营造杰出的广告环境，使其在农 村商场取得更旺盛的生命力。
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