网络cookie能够正在消亡，但这并不意味着消费者在网上被盯梢的日子行将完毕。
　　代表在线广告出版商的美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)在周二宣布了一份白皮书，讨论了在一个没有cookie的国际里，在线广告将怎么运作。cookie是一种小段的代码，可盯梢大家的网络阅读状况。在这份题为《后cookie国际的隐私与盯梢》(Privacy and Tracking in a Post-Cookie World)的白皮书中，美国互动广告局还讨论了能够代替cookie的各种技能。
　　这些技能的优点是，大多数可代替cookie的技能把对在线盯梢根本技能的操控权从大型网站和推广公司转移到网络巨子，也即是google(Google)和苹果(Apple)这样的公司。
　　跟着Facebook、google和其他首要科技公司连续发布收益，cookie的将来变成本周数字广告客户重视的疑问。推广业依托这种无处不在的代码，依据大家的喜爱和阅读习气有针对性的投进广告。但跟着大家的眼球从台式电脑转向智能手机，cookie开端变得不像曩昔那样牢靠。美国互动广告局在新闻稿中称这份白皮书是朝着“消除影响如今移动广告业的最大约束之一”的“第一步”。
　　美国互动广告局讨论的第一个计划是依据消费者运用的设备类型有针对性的打广告。
　　为澄清这与如今的盯梢有何不一样，下面简略介绍一下cookie的作业原理：新闻机构和零售商等公司把cookie代码参加他们的网站。翻开阅读器页面的人会被cookie盯梢，意味着这小段代码会“黏上”他们，记载他们在网上的行迹。依据这些信息，推广公司会创立有关大家爱好的介绍材料。运用可代替cookie的技能时，苹果、三星(Samsung)和google旗下的摩托罗拉(Motorola)等设备生产商将向推广公司供给有关大家习气的信息。
　　这些生产商将赋予每个设备一个仅有辨认码，当消费者阅读网络时，这个辨认码将被拿来与效劳器和广告客户同享。当设备是智能手机或平板电脑时，用户的方位等其他数据能够也会被同享。苹果现已为iPhone和iPad设置了仅有辨认码，这个辨认码供给给广告客户。
　　设备辨认码能够处理困惑依托cookie盯梢的推广公司的许多疑问。cookie无法在不一样的阅读器上进行盯梢，并且一旦cookie被铲除，就无从盯梢了。此外，由于cookie在手机上功能体现欠安，运用cookie的广告客户常常难以确定什么时候一台台式电脑和一个移动设备是归于同一自个的。
　　比方，它们难以辨认早上用手机检查鞋子的人是不是决议当天晚上在台式电脑上采购鞋子。(不过，Facebook供给了多种路径，使广告客户能够把各种设备联系起来，但这个程序仅供给给选出的有些零售商。)别的一个疑问是：推广公司几乎不能够从走过商铺的人中辨认出早些时候曾用手机或台式电脑检查过那家商铺产品的人。
　　当前，该职业进行跨设备匹配的路径是经过杂乱精密的猜想。一批草创公司创立了杂乱的算法，能够将自个电脑的方位(经过IP地址能够获悉)和手机的方位相匹配。当大家与各种运用同享方位信息时，广告客户就能够看到手机的方位。假如推广公司能够一起在同一地址监测到足够多的设备，它们就能做出合理的猜想，这个设备归于同一自个。
　　与此相反，设备辨认码能够供给完满的准确度。它还会从大型网站和推广公司拿走在线广告体系的操控权，将其清晰交给大型设备生产商。
　　比较cookie，设备辨认码还能够为消费者供给对自个隐私的非常好操控。cookie现已引发了大家的忧虑。美国互动广告局担任广告技能的副总裁沙利文(Steve Sullivan)说，运用仅有辨认码，用户能够挑选不让自个的设备被盯梢。在现有体系下，用户无法脱节盯梢，由于稀有百家公司设置cookie，许多公司会无视大家需求不被监控的恳求。
　　美国互动广告局在白皮书中还谈到了运用单一隐私操控面板的计划，运用操控面板，大家能够一起向一切的广告客户供给自个的偏好挑选。
　　设备辨认码是最可行的计划，而白皮书中供给的其他挑选包含经过操作体系进行盯梢，操作体系随后将把信息传送给第三方。这种形式有利于google、苹果和微软(Microsoft)，这三家公司别离具有安卓(Android)、iOS和Windows操作体系。盯梢还能够在阅读器层面上完成，这种技能将向Mozilla等其他实体敞开这一范畴。Mozilla运营火狐(Firefox)阅读器。
　　美国互动广告局最终讨论了是在云体系中盯梢信息的技能，白皮书称云是一种“各方都赞同运用的集中化的效劳”。这种挑选愈加不清晰，由于不清楚谁将操控用于存储一切自个数据的巨型云体系并为这个体系买单，分散化的推广业依靠这些自个数据。
　　在一封电子邮件中，沙利文说，跟着cookie日益变得行不通，广告客户最终将别无挑选，只能选用这些代替办法之一。