然而，在现象级事件频频刷新眼球的同时，直播带货乱象日渐暴露。直播间数据造假、主播虚假宣传的情况屡见不鲜。电商直播谁来监管?专家建议建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度， 只有做到消费者权益至上，才能真正称得上是风口。

大佬 直播 噱头大过实际

6月11日晚，网易CEO丁磊在快手献出直播带货的首秀。当日网易正式登陆港交所，在外界看来，这无疑是一次兼具庆功与营销性质的亮相。

现场烹饪的猪肉冒着嗞嗞的油花，丁磊笑呵呵在直播间大快朵颐，顺便抛出颇有诚意的价格 在这场超过4小时的直播中，累计观看人数超过1600万，也创下了快手和网易严选App双平台超7200万元成交额的良好战绩。

越来越多企业家 追风 入局，将直播带货作为宣传促销的重要渠道，也是为自家产品提升曝光度。从董明珠的直播带货就可以看出其中端倪。

4月24日，董明珠带货首秀直播间累计观看人数达432万，但卖货仅23万元。直播期间，董明珠和主持人花了大部分时间带领网友参观格力科技展厅，对于卖产品的事却没有过多涉及。随后，董明珠直播数据一路走高，在6月1日达到全天65亿元的成交额。虽然董明珠对 强制经销商订货 的质疑予以否认，但仍有业内质疑，其只是将现有客户从一个渠道转移到另一渠道而已。

数据泡沫 真人与机器粉难分

现在的年轻人连追剧都要2倍速，怎么有耐心看两三个小时的直播? 办公室里的70后、80后对直播电商的火爆颇为不解，95后的樊兰却是定点 蹲守 的忠实粉丝， 折扣真的很大。

然而，除了樊兰这样的 真人 粉丝，还有海量的 机器粉 鱼目混珠。

一个架子上放着几百个手机，通过数据线连接电脑，让所有手机同步操作，搜索、点赞、评论，这是最传统的刷数据方式。更高级的则是用服务器 伪装 出大量手机，通过系统控制手机集体操作。

记者在电商平台搜索 直播观看 粉丝 等关键词，出现不少刷数据产品，成交量也十分可观。与卖家详聊后可以看到，有的宣称为抖音新账号刷1000个粉丝大约可以卖到200元左右，有的120元能买到1万个淘宝直播机器粉，还有专门组织真人粉丝观看直播刷数据的商家。

快手主播 小伊伊 就被质疑数据造假。6月7日，小伊伊联合寺库直播，官方发布的最终战报显示，该场直播的成交总额为1.05亿元。然而第二天就有网友通过第三方数据平台 壁虎看看 查询，小伊伊直播销售额仅为867万元。时尚博主张雨晗为商家带货，虽然播放量几百万，最终导向到店铺的流量和成交量却寥寥无几，被微博社区官方公告称存在刷量行为。

亟待监管 建议定制行业标准

有千万粉丝的网红穆雅澜，在直播间推荐一款精华时，称手中的产品获得过 诺贝尔化学奖 ，后又改口为 诺贝尔化妆学奖 ，令人啼笑皆非。一位前歌手在直播镜头前推荐某果蔬纤维素时，向大家保证 碱化体质 可以 远离癌症，远离疾病 。另一位知名主持人则在直播间里推荐一款羊肚菌时说， 滋补身体绝对是最好的 ，甚至称其能 壮阳补肾 。

通过直播形式对保健品功效、护肤品成分信口开河、虚假宣传，无疑是游走在灰色地带。然而，这些问题在实际操作中却面临监管难的尴尬。

主播到底是电子商务经营者，还是商品销售者或广告代言人?业内及法学专家有不同的意见。作为新兴事物，直播电商及其主播亟须有为其量身定制的监管法律规范行业乱象。

只有立法先行，才能保障创新，直播带货只有做到消费者权益至上，才能真正称得上是风口。 中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，未来应尽快建立以市场监管部门、商务管理部门和网信管理部门为核心的跨部门监管模式，尽快出台相关法律法规。