新疆库尔勒墙体广告  近年来，农产品区域品牌建设在中国大地如火如荼、蓬勃发展，成为各级政府推进农业供给侧改革和区域经济发展的重要抓手。但为什么有的农产品区域品牌建设不成功？困局在哪里？未来怎么办？4月13日，巴州库尔勒香梨协会召开库尔勒香梨品牌联合体组建第二次论证会，为库尔勒香梨发展探寻新路径。

据了解，近些年不少农产品品牌建设存在着品牌使用公地化，品牌选择茫然化，产品真伪难分辨，品牌主体虚无化，品牌效益短期化等问题，因此制约了乡村振兴战略发展。库尔勒香梨作为地域性极强的名优特优良品种，急需找到一条适应时代的品牌建之路。

在论证会上，来自巴州各界的梨农，及疆内外果品经营客商一致认为：在新时代背景下，库尔勒香梨品牌的发展不再是一家一户、一企一村的事，而需要组建品牌联合体。其目标是实现全行业、全产业链的资源整合，成立库尔勒香梨集团公司。公司下设库尔勒香梨农业服务公司、品牌供应链服务公司、库尔勒香梨品牌营销公司，由行业龙头企业共同打造全国性的库尔勒香梨知名商业品牌，让库尔勒香梨的区域公用品牌的优势转化成具有商业价值的市场胜势。

组建的品牌联合体将规范冷库、包装管理和授权编码管理，严格控制采青时间，保证库尔勒香梨出品品质。合作方式采用政府主导、社会参与、团队参股的方式，让每个库尔勒香梨都有“身份证”，建立追溯体系，实现库尔勒香梨产品的全程监管。

此举与实施乡村振兴战略、打赢脱贫攻坚战、构建现代农业完整体系、推动区域经济高质量发展的目标高度吻合，是库尔勒香梨品牌建设的必由之路。