营收增速放缓、职业分解加重、规划酒企削减——“我参与过很屡次马拉松比赛，但今天是第一次在酒厂内参与，也是第一次体验到射洪的人文之美、舍得酒厂的生态之美。”10月2日，2019年舍得玩酒节在射洪开幕，包括马拉松比赛、玩酒美食嘉年华、网红店打卡等三大活动，马拉松参赛选手杨艺表明，本次奔跑路线设置在舍得生态酿酒园内，十分有特征。四川资阳墙体广告 　　记者在采访中了解到，本年中秋节前后，白酒企业以各种名义举办的营销活动显着增多。川酒“六朵金花”与“十朵小金花”团体展开“全国行”活动，已走进西安、贵阳两大白酒消费商场，下一站即将走向上海；“五粮液·马友友巴赫之旅音乐会”于9月14日浓情上演；泸州老窖承办“老牌四台甫白酒杯”男子篮球邀请赛于9月17日开赛；古川酒业500人组成“酒香跑团”于9月21日开跑……每年中秋节前后，白酒消费就开端进入一年一度的传统旺季。本年，各大酒企继上半年跟风涨价后，却纷繁举办起亲民营销活动。对此，一些业内人士认为，这背面其实是商场竞赛愈演愈烈，同时预示着白酒产业开展将再度迎来新周期。□本报记者 郑茂瑜高端、次高端商场持续增加 中低档酒增速乏力从2012年开端，白酒职业进入深度调整期，首要遭遇隆冬的是高端酒商场，但现在，增速乏力的反而是中低档酒。本年第二季度，高端白酒合计收入和净利润分别同比增加17%、40%，增幅均处于职业领先位置；次高端白酒增速放缓；中低端白酒商场份额则持续被压缩。四川资阳墙体广告 　　具体来看，在高端商场上，五粮液和泸州老窖营收增速最快，第二季度营收同比增速分别为27.1%和26%，引领全职业；在次高端商场，水井坊进入合理增加轨道，洋河营收增速下降到2.1%；在中低端商场，金种子、伊力特营收开端显着下滑，顺鑫农业增速也有所放缓。在高端、次高端商场上，正在上演着此消彼长的博弈。 　　正因为如此，本年上半年，名酒纷繁进行提质晋级，企图争夺商场份额。首要是核心产品换代晋级，以质量着重品牌价值回归。本年3月，水井坊发布定价“井台收藏”，力图摆脱“次高端”形象，重归高端白酒阵营；舍得酒业发布“舍得才智名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品，企图进一步稳固其间国名酒地位；6月，第八代五粮液正式上市，对质量、包装、防伪进行了三重晋级，以此满意顾客对高质量白酒的消费需求；同时，泸州老窖特曲第十代产品也宣布上市。四川资阳墙体广告 　　其次，终端涨价控货趋于常态化，更注重对价格管控体系进行长远布局。本年1月，国窖1573零售建议价提高到1099元/瓶，正式进入千元价格带；5月，五粮液宣布从6月1日起，第七代经典五粮液的终端建议零售价为1399元∕瓶；同时，郎酒提出分阶段涨价的方案，未来将在三年内分六次涨价，青花郎未来的方针零售价为1500元/瓶。 　　最后，厂家主导的营销活动纷繁落地，力图抢占商场。本年8月启动的“2019川酒全国行”活动先后走进西安和贵阳，川酒“6+10”巨细金花的品牌推行活动效果显著；五粮液·缘定晶生“魔法奇缘之夜”快闪店顺应年青、时尚消费潮流；舍得首届玩酒节联动遂宁、北京、成都三地……增速下降12.3% 规划酒企削减269家四川资阳墙体广告 　　白酒职业再度迎来开展新周期？一派繁忙景象的背面，白酒职业开展的隐忧却不容忽视。三季度，全国19家白酒上市公司发布的半年报数据显现，虽然仍保持增加态势，但与2017、2018年比较，白酒增速已呈现放缓趋势。 　　上半年，19家白酒上市公司完成营收 1271.86 亿元，同比增加19.2%，但增速较上一年同期下降12.3%；净利润443.47亿元，同比增加25.64%。其间，16家酒企营收增加态势良好，有3家增速超越30%，9家超越20%。但在2018年上半年，营收增速超越30%的企业多达8家，比本年多了5家。 　　白酒职业呈现整体增速放缓趋势的同时，规划酒企——主营业务收入2000万元及以上的酒企也在不断削减：2017年，白酒职业规划以上企业有1593家，2018年为1445家，比上一年削减148家；最新数据显现，规划酒企削减到1176家，再度削减269家。 　　白酒产值也呈现出下滑趋势。继2012年1153.16万千升增加到2016年1358.4万千升后，我国白酒产值就开端下滑，2017年为1198.1万千升，同比下降 11.8%；2018 年为871.2万千升，同比下降27.28%；2019年1-7月，白酒总产值数据是456.1万千升，估计全年将呈现下降。四川资阳墙体广告 　　白酒销量也呈现出新变化。揭露数据显现，至2016年登顶1305.71万千升后，近年来在不断下滑，2018年的销量仅854.65万千升，而本年截至6月底，白酒销量仅为397.97万千升，比上一年同比削减21%。 　　还有一组数据愈加值得重视：本年上半年，营业收入排名前五位的茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、顺鑫农业、山西汾酒，在19家白酒上市公司总营收中占比82.67%。与之构成鲜明对比的是，伊力特、青青稞酒、金种子在营收方面呈现负增加，金种子、青青稞酒等四家酒企的净利润也呈现负增加；而上一年上半年，除掉ST皇台，营收负增加的仅有金种子1家，净利负增加的仅有青青稞酒1家。 　　对此，业内人士剖析认为，白酒消费商场正在加快向名酒集中，从而构成了对二三线酒企的挤压态势，整个职业面临着存量竞赛态势。 　　2019年，白酒职业强者恒强的趋势愈发显现，而强者之间的竞赛也愈加激烈。但当一个职业以理性的速度持续前行时，也预示着一个新的开展周期正在降临。四川资阳墙体广告