随着 互联网+旅游 快速发展，一些名不见经传的景点摇身一变成了 网红 ，很多人开始 跟着网红去旅游 。对于景点来说，利用自媒体精准营销本是一手好牌，但受利益的驱动和法律意识淡薄，一些景点投机取巧，通过夸大宣传、虚假宣传将消费者 骗过来 ，以此增加客流和收入。正如媒体所报道的，美出天际的 天空之镜 ，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的 普罗旺斯薰衣草花海 ，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的 梦幻灯光节 ，现场充斥着各种 土味皮卡丘 这些靠虚假炒作火起来的 网红 景点终归是昙花一现， 网红 沦为 网黑 ，只会丑化景区形象，阻碍当地旅游业发展。

互联网时代，利用网络提升知名度，打造 网红 景点无可厚非，但必须走正途。急功近利只得蝇头小利，弄虚作假终会作茧自缚，打劫或欺骗游客，不仅会损害景区声誉，也会影响整个旅游行业和消费环境。我们真正要思考的是，什么是 网红 ，如何打造 网红 ，怎样让 网红 做到可持续发展。

大众认可的 网红 景点，应该与以往熟知的知名景点一样，都是有个性化内容、高质量的产品和服务，以及精细化管理。这些日积月累练就的 软实力 ，绝非大量的网络营销能实现。

网红 景点不能只顾红一时，应修炼好产品和服务的 内功 。一方面要遵守有关法律法规；另一方面，提高服务能力和管理水平，有针对性地开发旅游资源，依法诚信进行策划和营销，增强景点体验感，满足游客可玩性、舒适性的要求，不能做成 一锤子买卖 。

市场监管部门也要切实履行监管职责，加大执法力度。蓬勃兴起的短视频平台、社交平台也给监管带来了新的挑战。但越是如此，越需要监管与时俱进，为游客提供消费引导和把好关口。

旅游业是释放消费潜力、拉动内需的重要产业。在当前常态化疫情防控条件下，旅游业复苏很不容易， 网红 景点的兴起反映了旅游消费仍有强劲潜力。 网红 景点要想红下去，更需坚持做品质，拼产品、拼服务来打造，否则，仅靠美图 骗 人来打卡，游客的口碑传播也会让 网红 景点迅速失宠。