前不久，中国消费者协会（下称“中国消费者协会”）公布了《网络直播侵害消费者权益类型化研究》汇报，整理了7种损害消费者权利的个人行为，在其中包含：以次充好、退换难、市场销售违规商品、运用“专拍连接”欺诈顾客、诱发场外交易、乱用淘宝极限词和直播内容违反规定。

据中国消费者协会统计分析，现阶段顾客体现的难题关键集中化在下列几层面：直播带货店家无法充足执行证件信息公开责任；一部分网络主播在直播带货全过程中因涉嫌存有宣传策划商品作用或应用淘宝极限词等违反规定宣传策划难题；产品品质货不对板，售卖“三无”商品、假冒伪劣产品产品等；直播间抖音刷粉丝数据信息、销量刷销量作假“杀雏”；网络主播将顾客接至第三方，该服务平台个人信用资质证书不佳或者诱惑顾客开展私下直接交易；一部分产品售后服务无确保，顾客难享“三包”支配权等。

2020年三月，中国消费者协会公布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示信息，顾客对直播购物中宣传策划阶段服务质量最少，仅为64.7分，在其中，以次充好是关键的考核标准。

中国消费者协会发觉，某头部主播在电子商务平台直播房间市场销售某知名品牌脱毛仪后，顾客在豆瓣网、新浪微博等服务平台集中体现该商品存有版本号不一致的难题，它是“文图不符合”的典型性主要表现；浙江省一企业在某服务平台的直播房间市场销售其生产制造的瑶族药浴商品，声称商品能够“去湿气散寒，经络疏通，养肝护肾”，但商品事实上并不具有所述作用，企业也没法出示相关证实。实际上，店家运用顾客对身心健康的要求心理状态，夸大其词宣传策划商品功效，违背了反知识产权侵权法第八条的要求，存有显著的以次充好。

在直播电商买东西中，以次充好是难题多发地。中国消费者协会强调，依据以次充好內容不一样，互联网直播销售中的以次充好关键包含二种个人行为，一是文图不符合，强烈推荐商品与商品不一致；二是夸大其词宣传策划，没什么革命老区夸大其词商品作用。

依据顾客保障法第二十五条要求，直播带货做为新式网上购物方法，应出示七天无理由退换服务项目。但实际中，一些互联网直播电商出自于各种各样原因不遵循该要求，因回绝售后服务、限定退换货、回绝退换货等难题造成 的消費纠纷案件高发，比较严重损害了消费者权利。

《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中显示信息，顾客对售后服务退换令人满意水平为72分。甚至有，在直播房间里卖起了违禁物品，中国消费者协会发觉，一些线上下严禁售卖、限定售卖的物件，悄悄地根据互联网直播电商注入销售市场。

具体表现为直播电商违背天然的动物保护法，当众市场销售野生动植物；直播电商不具备相对资质证书，随便市场销售药品，也有的销售假药。

前不久，市场管理质监总局公布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，在其中强调未经审查不可公布诊疗、药物、医疗机械、化肥、饲料、保健品和独特医药学主要用途秘方食品类等法律法规、行政规章要求理应开展公布前核查的广告宣传。

特别注意的是，一些直播电商会运用直播房间里的“专拍连接”来欺诈顾客。专拍连接是商家在直播房间里专业设定的货品购买链接，有的网络主播只在直播房间内根据語言详细介绍产品特性，随后告之顾客根据正下方的“直播间提交订单连接”“直播间专拍连接”“xxx号商品”等仅标明价钱的连接开展付款。

这种连接内不包含与所卖产品相对性应的详细介绍，即便 顾客选购到的产品与网络主播详细介绍的产品一致，该连接仍归属于违反规定的专拍连接。假如顾客应用网络主播出示的专拍连接，将造成 顾客没法根据购买记录证实所买商品的偏向，若网络主播删掉直播录像或不保存回看，顾客在消费者维权时将无法取出有关直接证据证实彼此买卖的內容，本身利益将无法获得合理维护。

有的互联网直播电商还根据語言、文本、图型、动漫、姿势等方法，立即或间接性正确引导顾客转到原网络直播平台电子商务平台之外的手机微信等交友软件服务平台开展买卖。

中国消费者协会发觉，场外交易顾客在消费者维权时通常存有质证工作能力、行为主体评定、义务分摊等层面的很大艰难，提议顾客应尽量减少开展场外交易，如发觉网络主播存有诱发开展场外交易个人行为的，要立即根据手机截图、录影等方法储存相关直接证据，并立即向网络直播平台电子商务平台投诉。

在互联网直播电商中，处在信息内容缺点影响力的顾客通常在“限定击杀”等语言正确引导下“冲动消费”，有的网络主播便用“最好”“第一”“顶尖”等极端化说明性的词句，夸大其词商品的作用和使用价值，博人眼球、提升销售量。

中国消费者协会提示众多顾客，直播间欢乐买东西“双十一”，既要量力而为，学会理财，绕开店家招数，还要放亮眼睛，重视消费者维权，合理合法防范意识，才可以真实把握住这次购物狂欢节产生的特惠收益。