江西墙体广告制作 11月10日，以“IP魔法世界”为主题的“2016景域集团(驴母亲)游览IP高峰论坛暨第七届全球协作伙伴大会”在
上海龙之梦万丽酒店盛大举行。景域集团董事长、驴母亲游览网创始人洪清华宣布题为《IP，是游览世界中的“魔杖”》精彩讲演。
以下为讲演全文：
敬重的各位协作伙伴、各位来宾咱们下午好!
首要我代表景域集团热烈欢迎和衷心感谢咱们来参加景域集团全球协作伙伴年会和IP高峰论坛。2016年，景域集团旗下六家
公司在各个方面都取得了飞速开展，财政营收取得100%以上的高增加，要谢谢一切协作伙伴的支持和整体景域人的尽力。
2016年，我国旅职业发生了许多工作，我以为有两件工作对咱们游览
公司最主要：我国进入全域游览年代的号角已吹响;国家游览局重拳冲击不合理贱价游，并且会继续很长时刻。一个是时机，一个是警示。我举双手赞成国家游览局对不合理贱价游的冲击，劣币驱赶良币，不合理贱价让出产者、中间商、消费者都没得到优点，满盘皆输。我国旅职业呈现两头不对称的景象：一边是，在线游览
公司为盈余拼命，2万多家游览社摆脱窘境，游客抱怨不少，有些好商品得不到应有价值报答。全国12830家星级酒店，2014年全职业亏本59亿。
另一边是：我国游览的高速增加，游览变成人民生活质量的象征，但是另一方面也是酒店难求，民宿职业，为一间房赴一座城的景象不断增加，呈现特征民宿爆棚景象。我国游客正在改动全世界的版图，买买买在全世界风行。我国游客通过购物改动了全球经济版图，Expedia等国外在线游览
公司营收和赢利仍坚持高速增加，Expedia仅第三季度净赢利就到达3.86亿美元，我国游览变成全球经济的一枝独秀。这两方面形似构成了很大悖论。全域游览年代，我国游览从美景进入美宿年代，咱们一切游览
公司都面对无穷时机一起面对生死存亡的检测，就看能否顺应年代潮流。全域游览，不只仅开展形式的革新，更是开展途径的改变、开展格式的扩展、开展质量的提高。作为微观的
公司怎么捉住微观的趋势和市场需求?我以为今日咱们要评论的游览IP是好的抓手之一。
我一直是游览IP的倡议者和急先锋，在各大讲演场合最早呼吁旅职业者都要拥抱“游览IP”，“IP，让游览更高兴”、“得IP者得天下”、“IP，是游览新信誉系统构成的中枢”、“IP是游览开展的战略制高点”，今日一起在另一个旅业大会上给我颁一个“我国旅职业IP第一人”奖项。有人相信，有人张望，没有理念的认同，怎么可能有举动的履行。我不只说，并且卷起袖子大干，断定2016年是景域驴母亲IP元年，从途径IP、效劳IP、商品IP三大方面九大矩阵全方位创造游览IP。说实话，收获颇丰。2017年，是景域集团IP开展前进年，“合纵连横，饱和进犯”。
合纵即是：景域集团丰厚生态苹果树上的九大IP，总部事务一条龙，现已参股安缇缦酒店，与御庭集团合资网红酒店办理
公司景缦，待会还有奥秘发布拓展新的影视文娱板块;与丰富集团战略协同，在国外寻求世界游览效劳品牌的并购或入股，2017年，阳澄湖亲蜜岛帐子客和江南秘境帐子客开业，
马鞍山濮塘国家休假公园铁皮伟人集装箱酒店开业，歌遥村庄酒店品牌会在几个风景优美的当地落地，将会在全国办理不少于20家景区，110家驴母亲子
公司遍布全国有2000家门店，质量一日游、开心驴行、驴行天下会更有影响力。
连横：与全国各大游览集团及各级政府深化协作，遵从景域集团一贯倡议的“天空规律”，严密携同
浙江游览集团深耕
