福建墙体广告 作为著名品牌的出色代表，2012年英国伦敦奥运会和2016年巴西里约热内卢奥运会中国奥委会皮具资助商因一同普通的民间借贷纠葛，其价值几亿的著名品牌策乐Cele被评价公司仅评定为1800万元。据理解，该品牌仅前期广告宣传、品牌推行、品牌营销、渠道建立等就投入上亿元。 策乐Cele奥委会指定供给商
泉州益源鞋业有限公司（简称益源公司）成立于1996年11月，是一家专业从事休闲皮鞋的研发、设计、制造和品牌营销的综合性企业，在泉州市累计征税超亿元。厦门策乐实业有限公司（简称策乐公司）是益源公司关联企业之一。其具有自有民族品牌“策乐Cele”，并于2012年12月被国度工商总局认定为中国著名商标，后被选定为2012年英国伦敦奥运会和2016年巴西里约热内卢奥运会中国奥委会皮具资助商。由于公司债务危机及品牌运营战略调整等缘由，益源公司在泉州市政府及专业重组律师团队的指导下准备重组工作。 著名商标被法院查封冻结
2013年益源公司以策乐公司作为担保向王肯借款500万，因公司呈现债务危机，未能如约归还本金，前期向王肯交纳了150万利息及法院执行的180万，还剩300多万借款。2015年厦门市中级人民法院查封、冻结了策乐Cele品牌的71个系列商标，并拜托评价机构完成了价值评价，近日行将拍卖。 提出异议
异议人所提出的异议申请资料中称，在肯定评价机构为厦门大成资产评价土地房地产估价事务所（简称大成评价所）后，异议人明白标明会配合拜托单位向大成评价所提供相关资料，用以对商标的价值做出公正客观的评价，但大成评价所从未请求异议人提供任何材料。 记者经过《资产评价报告书》得知，在该评价报告书正文（第八页）中“由于上述商标为无形资产不宜停止现场查勘，因而估量师及估价人员没有停止现场查勘。”第十一页中，“由于商标为无形资产等客观缘由，无法停止现场查勘”。异议人以为大成评价所以无形资产为缘由，第一次没有停止现场查勘，第二次也只是现场走方式敷衍了事，基本没有任何法律根据。《资产评价原则——无形资产》的相关规则中，也没有标明无形资产就无需停止现场查勘。同时在该《资产评价报告书》附件中，大成评价所只是从网络上查询获取信息和外表的企业工商注销信息后，简单的列明了策乐公司的工商注销信息和2011年至2015年财务报表及商标注册证的网络查询信息，且《资产评价报告书》采用的评价法是收益法，没有采用综合市场比拟法和本钱法。 异议人以为对商标权的价值停止评价，现场勘查是必不可少的评价程序。策乐公司名下的71个商标阅历了10年的长期开展和运用，该商标主要定位在高档男鞋的商品类型上。目前在中国北方市场和西南市场占有率颇高，有多个销售网点并和多家代理商、经销商及商场签署了长期供货和销售合同。商标权即便是无形资产，但商标受权的运用范围和实践运营状况等都是理想的，这些均能够停止实地查勘和现场调查的，但大成评价所均没有对上述状况停止现场查勘。 大成评价所评价报告依据企业将来的预期收益就决议企业持有的商标权的价值是错误的，商标评价用如今资产和效益程度来预测将来资产价值，其实有很大的不肯定性，这种评价根据的是如今的设备才能、将来将增长的才能或可能的市场潜力，但具有价值品牌评价强调的是曾经完成的东西，因而它的价值不是预测将来，标明的恰是如今的品牌市场竞争才能或影响力。企业的预期收益只是评价商标权价值的一方面要素，不能完整决议商标权的价值。
