官员跨界主播的“首秀”，有人兴奋，有人淡定，有人严重，但在聚光灯前和网红主播的带动下，他们对各自推荐的产品可谓如数家珍。

九江镇镇长张厚祥拿着九江米酒的产品，介绍此酒需历时3年精心酿制，饮用后能促进人体新陈代谢，推迟变老，让女人面色红润，肌肤光泽。西樵镇镇长杨明向网友介绍家纺品牌黛富妮的英文原意是月桂女神，还说出背面一段十分浪漫的希腊神话爱情故事。狮山镇镇长黄伟明推介江博士的童鞋，能轻松道出品牌倡导“买鞋前，先验脚”的特征。

可以说，一场直播既是对本土品牌和产品的推介，更是对本地官员的一场“考试”。考的是官员们对本地企业、特征产品和商场状况的了解程度。而从佛山各级主官们的体现来说，可以信口开河地介绍当地全貌、工业链条、产品特点，可见他们素日的确做足功课。

化身“段子手”展示亲民形象

“宝宝们”是电商直播中，主播对观看者的昵称。如果不是官员直播带货接连登场，也许大部分的市民都无法想象，素日一本正经的官员们也会有如此“可爱”的一面。

4月28日，顺德容桂街道办事处主任欧胜军在万和新电气的天猫直播间，就直接以“宝宝们，大家好”跟屏幕外的观众打招呼。5月25日，禅城区经科局局长李凯更是主播味十足，接连三次高呼：“买它买它”。

牛仔服装是均安镇的主导工业，镇长曾帆直接穿戴一身牛仔服饰走进直播间。“山重水复疑无路，均安牛仔有路数”“任尔东西南北风，永不过期牛仔风”，在直播伊始，她便妙语解颐，引经据典，以诗句、成语等形式，神采飞扬地介绍了均安牛仔的发展状况，被网友们力赞是“气质镇长”。

不少官员更是以“亲测”的带货方式，拉近与观众的间隔。比方，西樵镇镇长杨明在推介本地纸尿裤品牌时就说道：“我儿子的纸尿裤都是我包的，一整晚都不用管”；食物专业身世的狮山镇镇长黄伟明推介啤酒时，力证自己喝了啤酒不会有啤酒肚；大沥镇镇长游剑锋直接穿戴要推介的鞋子，走了十公里河堤、踩了水，表明“一点都不累，鞋面也十分洁净”。

关于官员们的体现，网友们纷繁在直播间留言，表明被官员们“圈粉”了，甚至有留言戏称官员们可以在直播界“出道”了。事实上，一场直播，可以招引数十万甚至上百万粉丝围观，这是市民用流量为“官员直播带货”之举点赞。跟着消费群体的年轻化，官员直播带货，一方面是“试水”电商新产物，另一方面也是拉近了互相的间隔。这关于塑造政府的亲民形象的确大有裨益。

考虑 从台前到暗地

直播电商正以“2020最强热词”的姿势席卷全国，疫情期间线下消费受阻是电商发展的催化剂，本年的《政府工作报告》提出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持方针，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。

近年来，佛山积极推动各行业数字化、智能化转型晋级。数据显示，2019年，佛山市实现B2C、C2C网络零售交易额2842.8亿元，同比增加18.15%，电商服务从业人员超越16.3万人，同比增加21.6%，由电商间接带动的工作群体超越35万人。

疫情之下，电商直播甚至数字经济的风口，让官员直播带货成为舆论关注点。一方面，在特别的经济时期，运用官员的影响力、号召力“带货”，是值得称道的权宜之计。

但面对的危险引起各界关注，首要，官员直播带货，需承担产品质量和售后等或许出现问题的危险，一旦所带货的产品出现问题，当地政府的信誉甚至形象都会受到影响。其次，疫情当下，政商抱团取暖值得点赞，但怎么坚持好“亲”“清”联系，尺度的掌握值得沉思。再次，政府充当着商场“守夜人”的人物，在带货选品的过程中怎么取舍，怎么确保对企业的公正。这些问题都值得沉思。