浙江，运营20家景区，江南秘境世界游览休假区的首期要营业，一起将已签署的项目做到超过各方预期;严密携同
广西旅发集团、丰富集团及
广西各级政府，用好前天建立的
广西100亿游览工业基金，创造一批
广西全域游览的引擎项目。还有一批全国各省游览集团已跟景域严密协作，咱们必定履行好咱们协议约好的责任。通过合纵连横，一起突出重点，完成饱和进犯。
移动互联构建了这个加速度年代，信息过剩带来的注意力稀缺造就了IP化表达。今日，IP价值现已绝不局限于泛文娱，正从泛文娱渗透到新商业生态的全维度。万物皆媒年代现已降临，IP代表了新的言语系统和叙事方法，IP代表一种新的衔接言语，代表了第四代流量进口，IP代表特性和稀缺性，IP衔接建构着商业密码势能，是新流量的构成与极速搬迁。
咱们最了解的IP可能是哈利波特、是魔兽、是西游记、是盗墓笔记、花千骨、芈月传、微微一笑很倾城。IP之所以首要在泛文娱范畴遭到追捧，是因为泛文娱离内容很近。
但啥又是超级IP呢?星巴克仅仅IP，但Blue Bottle却是超级IP;Nike、Adidas仅仅IP，但Nike Jordan、Adidas Originals却是超级IP;Chanel仅仅IP，但Chanel的各种主题秀却是超级IP。
啥是游览的超级IP呢?
我总结了到达五个条件才叫超级游览IP，因为时刻联系只能简单说一下，不能展开论述：
1、超级游览IP代表着游览从物以类聚的跟团游年代，开展到今日人以群分的全域游览年代。小众的至爱兼并成了
大众的盛行。戴斌院长会从这个角度上论述。
2、超级IP请求游览商品能自我发酵。这种商品力，能自我生长，生生不息，能够仿制。商品的匠人精力回归。日本东京吉祥寺即是典型事例，只要3平米的小店，只卖羊羹和最中饼两种点心，年收入却高达3亿日元(2300多万RMB)，这家小店叫“小笹”。涵碧楼集团行销总经理陈金美小姐会完美演绎。
3、超级游览IP，可继续构成值得等待的被订阅机制，这是信赖署理，信赖让转发简单完成，信赖让口碑变成迅速传达方法。信赖会变成游览的制胜法宝。袁家村即是典型事例，待会听袁家村郭占武书记的讲演就知道，袁家村不只仅是村庄游览，为啥袁家村的归纳收入远超世界遗产秦兵马俑景区。
4、超级游览IP，离交易很近、流量具有超强变现才能，无论自营仍是署理，都能有较高的转化率和重复采购率。待会我国互联网女王王禹媚会有精彩的讲演。
5、超级游览IP，可能兴起于特定途径但不局限于单一途径。这是负本钱衔接，衔接的本钱不只趋近于零，还会带来更多的主动流量。这类论题，恐龙园的沈波董事长会有很深的领会，待会也会讲演，恐龙园和东方盐湖城的IP做的十分棒。
今日的游览，一切都变了。游览者变了，游览方法变了，途径变了，玩法变了。人心在重构，工业在重构，出资在重构，新流量在迅速构成和极速搬迁。我们不喜爱同质化的规模化出产的赶集式游览商品，越来越喜爱特性化的无拘无束的与众不同的游览方法。游览现已从感触游览通过体会游览进入了享用游览期间。
IP，是游览世界中的“魔杖”。魔杖是《哈利·波特》中巫师用于发挥魔法的东西，每一支魔杖都是独一无二的，假如你运用的是不属于你的魔杖，魔法的作用会大打折扣。每家
公司用IP这根“魔杖”，能够让游览更happy。
接下来有7位讲演嘉宾对于IP的共享，“从政策到资本，从村庄到世界，从感遭到享用，从途径到途径”全方位诠释游览IP实习及将来开展之路。最终再次感谢咱们!
