[摘要]12月22日，由我国家用电器协会辅导、红顶奖组委会主办的第九届我国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京举办。奥克斯、爱依瑞斯、A.O.史密斯、Beckers、柏厨、碧云泉、比佛利、博洛尼、博朗、博世家电、博世热力、卡萨帝、Caracole、戴森、DeLonghi、...
　　12月22日，由我国家用电器协会辅导、红顶奖组委会主办的“第九届我国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举办。奥克斯、爱依瑞斯、A.O.史密斯、Beckers、柏厨、碧云泉、比佛利、博洛尼、博朗、博世家电、博世热力、卡萨帝、Caracole、戴森、DeLonghi、都芳、科沃斯、富安娜、格兰仕、格美淇、格力、海尔、海信、华润漆、科大讯飞、九阳、晶弘、LG、莱克、小天鹅、美的、三菱、庆东纳碧安、松下、飞利浦、林内、老板、樱花、帅康、三星、夏普、西门子家电、索尼、索菲亚、太阳雨、苏泊尔、TCL、顶固、大松、华帝、万和、万宝、万家乐、小焙科技、小狗电器等50多家国内外知名家电家居品牌以及渠道商代表京东家电和上百家媒体，共同见证了红顶奖获奖产品的发生和高端家电消费趋势的发布。
　　质量日子需求成高端家电消费主引擎
　　在我国经济转型晋级的大布景下，简单粗暴的排浪式消费逐渐被“打入冷宫”，着重品尝质量的新型消费正在蓬勃开展。其中最直接的表现，便是越来越多的家庭和个人乐意为高端产品买单。
　　红顶奖组委会发布的《2017我国高端家电产品顾客查询陈述》(以下简称《查询》)显现，高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，进步日子质量和更新换代需求是他们购买高端家电的首要目的，其中有69.9%的人群是为了进步日子质量。
　　寻求高质量的质量日子意味着要付出相对较高的价格。《查询》显现，有40.8%的顾客倾向于选择10001-15000元的高端电视；37.1%的被访人群乐意购买12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群乐意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单；34.5%的受访人群乐意花6001-8000元增加一台干衣机；有42.4%的人群乐意购买12001-16000元的高端柜机空调；有39.3%的受访者乐意花6001-8000元为厨房购置高端洗碗机。
　　寻求质量日子的消费情绪，直接决定了他们的消费观。《查询》显现，高端家电消费人群对健康十分重视，并乐意为健康范畴的产品或服务买单。他们追逐时髦潮流和消费热门，比较价格更看重质量，乐意为情怀和品尝买单。详细到产品上，除了看重技能含量、智能化控制、产质量量和品牌知名度等这些常规要素外，对节能环保、时髦艺术化以及个性化定制的寻求也势不可挡。
　　详细到不同品类上，什么才是招引他们的产品卖点呢？比方，冰箱的TOP3卖点是保鲜技能、节能环保、智能控制；空调的TOP3卖点是带空气净化功用、智能控制、节能环保；洗衣机的TOP3卖点是除菌功用、智能控制、带自清洁功用。事实上，人们对产品的重视点并不是原封不动的。比方，电视的TOP3卖点现已从三年前的超薄、音效、大尺度，演变成了现在的智能操作系统、超薄、外观奢华时髦。吸油烟机的TOP3卖点也现已从三年前的排烟效果、带自清洁功用、拆洗便利，进化成了现在的低噪音、带自清洁功用、排烟效果。
　　在中怡康总经理贾东升看来，消费晋级的最大驱动力来自于主流人群对质量日子的寻求，这种趋势给家电厂商带来了新的开展和增加动力，一起也为产品结构调整指明晰方向。
　　紧抓首要对立红顶奖“严选”引导商场消费有序晋级十九大陈述中明确指出，我国社会首要对立现已转化为人民日益增加的夸姣日子需求和不平衡不充分的开展之间的对立。满意人民过上夸姣日子的新等待，现已成为新时代的国家意志。家电家居产品是人民夸姣日子的一个重要组成部分，为顾客选择购买好产品供给参阅和指引，成为红顶奖社会经济价值的集中表现。
　　会议期间，红顶奖组委会揭晓了第九届我国高端家电家居红顶奖评选结果，合计有31款高端家电家居精品荣获红顶奖，另有67款产品取得红顶奖提名。
　　详细从本届红顶奖获奖产品来看，高端家电家居精品的创变处处表现着对人的关怀。比方，在极致保鲜的基础上，食材精密办理、专业典藏空间、情感交互规划等新特点让冰箱从冰冷的钢铁化身贴心管家；归纳大数据、热力学、空气学等应用效果，最新的空调精品现已完成同一场景不同个体舒适度的“量身定制”；烟灶锅联动和云菜谱的归纳解决方案，为美食“小白”打造了全新的厨房烹饪体会；复式洗衣机的分类洗、分区洗等立异规划，集节省时间、节水节电和健康洗涤于一身，非常贴合高端家电消费人群寻求质量日子的需求。
