广东东莞墙体广告   苹果的十周年境遇可以用“为难”来描述。

iPhone 8首销日，Apple Store罕见的冷清，近来更是呈现大规模的退货，苹果股票暴降，瞬间蒸腾500多亿美元。

新品发布会后不到一周，9月15日，苹果修正了审阅规矩(下称“新规”)，答应部分送礼、打赏行为不走苹果的内购流程，因而幸免的第三方运用得以不向苹果供给30%的分红。这被外界解读为苹果向我国开释好心，撤销“苹果税”。

不过，到现在，微信等途径的打赏功用仍未康复。

“打赏”是否应收“苹果税”引争议

揭露材料显现，App Store要求开发者在开发App时，不得包括指引客户运用非 IAP(in-app purchase，运用内购买)机制进行购买的按钮、外链或其他举动召唤用语。而在iOS体系的商业模式里，除了App Store的广告推行，体系内一切App内部发作的虚拟内容交易均被定义为IAP，要抽取30%的分红。

2017年6月，苹果在App Store审阅指引中规矩，向原创作者的“打赏”归于“运用内购买”，也将提取分红。该分红因而被外界称为“苹果税”。

“打赏”是否归于“运用内购买”一度引发微信、微博、豆瓣、知乎等内容供给途径的巨大争议。

尔后，iOS版微信大众途径、今天头条等打赏功用封闭。不过，仍是有很多途径接入IAP机制，将打赏收入和苹果分红：2017年6月9日，知乎发布公告称苹果将收取打赏的32%作为手续费，安卓等体系则不受影响；2017年7月，微博问答发布公告，称未来微博问答的围观收入将有三成分给苹果途径。

相比内容打赏的争议，直播打赏由于经过购买虚拟钱银充值完成，有必要接入IAP机制。苹果在直播打赏中所完成的三成分红，终究仍是由用户买单。例如，若用户花费100元购买虚拟钱银打赏主播，安卓体系获得的是100元对应的虚拟钱银，苹果体系买到的是70元对应的虚拟钱银。

一位交际App开发者承受《我国经济周刊》记者采访时说，他开发的App盈余模式主要是收取会员会费，但依据苹果的规矩，会员经过iOS体系交纳会费，有必要运用苹果运用内支付，并被苹果提取分红。他大略向《我国经济周刊》记者核算，苹果分红后，一年的收入减少约10万元。

Dcci互联网研究院院长刘兴亮以为，苹果收“苹果税”，其实是损坏既有的生态格式。围绕着苹果，构成了零部件供货商、产品制造商、产品销售商、运用开发者、运用效劳供给商等一系列利益共同体。“只要这些利益共同体有钱赚，并且还赚得满意，这个生态才是一个杰出的生态。如果某一家不满意，(苹果)要么将其踢出局，用其他的取而代之，要么就只能适当退让。”

放宽“苹果税”是在转移对立？

依据最新规矩，iOS体系内的App可答应个人用户运用非App内购买项目机制向另一位个人赠送钱银式礼物，前提则是赠送方拥有决议是否进行赠送的彻底自主权，获赠方收取100%的礼物金额。

有言论以为，这是苹果开释好心的信号，“苹果税”或将成为前史。

苹果一位工作人员承受《我国经济周刊》记者采访时供给的材料显现，苹果是看到了我国商场的特殊性并积极修正了运用商铺程序规矩，这一新规矩将面向全球商场一致执行。苹果修正App Store审阅规矩后，微信打赏、微博打赏、头条号打赏、知乎专栏打赏这种阅读后个人自愿赠与、途径无抽成的方式，适用新规矩，但现在的产品形态(编者注：如文章下方的直接打赏键)无法满意新规。

苹果公司向《我国经济周刊》记者供给的材料显现，App Store现在的审阅攻略仍然不答应App包括指引客户运用非IAP机制购买的按钮、外链或许举动召唤语。也就是说，微信大众号、微博等iOS软件仍然不能呈现打赏键。

更让业界人士重视的是，依照苹果新规，个人针对数字内容和效劳的消费，仍然需求走运用内购买途径。

科技部我国生产力促进中心协会副理事长李志起以为，这条规矩阐明苹果仍没有放松警惕。“‘打赏行为不能与购买数字内容或效劳挂钩’这个界定很含糊，究竟什么是数字内容或效劳的购买，什么不是数字内容或效劳的购买，很难区别。”

上述App开发者承受《我国经济周刊》记者采访时相同以为：“这条规矩和对部分打赏免收‘苹果税’的规矩有点自相对立，苹果并没有真心要放弃‘苹果税’。”

也有网友以为，苹果这一招是在转移对立，现在轮到途径有苦说不出，“我们都别想抽成”。此外，阅读后个人自愿赠予、途径无抽成的打赏方式方可适用新规，但各途径在供给技术支持的过程中，将不可避免地产生途径技术效劳本钱，此前部分途径在用户协议中提及，有权从用户赠予中扣除相应本钱。现在，若途径再想从打赏中扣除本钱，仍是需求交纳“苹果税”。

有条件退让根据利益考虑？

不少业界人士以为，苹果此次修正打赏规矩已经是有条件的退让。而这和苹果这两年在我国的商场份额有关。

数据显现，从2016年开端，苹果在大中华区的营收直线下滑。从2016年第二财季开端，苹果大中华区营收同比别离下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二财季颓势不减，营收同比下滑14%。李志起以为，接连的成绩疲软，使得苹果开端愈加重视我国商场。“9月适逢苹果的新品发布，在这个节点放宽备受争议的‘苹果税’，成为苹果‘示好’我国消费者的最佳途径。可以说，苹果的这一行动很聪明，可谓是一石二鸟。”

上述App开发者则对《我国经济周刊》记者说，我国手机强势兴起对苹果手机构成必定冲击，苹果此次有条件的“退让”，更多是根据利益考虑，而不是用户体会。

值得一提的是，苹果早已将盈余增加的方针从硬件设备更多转移到根据存量设备的运用效劳上，即App Store。依据苹果公司财报显现，从2015年到2016年，App Store盈余增加率为40%，到达85亿美元；到2017年6月底，App Store上半年为苹果公司盈余已达49亿美元。

揭露材料显现，除了广告收益，收取的分红也是App Store重要的营收途径。

尽管苹果的商场份额在下降，可是净赢利份额方面，苹果仍然坚持了绝对优势。2016年，苹果占有了智能手机总赢利的80%左右。业界专家以为，苹果之所以赚到这么多赢利，跟其运用商铺的收入有直接关系。