《新华每日电讯》评论文章称，防止发文分摊“出售额”、让党员干部当观众等现象，谨防直播带货变官员秀。文章提醒，每个领导干部本身的状况不同，并不一定都适合走到“台前”当主播、当网红。领导干部在“台后”为直播带货营造好氛围，做好保证，同样是给大众“带货”，相同会得到大众必定。

“官员参与直播本质上是一种姿势的表达，体现出政府对康复经济的志愿和决心。”中山大学传播与设计学院院长、教授，广州直播电商研究院院长张志安以为，当时官员带货主要还是对当地特征资源的推荐，表达对复工复产、经济康复的决心，这是值得必定的。一起，大众不应过多关注带货量，“官员带货不是为了流量，而是为了使当地特征品牌得到提升。”他进一步指出，当地官员带货直播最重要的是探究直播电商背面价值的挖掘和工业链联系，真实促进工业+互联网的转型晋级。

选货 从品牌到招牌 直播背面的品牌力气

正在北京参与两会的全国人大代表、佛山市市长朱伟在媒体采访中说到，佛山经济社会发展大局可以坚持总体稳定，制作业在其中发挥了无可替代的“顶梁柱”作用。在疫情下，要稳经济，迅速康复制作业的决心，佛山官员直播带货的“选品”就有两重含义：一是把佛山重点企业品牌亮出来；二是把“佛山制作”作为城市品牌对外推行。

纵观过去一个月，佛山各级官员们直播所带的货品，都烙印着这座制作业大市的“标识”，遵循着这一“选品”逻辑。乔羽副市长的电商直播“首秀”，是跟美的、格兰仕、万和、海天、新明珠、东鹏、溢达、罗浮宫等8家国内一线知名企业代表共同完成的。这傍边包括家电、家具、家装建材、家纺、家居、食物等，正是享誉四海的“佛山制作”的典型代表，不乏上市公司、行业龙头，所要杰出的正是“有家就有佛山造”的城市品牌。

这些品牌推出的直播产品，也显示出“佛山制作”向“佛山智造”转型的力气。比方美的带来的是一款低糖电饭煲，其核心技术能让米饭中的糖分下降40%，专门为需求控糖、抗糖人群研发；东鹏陶瓷带来的最新款智能马桶，坐垫和陶瓷本体运用的是纳米抗菌材料，大肠杆菌和葡萄球菌灭菌率达到99.99%。

特征“尖货”擦亮本地招牌

在区一级，经过官员直播带货实现擦亮当地招牌和推行企业品牌的两层作用，作用更为凸显。禅城区经科局局长李凯带货的8个国内知名一线品牌包含海天、东鹏整装卫浴、鹰牌陶瓷、恒洁卫浴、佛山照明、天安集成、石湾美陶、凯迅，带来了30多款居家好物，如岭南醒狮陶瓷摆件、家居两用电扇灯、智能加热盖板、便携式紫外线台灯、语音智能灯泡等。李凯坦言，此次带来的上线直播的产品，充沛代表了禅城泛家居工业的实力。

南海区镇街主官的直播带货专场，会集推介的39种产品，大部分是南海本土传统工业、传统企业的品牌，傍边既有家具、家装、家纺等家居生活用品，也有酒类、果冻、红枣茶等食物，还有大家电、玉器等高单价产品。直播完毕后，不少网友慨叹：本来往常购买的许多日用品，都是南海制作、南海品牌。

到了镇街官员的选货，对当地经济支柱的展示针对性更强。顺德容桂街道办事处主任欧胜军在直播中卖力呼喊，“容桂80平方公里上汇聚了万和、格兰仕、科龙、容声等一批著名的家电企业。容桂出品，必属精品。”以此杰出容桂作为家电名镇的布局和位置。丹灶镇镇长陆文勇专门选择了一批日用五金产品，包含不粘锅、智能晾衣架、电热水壶、电热养生杯，他表明，镇内日用五金产品种类齐全，包括厨卫、家具等领域，品种达3万多个，希望这次推介可以从头擦亮丹灶“我国日用五金之都”的招牌。

