2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情，给各行各业带来了严峻应战。文化产业特别是电影产业面临的压力更直接，应对的应战更剧烈。
　　据4月29日国度电影局召开的电影系统应对疫情工作视频会议剖析，疫情对电影行业带来宏大冲击和深入影响，目前预算全年票房损失将超越300亿元。
　　面对疫情带来的宏大影响，早在3月4日，省委宣传部、省电影局即约请在湘局部电影企业代表、省电影行业协会与长沙市委宣传部相关担任人，专题研讨我省应对疫情影响促进电影业安康开展问题。省委常委、省委宣传部部长张宏森列席会议并讲话。一段时间以来，我省在深化调研的根底上，采取硬核措施，打出政策组合拳，扶持电影企业，激活电影市场，培育电影文化，力助电影业尽快走出窘境，推进高质量开展，其力度之大在全国居前列。
　　这一系罗列措，为我省电影行业应对应战、共克时艰，注入了自信心，加强了底气。湖南“电影人”正谋势蓄能，静待风来。
　　落实扶持政策，提振行业自信心
　　自新冠肺炎疫情发作以来，省委宣传部、省电影局等主管部门高度注重电影业面临的艰难。张宏森在省电影局一次专题汇报上作出指示：“电影工作刚刚划归省委宣传部，即遭受疫情严峻应战，全行业都在等待我们拿出过硬措施，渡过危机。”经过精密的专业测算和深化的市场调查，作出了直补每块银幕、缓缴和减免电影专资的决议。
　　“2月28日，我们发布了《湖南省电影局应对新冠肺炎疫情影响促进电影业平稳安康开展的措施》文件，明白：对省内影院依照银幕数量，分离2019年同期上缴电影事业专项资金额度、观影人数和国产影片的放映场次等要素给予补贴，并依照国度有关规则，延缓征缴和减免电影事业专项资金。”省委宣传部副部长、省电影局局长刘学表示，这两项措施推出后，关于影院纾困解难、减负增效，将发挥重要作用。
　　据统计，我省14个市州契合条件的468家影院将依照银幕数量，取得合计2726万元的补贴资金。记者从省委宣传部电影处得悉，截至5月14日，除了个别县市区影院外，大多数影院已收到补助资金，处理了十万火急。
　　长沙百丽宫影院区域总经理张蕾说：“我们方案将这笔补贴资金用于举行电影展、公益电影及影院设备更新等方面。在这次疫情中，湖南给予影院的补贴力度很大，相关文件出台和下达也很及时，我们充沛感遭到了省里对电影业的关怀关注，这个扶持力度在全国而言也是很大的。”
　　万达院线在湖南的23家影城、金逸院线在湖南的10家影城，也已收到补贴资金。万达院线湖南区域总经理张雷表示，这笔资金在一定水平上能缓解影院现金断流的十万火急。广州金逸影视传媒有限公司长沙同城总经理丑玉珊以为，这些措施关于电影业而言是雪中送炭，为影院复工提振了自信心。
　　惠企举措并出，激活消费市场
　　“近期，省总工会、省电影局将组织‘湘观影’全省职工观影活动，推进基层工会购发电影票券，组织全省援鄂抗疫医务工作者、县级以上劳动模范和道德模范免费观影，以优惠票价引导全省600万工会会员走进影院观影，将强力拉动电影消费。”省委宣传部电影处处长欧阳文风透露，湖南正在推行多项举措，到达树立行业自信心、培育电影文化、拉动电影票房、促进市场开展的目的。
　　4月25日，由省电影行业协会和湖南电影频道【电影大直播】主办的“助力影院”系列网络直播公益活动在长沙CGV影城圆满完成开播首秀。两个小时的直播活动聚焦“电影”“影院”“观影”等话题，为在线观众带来了丰厚的电影学问、影院观影小诀窍，网友们在直播间留言积极，“涨学问了”“原来看电影还有这么多秘诀”等评论刷屏不时。直播完毕后，受新冠肺炎疫情影响招致春节档期囤积的观影零食套餐、电影IP文创产品等上架秒空，直播过程中更是卖光了特别推出的优惠观影券、年卡等。CGV影城湖南区域总经理许香娥对直播活动产生的效果感到惊喜，她表示，正式复工前CGV影城将把更多重心放在电影复苏“热身”活动中来，充沛调动观众的观影积极性。
