河南鹤壁墙体广告   最近《战狼2》连续改写国产电影票房纪录，票房每上升1亿后片便利推出一张官方海报，这得到了很多影迷的追捧。

“一张好的电影海报可以值千万票房。”“一张规划精妙的电影海报，就会让你发生去看这部电影的激动。”海报是整个电影工业体系中的重要环节，其艺术水准高低、制造精巧与否，是衡量一个国家电影工业水准的重要目标。随着国产电影不断带给人们惊喜，电影海报的规划也开端遭到越来越多人的注重。

用心掌握电影传达的奇妙情感

《一代宗师》《黄金时代》《太阳照旧升起》《大鱼海棠》《寻龙诀》……这些画面简练但意味深长的电影海报皆出自规划师黄海之手。在“明星大特写”和“大场景”的规划套路中杰出重围，他凭仗一己之力将我国电影海报规划拉升到世界顶尖水准，其规划被业内盛赞为“崛起的我国规划”。

一套成功的电影海报，既能起到推行宣扬的作用，发生票房号召力，一起也展现了电影传达的中心思念和美学气质。“海报规划是构思和商业的结合，它的难度在于怎么做到人的心里中去，人心是最本质的东西。”黄海职业生涯的第一个电影海报规划项目，是姜文的电影《太阳照旧升起》的海报。重复观影、咀嚼剧本是电影海报规划构想的柱石，提案多次被毙，重复修正，乃至推倒重来也是粗茶淡饭。最终，“我国红”的戛纳版海报在电影节上惊艳了四方，大红底色上，女主角赤脚跨步络绎在片名字体间，构图简练又不失艺术美感和视觉冲击力。这张被导演姜文一眼相中的海报也就此改动了黄海的人生轨道。

黄海的海报规划，在摸爬滚打后越发老练。《黄金时代》的五张海报花去了他大半年的时间，白纸浓墨，小角色置身大时代的洪流之中，却淡但是坚定。《寻龙诀》专为戛纳之行定制的海报中，五位主角破界而出的规划凸显了挣脱捆绑的张力。《哆啦A梦伴我同行》我国版海报运用了国粹京剧和四大名著的元素进行规划，拉近了影片和国人的间隔。

无论是简练明快的小新鲜，仍是浓墨重彩的我国风，黄海注重的是每部电影自身的内在，著作里并没有强烈的个人风格痕迹。“用心去掌握电影艺术中传达出的奇妙情感，才干在方寸间挨近极致。”黄海说。

平衡好商业性和艺术性很重要

电影《太阳照旧升起》《让子弹飞》《一步之遥》上映前，均推出了“概念版”海报，随后特别的“概念海报”在国内逐步得到认可，这也标志着海报作为电影“嫁衣”的艺术价值和商业价值正开端被发掘和注重。所谓“概念海报”，即发布于电影开拍之初乃至之前，在电影的详细细节或人物还未发布的前提下，用来传达电影气质和调性的海报。由于不必拘泥于剧情自身，发挥空间大，“概念海报”往往是规划师的“独爱”，但这种海报以往并不为国内电影乐于选用。“请了那么多明星来，不放明星的大头像岂不是很亏？并且这样的海报受众能懂吗？”这是片方的一起顾虑，也是电影海报艺术性与商业性在私自的比赛。

那么，什么样的海报规划是成功的呢？

“想要给好的电影海报规划定下一个统一标准，是一件很难的工作。”清华大学美术学院视觉传达规划系副教授陈楠以为，现代规划的开展是一个动态的进程，许多概念都在不断地丰厚乃至改动，海报规划的评价标准也是一样的。“海报规划一般分为商业海报与文明海报，从专业的视点，我们称文明类的为‘海报’，称商业性的为可粘贴‘广告’。”陈楠说，文明类海报以规划师的观念和视角解读文明、社会等问题，体现手法比较倾向个性化与独立性。而商业广告中的海报规划主要功能是推销商业产品或推行品牌概念，其评判标准会偏重商业推行的作用。

陈楠着重，电影海报是介于文明海报与商业广告之间的比较特别的海报规划类别。“回看西方戏曲海报规划的传统，规划师一般不会直接把剧照作为海报画面体现的主体，由于很难用一张图片描绘杂乱的戏曲内容。规划师通常会捉住戏曲的中心思维与调性，结合构思挑选符号言语的组合，建立画面与字体规划。”电影和戏曲海报介于文明海报与商业广告之间，是由于电影和戏曲自身具有文学性和思维性。如规划《哈姆雷特》的海报一定会参加关于人道、生死等哲学问题的考虑，而商业演出的票房需求与推行需求都决议了在这个海报规划中不能彻底以规划师主观毅力为仅有维度，杰出明星的肖像、展现戏曲中精彩的内容等也是规划需求考虑的。

寻觅体现我国文明审美的体现言语

国内的电影海报规划是有套路可循的：男女主角的头像顺次排列组合，布景是激烈的爆破局面或精彩瞬间，下方是山川大海般的开阔场景，标题字则是带有传统意味的书法或金属风格的字体……与其他规划类别一样，在一个相当长的阶段，克隆仿照是一个十分遍及的问题。

现在，国内艺术类院校遍及在规划专业的课程中参加了“电影海报规划”内容。有多年教育经历的陈楠指出，在艺术规划教育范畴还存在一些问题：城市开展关于海报粘贴的约束，使海报规划向互联网广告和手机广告等媒体挨近，海报原有的规划习惯也随之改动。国内的艺术规划专业教育比较寻求文明性规划，没有给商业规划与实践满足的注重，这样使得倾向艺术性的海报规划著作变得越来越没有市场。脱离规划实践也导致学生在规划中不太考虑社会性与传播作用。而新一代规划师常识堆集的薄弱，则导致了规划观念与体现手法的趋同。“我国原创电影海报规划依然任重而道远。”

我国传媒大学副教授李春以为，原创电影海报规划的进程必须将电影所要传达的理念和平面规划的艺术形式有机结合，并形成独特的我国风格。李春指出，有艺术水准的海报一旦进入电影工业体系，其胜败与否不只取决于自身的质量高低，还取决于能否有相应的电影发行体系合作，使其艺术品质与我国观众的艺术档次和审美取向相靠近，与相应观众的观影心思发生呼应和互动。“唯有如此，才干真正使电影海报完成文明价值和宣扬作用。”

“我国发明”是我国电影海报规划师尽力的方向。“对我国传统规划思维的研究及其与当下的结合推行十分重要。”李春以为，“我们应当发掘归于东方的风格、符号与审美特质，从我国传统文明中找到体现我国文明审美的体现言语。”