宁波墙体广告 上周五，在位于
杭州市中心的银泰百货武林店，
宁波高端女装品牌斐戈开出了省城的第一家旗舰店。这成为斐戈全新形象鼎力拓展市场的第一枪。依据方案，斐戈以
浙江和
江苏为中心区，到今年底将拓展20家以上门店。
当前经济下行压力较大，特别是服装行业面临着外需萎缩、国内市场竞争剧烈、行业效益下滑的场面。但就在这种大环境下，和斐戈集团做法类似，雅戈尓、杉杉、安定鸟、马威、麦中林等众多品牌企业不谋而合增强品牌和渠道建立，逆势谋划，规划国内市场，重塑服装时髦产业这一
宁波传统优势产业的行业位置。
记者 殷浩
服装业真的有点冷
经济下行压力较大，也让中国服装企业感到了阵痛。
前几天，美特斯?邦威服饰发布的业绩快报显现，其2015年净利润同比跌396%，亏损4.31亿元，这是其上市7年来初次亏损。与此同时，另一家服装上市企业步森股份(002569,股吧)发布2016半年度业绩预告，报告期内
公司估计亏损1800万元~2400万元，同比下滑幅度314.51%~240.88%。
而今年初，曾经红极一时的品牌“班尼路”被其母
公司德永佳集团有限
公司以2.5亿元的价钱出卖。与班尼路同样遭受搅扰的还有ESPRIT、VEROMODA、ONLY、佐丹奴等曾经红火的品牌。
国内市场竞争剧烈，国际市场的需求也持续低迷。从全国状况来看，2015年中国纺织品服装整体出口降落5%，进口降落3.5%，是自2009年之后6年来的初次进、出口双降。在今年1月份至6月份，中国纺织品服装累计出口8028.7亿元，同比增长2.1%，其中纺织品出口3379.7亿元，增长4.2%，服装出口4649亿元，增长0.6%。中国纺织品进出口商会7月14日透露称，由于全球主要经济体经济尚未明显复苏，各大市场的需求缺乏增长动力，2016年二季度中国纺织品服装出口固然继续坚持增长，但随着同比基数的扩展，增幅逐渐减少。
宁波的纺织服装出口也并不悲观。海关数据显现，2015年
宁波的服装及穿着附件出口额累计为849957万美圆，同比增幅为－4.9%。今年上半年
宁波市出口纺织原料及纺织制品出口375.7亿元，微增2.5%。
雅戈尓集团董事长李如成上周在承受记者采访时称，当前服装行业的确面临着一定的压力，全球服装消费总额曾经被食品消费超越，服装业产能过剩。
虽然行业整体不景气，民间投资也低迷不振，但
宁波服装企业却开端悄然发力，加大了在销售端的投入。
作为中国服装业的标志性企业，雅戈尓上周宣布将在将来5年内投入100亿元优化销售渠道，将面积较小的销售门店停止紧缩，在重点城市的商业繁华区域建立1000家旗舰型专卖店，以此来打造雅戈尓高端商务男装的形象，争取将每家店铺的均匀销售收入提升到上千万元，大型形象店的最高销售收入要由如今的5000万元提升到1亿元。
雅戈尓集团董事长李如成表示，前几年雅戈尓对服装的投入不多，呈现了人员减少以至人才萎缩、人员老化的现象；如今雅戈尓整合投资板块等资源，加大对服装的注重和投入，打造雅戈尓作为中国高端商务男装的品牌形象。据悉，雅戈尓也有意展开高端品牌的兼并收买，推进雅戈尓服装板块的生长。
我市另一家服装龙头企业杉杉集团也有动作。杉杉股份(600884,股吧)近日发布公告称，将对其服装业务从杉杉股份
公司中剥离，申请赴港上市。证监会也曾经同意该项方案。而杉杉服装也正在停止内部规划，将推出新品牌“shanshan”（此前杉杉品牌的标识为FIRS，针对的是40岁左右的成熟商务男士），主攻二三线城市的快时髦消费群体，并选定了28岁~35岁年龄段的青年消费群体为目的客户。据透露，新品牌在2016年将开出200家门店，主攻
浙江、苏南、西南几个区域。
