浙江墙体广告 第八个“双11”只剩下半个月时间了，风平浪静的表面之下实则暗流涌动。平台电商拼玩法，跨境电商也来凑热闹，还有新兴起的场景社交电商想让你重新回到线下消费。对于刚刚熬过七年之痒的“双11”，今年的看点可能不只是
价格。
网易首次加入“双11”战局
放话不怕比价
昨天，刚刚公布已经做到跨境进口电商销售额第一的网易考拉海购，宣布启动“11.11超级洋货节”，11月11日至13日，“狂欢”3天，第一次加入“双11”战局。同时邀请丰添、合生元、a2、易极优、Tenga、美赞臣、美迪惠尔等全球近20位一线品牌CEO亲自站台，承诺100%直供网易考拉海购，100%正品。
“双11”期间网易考拉海购还有尝鲜试用活动，支付1元即可申请众多海外商品的试用，如施华洛世奇、大王、好奇、innisfree、GuyLian、ElizabethArden、EMPORIO ARMANI等众多海外一线品牌的海量商品。
网易考拉海购表示，将有超过4亿的资源投入到“双11”超级洋货节，这是目前已知跨境电商行业在“双11”期间的最大投入。“除了520元礼包券狂甩外，还有iPhone7、ipad mini4、Mr Jones Watches手表、GARMIN智能手环、施华洛世奇圆珠笔等海量奖品。”网易考拉海购相关负责人直言不怕消费者比价，10月21日至31日甚至推出了神价大PK的预售活动，提前专享双11价。
钱江晚报记者从曝光的
价格清单随便挑了几款做了下比价，不得不说
价格很有吸引力，尤其是轻奢产品。以圣罗兰的风琴包为例，天猫售价18599元，网易考拉海购为9999元，整整便宜了8600元。
社交电商也不甘落后
线下、线上从对立走向融合
唯品会相关负责人也向记者透露了目前已经确定的“双11”方案。“11月10日晚8点正式开售，一直持续到11月12日早10点，不间断特卖。唯品会今年的主题是‘不一样的11.11’。”这位负责人表示，其实从11月1日起，各品类特卖轮动+预付折扣就开始了，其中唯品国际会精选50个爆款商品做深度折扣，同时还会有抽奖、红包、明星福利馆和抱团购活动。
有意思的是，场景社交APP“脸脸”也赶在“双11”的节点宣布启动“千鲸计划”。 “双11猫(指天猫)和狗(指京东)都想尽办法想让大家在家里买买买，脸脸则希望‘剁手族们’走出家门进入公共空间。”创始人何一兵表示，千鲸计划即从2016年11月11日起，脸脸将联合全国1111家购物中心和一线品牌，举办为期3天的大型落地活动，通过建立社群连接，为购物中心激活客流，带来实际的销售转化。
何一兵透露，脸脸已经与包括万达集团、中粮集团、凯德集团、红星商业、中南集团等在内的100多家国内一线商业品牌进行深度合作，将会在“双11”当天同时引爆，来一场逆势而上的全民狂欢。
其实这已经不算“逆势”了。在脸脸公布“千鲸计划”之前，沃尔玛就已经公布今年将与京东联手参战“双11”，而主打卖点也是线上线下联动。沃尔玛旗下的山姆会员店将与京东提前开始“双11”大促。沃尔玛方面表示，将从线下山姆会员旗舰店所经营的5000多种商品中优选近2000多个品种上线。初期主要售卖进口食品、家居厨卫、母婴等大类商品，后期将不断丰富品类。与此同时，沃尔玛还将与京东联手启动为期10天的“全民开放日”，所有消费者均可享受会员价，这也是山姆会员店历史上最大规模的开放日活动。
可以说，消费者线上图便宜、线下买品质的购物习惯已经被颠覆，线上线下渠道已经开始从对立走向融合，从电商们频频找“小伙伴”联手的动作里就可见一斑。
