才刚进入下半年，定制家居职业就再闻降价风声。欧派子品牌欧铂丽最近推出19980元可买20平方米柜子(按投影面积核算)再送7米橱柜套餐。这样的价格，能够说比部分三线品牌还低，在同行看来，此报价甚至低于本钱价。这款贱价产品值得下手吗？它的呈现，会否引发下一轮价格战？安徽淮北墙体广告
　　低于本钱价的特价套餐呈现
　　19980元能够买20平方米柜子加上7米橱柜，这样的价格是一个什么概念？从上一年开端，各大一线定制家居品牌纷繁推出自己的特价套餐：欧派推出19980元买20平方米柜体，索菲亚推出按投影面积核算799元/平方米套餐，尚品宅配推出按建筑面积报价518元/平方米套餐，三个品牌可谓各有特色，但总体价格相差无几。一线品牌特价套餐一出，上一年立马引发各种价格战，二三线品牌随即跟进，推出相似价格或报价更低的产品。
　　一个二线定制家居品牌负责人说，上一年，一线品牌推出的特价套餐，其报价关于大多数二线品牌来说，大致有10%毛利，不过，若是返工率、维修率等没有控制得很好的话，实践上便是本钱价。一线品牌由于销量大，原资料进货本钱低，因而还是有钱赚的。安徽淮北墙体广告
　　而欧铂丽这次在母品牌——欧派以19980元可买20平方米柜子的基础上进一步加码，再送7米橱柜，这在许多同行眼里便是明显低于本钱了。羊城晚报记者留意到，前几年，欧铂丽一直有推出特价橱柜，比方，买三米橱柜加抽油烟机、洗菜盆和炉具报价1万元左右。即使这次送出的橱柜不含电器，但也大致相当于过去售价的1万元产品。
　　因而，在同行看来，即使欧派的进货本钱低于职业平均水平，这样的价格必定低于本钱价。安徽淮北墙体广告
　　疑问一：产质量量有确保吗？
　　欧铂丽现场工作人员表示，其原资料和欧派中档价格产品差不多。
　　关于这样低于本钱的产品，却有不少同行提出质疑，假如不限量出售，产质量量难以确保。
　　“一分钱一分货，这是亘古不变的真理。”尚品宅配总经理李嘉聪说：“几个职业一线品牌，相同质量产品的资料供货价其实相差不大，所以，这样的报价，假如不牺牲质量的话，必定要亏不少钱。”因而，他估计，若要坚持盈亏平衡，这么低的价格，特价产品的板材和五金件质量必定和正价产品纷歧样。安徽淮北墙体广告
　　索菲亚家居股份有限公司品牌总监杨文隽也抱相似观点，她以为，关于定制家居产品来说，板材的环保及五金件等级，很大程度会影响产品的本钱，单看特价套餐自身简略的表述，还看不出具体板材和五金件的情况。
　　好莱客广州分公司的相关负责人詹海碧相同以为，即使顾客看到这么便宜的产品，也要看清它究竟是用什么资料打造，购买时有没有其他附加要求。“这样的价格假如不降低质量的话，短期促销能够不赚利润、赚销量，长期的话，企业就应该支持不了了。”
　　疑问二：将引发新一轮价格战？
　　关于这样低于本钱的报价，有来自二线品牌的同行以为，这个价位不但会逼死一批小企业，甚至会让其母品牌欧派的销量也有所下降。安徽淮北墙体广告
　　其他一线品牌相同有质疑之声。“顾客下定决心购买之前，不妨先问清出售人员，子品牌这款特价产品跟母品牌产品有什么区别，假如真的是一样，受影响最大的应该是母品牌，究竟，买子品牌的人原本就对母品牌比较认同，甚至有可能发展成实践买家；假如各方面都差一些，这个促销就等于以降低质量来冲量。”李嘉聪说。
　　那么，欧铂丽这款特价套餐，会引发新一轮的价格战吗？有同行以为，欧铂丽这款特价产品对二、三线品牌的影响特别大，说不定会引发它们参加战团，究竟，欧铂丽和它们是直接对标的产品。
　　杨文隽以为，欧铂丽和欧派的方针消费群原本就不同，和其他一线品牌的定位也有差异，所以，这样的定价纷歧定会影响一线品牌的全体竞赛格式。
　　李嘉聪以为，许多顾客购买产品一般不会仅看价格，规划水平和服务质量关于全屋定制尤为重要，因而，尚品宅配不会盲目跟风。安徽淮北墙体广告
　　不过，由于商场上也存在不少只盯价格的买家，从家居职业各种“网红爆款”看，便宜还是很能冲量的。
　　詹海碧则以为，假如欧铂丽不时举行这类活动，应该会有同行跟进，究竟，现在的商场竞赛非常剧烈。安徽淮北墙体广告
　　关于同行的质疑，欧派品牌中心总监陈鑫回应说，此次活动是欧派庆祝建立25周年的感恩回馈办法，归于短期促销行为，并不是常态。她一起着重：欧派及旗下品牌一直非常注重质量和服务，这么多年也是以产品和服务取胜，欧派不提倡打价格战。
　　都是上一年下半年商场下滑惹的祸？
　　为什么欧铂丽这款特价套餐能引发不少同行重视？在行家看来，最关键的原因是从上一年下半年开端，定制职业忽然局势恶化。咱们从上市的定制家居企业全体成绩看，下半年总体不如上半年。
　　在不少行家看来，正由于商场不好，我们的神经都绷得较紧，才会有各种形式的促销行为呈现，才会有因一家企业促销，引发职业关于价格战的剧烈评论。
　　司空科技董事长兼CEO郭兴田以为，上一年，由于惯例出售途径不像曾经那样顺畅，不少定制家居企业开端走整装道路，但在实践操作过程中，路程也未必如幻想顺畅。由于整装需求可能比定制家居下滑更多，这是由于一手房出售全体下滑，而毛坯房交楼标准的项目也越来越少；二是由于目前存量房尽管多了，但惯例家庭需要四个月的装修周期，还有半年的开窗散味期，为了装修，甚至短期内会搬家两次，许多人都会嫌麻烦而挑选迁就。安徽淮北墙体广告
　　他以为，要防止定制家居职业被迫走上价格战道路，就要将定制家居拿手的工业化思想引入家装职业，在职业内完成基于工业化的定制家装形式，拓荒定制家居企业简略、快速做家装的全新通路。假如能有效打通该道路，相信定制家居职业的竞赛就不会再走价格战老路。