华丽清透的玉瓷餐具、形态万千的琉璃工艺品、轻薄前卫的丝绸方巾……各类琳琅满目的文创产品让人眼花缭乱。5月29日下午，在淄博市文明中心陶琉国艺馆，一场别开生面的“直播月”活动拉开帷幕。同时，华光陶瓷、西冶琉璃等40个“齐品·淄博”品牌也初次亮相。

作为齐国故都，淄博前史见识丰厚，文明氛围浓郁，工业根底坚实，汗牛充栋的文明产品形成了极具地域特征的产品系统。但是，“这些优质特征产品，其知名度和附加值还不高，同行业的企业之间竞赛激烈，知识产权有时还得不到有用保护，品牌的整体优势得不到有用发挥。”淄博市委常委、宣扬部长毕荣青说，这些特征文创产品没有成为一个城市、一个地区的代表性产品和文明符号，没有形成统一的官方品牌，没有建立特征明显的“城市识别系统”。

“墙内开花墙外香”，近几年，不少淄博特征浓郁的文创产品企业满足于贴牌赚汇，忽视了国内商场和自有品牌的打造。为帮助这些企业破解疫情困局，淄博市委坚持“文明赋能”和“工业赋能”交融共振，由市委宣扬部牵头，多方打造“齐品·淄博”品牌。首批挑选了40家入库企业，主要是具有地域特征和工业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等领域的企业。

位于淄川区的淄博金田轻工制品有限公司(以下简称“金田轻工”)就是其中之一。这是一家专业出产玻璃制品的出口创汇企业，日产量约30吨，95%以上的产品出口欧美，年销售收入2000多万美元。

但疫情发生以来，金田轻工大量订单被砍，一季度销售收入缩减了近50%。

“无论是产品设计、出产仍是销售，过去咱们企业的主要精力大都放在了拓展保护海外商场上。但是跟着全球疫情蔓延，世界商场需求大幅下降，企业面对的挑战史无前例，所以开辟国内商场不仅是应时所需，更是情势所迫。”金田轻工业务经理常杰说。

常杰坦言，出口转内销并不是产品、商场的简略“搬迁”。这不仅需求企业根据国内商场的消费需求、消费偏好、消费习惯进行适应和改变，途径建设、品牌打造、商场推广等也都需求阅历一个长期而复杂的进程。

“今年大规模开辟国内商场本不在方案，仓促应战，不免准备缺乏。并且转型做内销，企业必须要有品牌意识，这往往也是部分出口创汇企业所欠缺的。”常杰说，“这次无论是‘直播月’仍是‘齐品·淄博’品牌的打造，关于咱们企业而言都是恰逢其时。虽然疫情让咱们面对生存危机，但政府的鼎力支撑却也给咱们开辟国内商场供给了史无前例的机遇。”

淄博市致力建立文创产品集中展现、买卖一体化平台，挑选优质特征产品进行统一宣扬、推介、营销，为的就是要把“齐品·淄博”打造成一个知名度高、辨识度强、影响力广的品牌。淄博市委市政府经过建立平台，整合资源，集合了党委政府、业务主管部门、新闻媒体、电商平台等各方面力量一起参加。

“由政府背书，充沛发挥淄博市的工业优势和文明优势，加强内部团结协作，凭借媒体，形成淄博直播带货的强大气势。推介质量好、价格优、服务佳的特征文创产品，真正让‘齐品·淄博’品牌红起来。”毕荣青说，以此来提高产品的附加值，提高企业的利润率，完成品牌赋能企业壮大，文明赋能城市开展的目标。

要挑商城是“齐品·淄博”文创品牌的线上展现途径。“咱们现已贯穿全平台一级流量进口，将分地域、分品类、分特征，精选细分，充沛展现淄博的特征工业及产品，打造城市手刺。”要挑商城创始人任纪学说，“要挑”将全程助力“齐品”开展，扶持地域经济开展，处理困扰企业直接销售的问题，并方案经过培训赋能的方式让企业获取额外价值。

值得期待的是，6月6日晚7点半，毕荣青将携20余家企业的40款产品，在腾讯看点“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货直播。后续，各区县、各行业和新闻媒体也将联手走进直播间，为顾客带来更多世界品质、本乡价格的优质产品。

“政府为咱企业站台，既能增强顾客的消费决心，提高顾客对淄博文创产品品牌的认知度，关于开辟国内商场，继续释放内需潜力也意义非凡。”淄博汉青陶瓷有限公司总经理黄少晨说，这不仅处理了“活下来”的问题，企业未来开展道路也更加清晰明确。

市民李明新告知记者，领导干部经过直播带货中的身体力行、以身演示，符合公众关于政府职能发挥的正向期待，不仅能够让老百姓看到官员们俯下身、沉下心、做实事的诚实姿势，也昭示着地方政府改变作风、以敞开姿势拥抱新技术和时代变化的积极情绪，提振了社会关于政府服务的认同和决心。

官员直播带货，“播”的是自身担当，“带”的是政府公信，表现的是对企业的支撑情绪。市级领导在直播间内推介特征文创产品，这在淄博尚属初次，既为区域经济激发了内在动力，又点着了众多网友的消费热心。 山东淄博墙体广告