成效 从卖货到树决心 带动更多企业上线电商卖货

5月25日的“有家就有佛山造——禅城超级品牌日”直播专场，3小时共招引了262万人次围观，下单超3.1万笔，其中家装类定金订单超越1万笔。南海区牵头安排的天猫商城“南海家·生活”首场活动镇街直播带货专场，不到5小时，招引了近80万网友观看，累计超2.2万笔下单量。容桂和均安两位镇长1.5个小时直播带货，分别招引了近50万名和近60万网友观看。

“镇长说服了我买了一套睡衣。”家住南海的小姚在朋友圈发了一张观看直播并下单成功的截图。她所购买的产品正是大沥镇长推荐的奥丽侬睡衣。广东奥丽侬内衣集团有限公司的电商总监陆智勇介绍，“当晚整场直播为企业线上店肆带来2万流量，下单量简直是平时的3倍。到当晚零时，两种产品的成交额迅速突破6万元，作用超越我们预期。”

而关于从未接触过电商直播卖货的企业而言，这也是一次探究。作为南海区第一个上场带货的官员，桂城街道办主任岑灼雄带着价格贵重的平洲玉器上线推介。“平洲玉，全国器”美名远扬，但在疫情中，平洲玉器的出售受到了较大的冲击。“我是个手艺人，不太懂网络，直播带货还能出售出产品，这对我们的协助很大。”佛山弘牛珠宝有限公司负责人陈力嘉，做雕琢21年，拿过广东省五一劳动奖章、第二届广东省玉石雕琢大师等荣誉。他说，受疫情影响，上半年玉器简直没什么销量，但经过一场直播，一下子卖出了三十多件挂件，并且客单价相对较高，这令他感到很奇特。

直播带货的力气正在显示。天猫佛山服务中心泄漏，南海七镇街直播的39个产品中，其中有6个产品，从未接触过电商，得益于镇街推荐上线“南海家生活馆”，并成功被选入直播产品名单中，当晚战绩喜人。如桂城的玉器、红木小台屏产品，西樵山的健身年卡，大沥的浴室柜和男鞋产品，都是镇街的特征产品。

政府搭台，企业唱戏

据商务大数据监测，一季度电商直播超越400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，为经济发展加油鼓劲。

从数据上看，佛山官员们的战绩未必最亮眼，但是政府搭台，企业唱戏，协助企业打开销路，康复生产决心、拉动经济增加，才是主官们走进直播间的底子目的。顺德区均安镇镇长曾帆表明，现在，均安有牛仔纺织服装及其配套企业2000家，是全国大型的牛仔服装生产、出口集聚区之一。但是受到疫情的影响，以外贸为主的牛仔纺织服装企业面对着订单削减或许撤销的状况。而直播带货是为应对疫情对消费商场的冲击。“均安镇政府、佛山市顺德区纺织服装协会等联合推出均安牛仔专场直播，经过线上下单、线下配送、产地直出，为企业站台带货，协助均安牛仔拓宽销路。”

除了为企业“卖货”，官员直播带货还有另一重责任在肩——拥抱数字经济。“此次禅城超级品牌日，经过互联网直播等新零售方式，经过政府搭台、企业组团带货、平台强势引流的形式，打造链接政府、企业、市民的线上超级消费互动平台，助力本土企业加速拥抱数字经济，拉动消费复苏。”禅城区经科局局长李凯表明。西樵镇镇长杨明在直播完毕后也共享道，参与此次直播，一方面体现政府对实体经济的关心，助力企业复工复产；别的一方面也显示了政府在服务企业方面的一些创新和新模式。

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