　　疫情期间，横店院线也在线上推出了特价电影票套餐。横店影视湖南区域总经理王跃飞表示，这是争取现金流回笼的一种手腕，既能缓解影院现金断流带来的压力，也能提升观众的观影积极性。
　　“目前，电影市场还未恢复，此时培育观众的观影习气变得尤为重要。”刘学透露，将经过“湘观影”全省职工观影活动、“光影铸魂” 电影党课活动，组织党员和工会会员进影院观影，激活电影市场，扶持电影企业。筹划组织“光影·陪伴”“光影·青春”“光影·生长”“光影·收获”系列主题观影活动，采取家庭套票、网络抢票、会员优惠、礼品赠送等多种营销方式，吸收观众回归影院，繁荣电影市场。
　　潇湘院线董事长廖华军表示，潇湘院线作为我省国有第一大院线，将积极参与电影党课活动，经过电影增强党建。同时，潇湘院线将针对退休老年群体，推出合适老年人观影的普惠方案;与省教育厅等联动，经过观影征文等方式，促使中小学生走进影院，增强中心价值观教育。
　　增强市场培育，厚植电影文化
　　待复工的这段时间，全省多家影院杂乱无章，依照省委宣传部电影处制定的影院复工复产工作计划和复业运营指南，积极做好恢复停业各项准备工作、疫情防控和运营管理工作。
　　湖南楚湘院线董事长、芒果影业公司总经理李胜透露，目前影城不能停业，公司也施行了多项自救措施。比方在线上出卖卖品、清空库存;结合消毒厂家推出顺应于影院空气消毒杀菌的仪器;辅佐影城与租赁物业商榷租金减免事宜。李胜说：“我们还会经过公众号每天展开活动，增强员工的信息沟通，也将公司的安康形象传送给顾客，展示了恢复消费的自信心。”
　　“长浩影业旗下有12家影院，主要散布在县城。这段时间，我们的影院主要在停止各类培训，对放映员技术的培训、对效劳人员礼仪、票务、卖品等技艺的培训、对管理层的培训等，大家都在积极为复工做准备。”湖南长浩影业有限公司总经理易浩对前景充溢自信心，他透露今年底公司还会有新的影城开业。
　　对县城影院来说，春节档的票房占影院全年票房的一大半。“今年影院失去春节档、五一档，我们只能希望暑假档、国庆档和来年的春节档，能让影院的票房火一把。”衡阳市进步影视文化有限义务公司董事长阎华坦言，“今年我们电影人都会过得很困难，但是能挺过去就是成功。湖南对电影这一块这么注重，我们也深信能渡过这个难关。”
　　为营造浓郁的电影文化气氛，省委宣传部、省电影局等主管部门也在积极推出一系罗列措，经过举行系列电影文化活动、宣传推介电影作品、提高推行电影文化学问来培育湖南的电影文化;与此同时，将充沛发挥潇湘电影频道的作用，做优做强电影宣传、电影文化学问传播媒体平台。
　　“举行各种电影节，是吸收年轻人关注电影的一种有效方式。明星的加盟，粉丝的点赞，能疾速引爆电影相关话题，在网络上构成热点，有效提升当地的电影文化气氛。”省文联副主席、省电影行业协会会长周丕学透露，湖南将举行中俄电影周、中俄电影节、校园电影文化培育等活动，并经过影片赏析、影评征文、电影文化学问竞赛、电影文化讲座等方式，提高电影文化学问，浓重电影文化气氛。
　　4月20日，省电影评论协会筹备会议暨发起人座谈会在长沙召开。来自湖南省电影行业、文艺界、高校等范畴的专家学者就筹备成立湖南省电影评论协会的相关事宜展开了热烈讨论。据理解，该协会的成立，将对繁荣电影评论、引导电影观赏、引领社会观影气氛起到积极作用。
