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喷绘、广告基本术语

2014年05月21日 10:48 相关案例: http://www.hbxmad.com/penghui 本文标签: 墙体广告喷绘

  墙体广告喷绘 规划(design)指美术辅导平和面规划师怎么挑选和装备一条广告的美术元素。规划师挑选特定的美术元素并以其独特的办法对它们加以组合,以此定下规划的个性——即某个主意或形象的表现办法。
  林地的规划经过一种空阔感来突出消息。首要,拍摄的巨细抓住了大家的注意力,疏朗的正文使广告轻松迷人,案牍中充满了空白,给人一种整洁、易读的感受。广告尽管运用了多种不相同元素,这些空白却使得各元素之间都能坚持调和与平衡。
  在美术辅导的辅导下,几位美工制造出广告概念的开始构图,然后再与案牍合作,拿出自个的平面规划专长(包含拍摄、排版和绘图),创作出最有用的广告或手册。
  规划图
  规划图(layout)指一条广告一切构成有些的整体组织:图画、标题、副标题、正文、标语、印签、象征和签名。
  规划图有几个效果,首要,规划图有助于广告公司和客户预先制造并测评广告的终究形象和感受,为客户(他们通常都不是艺术家)供给批改、更改、评判和认可的有形依据。
  其次,规划图有助于构思小组规划广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不只期望广告给自个带来客流,还期望(假如能够的话)广告为自个的商品树立某种个性——形象,在花费者心目中树立品牌(或公司)财物。要做到这一点,广告的“容貌”有必要清晰表现出某种形象或空气,反映或加强广告主及其商品的长处。
  因而,在规划广告规划初稿时,构思小组有必要对商品或公司的预期形象有很强的意识。在林地一例中,构思人员之所以将占有首要方位的空阔的图画与疏落有致的案牍相组合,首要缘由即是为了形象。广告立即在方针受众的心目中留下了不可磨灭的形象,为品牌平添了几分价值。
  第三,挑选出最好规划之后,规划图便发扬规划的效果,显现各广告元素所占的比例和方位。一旦制造部司理了解了某条广告的巨细、图画数量、排字量以及色彩和插图等这些美术元素的运用,他们便能够判别出制造该广告的本钱。
  小样
  小样(thumbnail),是美工用来具体表现规划办法的大致效果图,很小(大约为3×4英寸),省掉了细节,比较粗糙,是最根本的东西。直线或水波纹表明正文的方位,方框表明图形的方位。然后,中选的小样再进一步开展。
  大样
  在大样中,美工画出实践巨细的广告,提出候选标题和副标题的终究字样,组织插图和相片,用横线表明正文。广告公司能够向客户——尤其是在乎本钱的客户——提交大样,征得他们的认可。
  末稿
  到末稿(comprehensive layout/comp)这一步,制造现已十分精密,简直和制品相同。末稿通常都很翔实,有五颜六色相片、断定好的字体个性、巨细和合效果的小图画,再加上一张光喷纸封套。如今,末稿的案牍排版以及图画元素的调配都由电脑来履行,打印出来的广告好像四色清样通常。到这一阶段,一切图画元素都应最终履行。
  样本
  样本表现手册、多页资料或售点陈设被拿在手上的姿态和感受。美工凭借五颜六色记号笔和电脑清样,用手把样本放在硬纸上,然后按尺度进行剪裁和折叠。例如,手册的样本是逐页装订起来的,看起来同真的制品一模相同。
  版面组合
  交给印刷厂仿制的末稿,有必要把字样和图形都放在精确的方位上。如今,大多数规划人员都选用电脑来完结这一有些作业,彻底不需求拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合办法,在一张空白版(又名拼版pasteup)上按各自应处的方位标出黑色字体和美术元素,再用一张透明纸掩盖在上面,标出色彩的色彩和方位。因为印刷厂在着手仿制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相,设定广告的根本色彩,仿制件和胶片,因而,印刷厂常把拼版称为照相制版(camera-ready art)。
  在规划进程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有能够对广告的美术元素进行更改。当然,这样一来,费用也能够随环节的开展而成倍地增长,越往后,更改的价值就越高,乃至能够高达十倍。
  认可
  案牍人员和美术辅导的着作一直面临着“认可”这个疑问。广告公司越大,客户越大,这道手续就越杂乱。一个新的广告概念首要要经过广告公司构思总监的认可,然后交由客户部审阅,再交由客户方的商品司理和推广人员审阅,他们通常会改动一两个字,有时乃至推翻整个表现办法。两边的法令部再对案牍和美术元素进行严格检查,防止发作疑问,最终,公司的高层主管对选定的概念和正文进行审阅。
  在“认可”中面临的最大困难是,怎么防止让决策人打破广告原有的个性。构思小组花费了很多的汗水才找到有亲和力的广告个性,但一群不是案牍、不是美工的人却有权全盘改动它。坚持艺术上的纯真恰当困难,需求耐心、灵敏、老练以及清晰有力地表达重要观点、解说美工挑选理由的才能。