　　我国家用电器协会副理事长王雷表明，参加红顶奖评定的品牌在逐年增多，参加评选的产品水平也越来越高，经过红顶奖可以看到，许多家电企业正在不断进行技能立异，经过进步产质量量来满意顾客的需求。红顶奖对产品晋级的引领效果，得到了业界的广泛认可和顾客的遍及重视。河南郑州墙体广告
　　我国家用电器协会副理事长王雷
　　作为高端家电家居范畴的威望奖项，红顶奖旨在经过评选出年度内在技能先进性、外观规划、商场影响力、节能环保、用户体会等方面均有杰出表现的高端家电家居产品，来推进产业结构转型、引导消费有序晋级。河南郑州墙体广告
　　“九年前，咱们推出红顶奖的初衷便是寻找具有潮流趋势标杆含义的高端家电精品，协助顾客构建夸姣的质量日子。”红顶奖组委会负责人吕盛华表明，在以用户为中心的商场理念的辅导下，第九届红顶奖在顾客查询、顾客线上投票和专家评定的基础上又引进媒体评定环节，进一步进步红顶奖的公正性和透明度，保证红顶奖提名产品和获奖产品都是根据顾客选择和专业范畴定见而发生，这也是红顶奖实际辅导含义的准则性表现。
　　九年沉淀全新起航红顶奖“朋友圈”大扩容
　　九年来，作为高端家电家居范畴的威望奖项，红顶奖得到了业界的广泛认可和顾客的遍及重视。不过，红顶奖并没有因而停步，在九周年之际，红顶奖开启新纪元全新起航。河南郑州墙体广告
　　比较从前，本届红顶奖申报品类掩盖规模进一步扩展。干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等，能给顾客带来幸福感并进步日子质量的新兴产品被归入本届红顶奖的评选规模。另外，红顶奖组委会与时髦家居旗下在家ZAIJIA建立独家家居战略协作伙伴关系，双方携手初次为红顶奖引进高端家居品类，进一步扩展了质量日子的引领规模。
　　在红顶奖组委会负责人吕盛华看来，跟着智能化、全屋化概念的兴起，顾客的购买行为已不再局限于单一产品，而是愈加重视场景化、整体化的解决方案。由此，红顶奖也与时俱进，将家电家居整体解决方案呈现出来，助力新中产阶层以更快捷、轻松的方法取得质量日子。河南郑州墙体广告河南郑州墙体广告
　　我国家电网总编吕盛华
　　此外，红顶奖组委会初次引进首席战略协作伙伴迪岸双赢传媒、策划执行机构湖南卫视金鹰传媒。在原有协作媒体的基础上，引进企鹅号作为首席媒体渠道、一点资讯作为特约媒体渠道、今日头条作为战略协作媒体，以红顶奖为核心的质量日子推进者不断扩容。
　　不仅如此，根据理念的契合以及价值的互补，红顶奖组委会还与京东家电结成了战略协作伙伴关系。
　　12月22日的红顶奖颁奖盛典现场，在红顶奖组委会和京东家电的牵头下，红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业、机构宣告成立“高端家电推广联盟”。联盟致力于把红顶价值扩展至家电行业规模之外，力求取得更宽广的顾客认知度和更精确的高端消费引导度。联盟成立之后，京东家电作为红顶奖在消费端的重要推进力量，将为联盟内成员供给渠道优质资源。
　　“京东家电将特别为红顶奖搭建专门的页面，全年度展现红顶奖获奖产品，并且还会配套相应的营销活动。”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表明，从明年起，顾客可以在京东家电的网页上票选出自己最喜欢的家电产品，家电厂商也可以经过票选，从顾客那里得到关于高端家电消费最实在的意向和偏好，更好的推进自己高端产品的研制。河南郑州墙体广告
　　一起，红顶奖在评选和推广期间，京东家电将在搜索列表页面给予红顶奖相关产品“打标”、“挑选标签”等推荐服务，并向顾客重点展现。并且，京东还将向红顶奖全面敞开用户画像、销售大数据等核心资料。河南郑州墙体广告
　　红顶奖组委会将在高端家电消费查询、顾客票选等环节与京东打开协作，一起还将引用京东的相关大数据，丰厚红顶奖产品评选、评定的第三方数据维度。结合京东大数据深挖高端家电消费趋势，撰写高端家电商场陈述，进一步推进顾客教育，为我国家电企业的高端化转型指出更明晰的方向。河南郑州墙体广告
　　据了解，自第十届红顶奖开端，在京东有售也将成为红顶奖评定的重要参阅要素。
　　“从红顶奖的第十年开端，不仅要延续红顶奖在行业中的高端位置、品牌影响力，更重要一点便是推进红顶奖落地，影响更多顾客，推进红顶奖产品的大卖，做到‘墙里响，墙外香’。”红顶奖组委会负责人吕盛华表明，期望经过组委会、京东家电、各联盟参加企业的共同努力，将红顶奖的价值深入到每一个顾客的心中，成为夸姣日子的积极推进者。河南郑州墙体广告