　　培育我省青少年学生电影消费习气，扩展青少年学生电影市场占有份额，也是进一步激活我省电影市场、提升电影票房的一大途径。湖南希望校园院线总经理陈建安透露，将经过整合资源、组建联盟，组织中小学生在学校、寓居地周边的影城展开主题观影引荐活动。同时，将组织好优秀儿童电影片源，让合适中小学生观看的优秀影片得到充沛保证。
　　【点评】
　　化“危”为“机”，重在自信心和聪慧
　　箕颍
　　新冠肺炎疫情带给我国电影业自2003年产业化变革以来最大一次艰难。全国一切电影院由于疫情防控而关门停业，作出了宏大牺牲，付出了繁重代价，湖南也不例外。
　　但是，我们要辩证考虑，“危”中隐藏着“机”，时机在于我们的自信心和聪慧。
　　从目前来看，湖南电影市场和湖南经济开展、崛起形象、人口范围等不相匹配，还有很大开辟空间、上升空间。湖南常住人口排名全国第7位，全省GDP2019年在全国排名第9位，电影票房在全国排名第12位，落后于人口比我省少的一些省份，阐明我们还有很大的上升空间。
　　要加强我省电影市场的竞争力，一是要加大影院变革和电影院线重组力度，去粗存精;二是要认真考虑和评价本钱体系，降本钱、进步效率和利润率。与此同时，我们还要发明性地发掘观众潜力，开辟观众流量。
　　长沙街上冷冷清清，安定老街几乎是一道超出想象的景观，长沙的大众、湖南的大众是酷爱生活、酷爱生命的。酷爱生活、酷爱生命的中央一定是酷爱电影的中央。酷爱生活、酷爱生命的人流，也一定是酷爱电影的人流，关键是我们怎样把他们导流进电影院。这需求我们去想方法，主要是塑造浓郁的电影文化。影院和院线都要加强开辟创新认识，不能满足于守柜台、售爆米花、卖汽水、放电影、清扫卫生、检票，一定要发扬过去电影人那种网格化营销和管理的才能，经过展开丰厚多彩的主题观影活动，凝聚更多观众，培育更多观众，培育一批电影院的“粉丝”。
　　同时，要经过举行讲座，在青年人中提高推行观影学问，进步鉴赏程度。要在新闻媒体上鼎力引导、宣传，让湖南人诗书礼乐的肉体，让岳麓书院的文脉，在三湘大地变成浓郁的电影文化气氛。
　　【链接】
　　硬核措施
　　■对省内契合条件的468家影院依照银幕数量，分离2019年同期上缴电影事业专项资金额度、观影人数和国产影片的放映场次等要素给予补贴，总额2726万元。补贴资金第一时间拨付给了影院，处理影院现金断流的十万火急。
　　■为推进影院建立，将对疫情过后新开业的影院予以补助，对乡镇影院建立予以重点支持，对2020年票房收入排名前列的影院停止惩处奖励。
　　■为支持电影创作消费，保证精品创作进度，加大对电影《新芙蓉镇》《长沙夜生活》《中国北斗》《第一师范》等精品创作投入力度。
　　■依照国度有关规则，免征全省影院全年电影事业专项资金。电影企业可申请减免房产税、城镇土地运用税，不能按期办理征税申报或者扣缴税款申报的，能够延期申报，材料不全的容缺办理;影院未按规则期限停止税费种申报、财务报表报送、税款交纳等，免予税务行政处分。
　　■落实全省影院中小微企业身份，免征2月至6月影院养老、失业、工伤保险单位缴费局部，还可申请缓缴住房公积金。
　　■减免影院租金，对承租国有资产类消费运营用房的影院免收一个月租金，减半收取2个月租金。
　　■筹划组织“湘观影”全省职工观影活动，推进“基层工会每年可为会员购发不超越200元电影票券，每季度组织会员观看一至两次电影”政策落地落实。
　　■筹划组织“光影铸魂”电影党课活动，将电影与党课相分离，组织党员干部走进影院上党课、看电影，引导撰写影评和心得领会。

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