  A
  above-the-line advertising 线上广告
  广告代理商能从前言获得佣钱(代理费)的广告,如报刊广告、播送广告、电视广告、
  影院广告、户外广告等。
  account executive (AE) 客户司理
  广告公司的业务人员职称。客户司理通常须担任下列作业:1,与客户及内部其他部分共
  同方案广告(planning),向各部分传达客户的诉求;2,内部和谐(coordination);3
  ,将广告规划稿供给给客户;4,监督履行政府的有关广告规章和法规(regulatory
  matters);5,利润管理(agency profit management)。客户司理经过方案和和谐公
  司的效劳部分,为客户供给非常好的效劳。
  account service 客户效劳
  客户效劳是广告代理商的中间作业,肩负着使客户满意然后树立起长时刻的合作关系,及
  推进广告代理商内部作业有用工作的使命。它是广告代理商直接同客户进行沟通、沟通
  的一种功用。
  advertising agency 广告代理商
  习惯上称为“广告公司”,即《中华人民共和国广告法》中所称的广告运营者,通常设
  有许多功能和业务部分。
  advertising campaign 广告活动
  有时称为“运动”或“战役”。广告活动包含以下四个重点:制造恰当的出售信息、及
  时传达给受众、挑选恰当的机遇,用合理的本钱。广告主拟定一项能测定的方针后,为
  到达这一方针拟定广告战略,然后在商场上履行,包含:广告方案、广告制造、出售及
  推广等。
  advertising department 广告部
  分为公司的广告部和前言的广告部。公司的广告司理担任拟定、审阅及施行公司的广告
  方案。通常也是担任有关广告的具体作业。前言的广告部司理担任出售报刊等的版面,
  播送、电视的时刻等。
  airport advertising 机场广告
  利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制造注销的广告,也包含在指示牌
  上制造的广告。
  Appeal 诉求
  广告经过前言向方针受众倾诉,以求到达所期望的反应。诉求是拟定某种品德、动机、
  认同,或是压服受众大概去做某件事的理由。诉求分三类:理性的、理性的和道义的。
  诉求所用句子应具有激烈的感染力。
  area sampling 区域抽样
  集体抽样的一种方式。样本空间按区域进行划分,选定某抽样区域,如一个县、一个行
  政区、一个街区,从中断定查询方针。
  Audience 受众
  承受广告的大众,也即是广告的方针。经过任何广告前言触摸的观众或听众,都有数量
  、特征方面的不相同需求考虑到。这些不相同可使广告做到有的放矢。
  audience composition 受众构成
  广告前言受众的人数、性别、年纪、工作、经济情况等的构成。
  audience share 受众比例
  依据任何日期或时段中,看到广告主广告的受众占总受众的百分比,即为受众比例。也
  能够是某一电视频道总受众的某一百分比。
  audio-visual advertising 视听广告
  多指电视广告。视听广告,以“视”为主,因而广告词不能太长。视听广告给与受众视
  听享用时,论述广告建议,因而其有极强的表现力和感染力,且前言掩盖面广,自诞生
  以来开展很快。
  Audit Bureau of Circulation 销数审计局
  1914年始创于美国(简称ABC),这些年不少国家接连成立了相似组织。销数审计局由媒
  介(报纸、杂志)、广告主和广告代理商三方面人员构成,对其会员的出版物的销数进
  行审计以确保数据正确,然后予以发布。但凡会员即能够运用该局的象征,然后赢得广
  告主或广告代理商对前言销数的信赖。
  Animation 动画
  将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面,再利用拍摄或计算机技术使之成
  为接连动作,出如今荧幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感受,但选用
  时要合适商品或效劳的特色,如儿童用品。
  B
  below-the-line advertising 线下广告
  除线上广告以外的各种广告方式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广
  告(P.O.P advertising),直接邮寄广告(direct mail advertising),还包含举行展览
  会(exhibition)和建议某项活动(sponsorship)等。
  billboard advertising 路牌广告
  粘贴或直接描写在固定路牌上的广告。通常用喷绘或油漆手艺制作在路牌上。
  brand advertising 品牌广告
  宣扬商品品牌的广告,旨在树立品牌忠实度(brand loyalty),使花费者或用户乐于认
  定或承受广告中的商标。亦称商品广告(product advertising)。
  brand preference 品牌偏好
  在同一类商品中,花费者对某一种品牌具有偏好而指定采购。其缘由首要是运用后的满
  足感。品牌偏好与花费者的生活办法和花费习惯也有关。
  brand insistence 品牌坚持
  花费者采购某一种商品时指定要某一品牌,而其他品牌不能代替。先决条件是该品牌的
  商品质量好,广告有压服力,花费者用后感到满意。品牌坚持是商品广告的最高方针。
  brand loyalty 品牌忠实
  指花费者对某一品牌具有特别的嗜好,因而在不断采购此类商品时,仅仅是认品牌而放
  弃对其他品牌的测验。
  brand name 商品称号
  商品的称号即“品牌称号”。好的品牌称号有必要简练、易读、易记、易写。美国有为产
  品取名的专业组织,他们利用电脑,把26个英文字母调配成各种称号。有些品牌出名于
  国际,如克宁奶粉(Klim),柯达(Kodak)等。品牌称号能够作为注册商标,但应符合
  商标法的规则。
  buyer’s market 买方商场
  或称买主商场。是以买方为中间的商场。当高超上卖主多买主少,商品供过于求,卖主
  竞相推销商品,买主呈观望态势,通常会导致商品价格跌落。在买方商场上买主处于支
  配方位。
  Banner
  横幅广告,一个表现商家广告内容的图画,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最
  根本的广告方式,尺度是480*60像素,或233*30像素,通常是运用GIF格局的图画文件,
  能够运用静态图形,也可用多帧图画拼接为动画图画。除通常GIF格局外,新式的Rich
  Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但通常需求
  用户运用的浏览器插件撑持(Plug-in)。 Banner 通常翻译为网幅广告、旗号广告、横
  幅广告等。
  brand share 品牌占有率
  某一品牌商品在商场上占该类商品总出售量的百分比。亦称为商场比例(market share
  )。在广告策划中,有时要提出广告要使商品商场占有率添加的方针。
  Budget 广告核算
  广告核算常用三种办法:
  1. 出售额百分率法(percentage of sales method) 公司以一个特定的出售量或出售
  额(现行的或猜测的)的百分比来组织他们的促销费用。这种办法意味着广告核算能够
  因公司承当才能的区别而变化,鼓舞管理层以促销本钱、出售价格和单位利润的关系为
  先决条件进行考虑。因为这种办法把出售当作促销的缘由,缺少必定的逻辑基础。
  2. 竞赛对抗法(competitive parity method) 又称为“竞赛对等法”。是依照竞赛对
  手大致的广告费用来拟定本公司的广告核算。事实上,公司的名誉、资本、机会和方针
  有很大的不相同,因而将对方的促销核算作为规范并不科学。
  3. 方针和使命法(objective and task method) 需求运营人员靠清晰自个的特定方针
  ,断定到达这一方针有必要完结的使命,以及估计完结这些使命所需求的费用,然后决议
  广告核算。 核算法中前两种合适于现已存在的商品的广告核算,第三种更合适于新商品
  的广告核算。
  4. DAGMAR理论(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results) 是
  拟定广告方针及衡量广告效果的理论,由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究
  中提出。 DAGMAR办法将各种广告方针转化成若干易于衡量的方针(此外广告方针是指在
  一个特定时期内,关于某个特定的观众所要完结的特定传达使命)。此办法是概要衡量
  广告方针是不是现已完成的办法。
  bus stop pillar advertising 站牌广告
  在车辆停靠站站牌上的广告。大家在候车时通常要注意站名,通常就能留心到广告。
  bus stop shelter advertising 候车停广告
  设置在公共车辆候车站的广告。通常规划成遮阳篷方式,一起作为车站的辨认象征,并
  美化大街。
  Button
  其实是从banner广告演变过来的一种广告方式,图形尺度比banner要小。通常是120*60
  像素,乃至更小。因为图形尺度小,故能够被更灵敏的放置在页面的任何方位。

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