2020年，做为广东荔枝主产地的惠州市迈入荔技丰收年，全省荔技开花结果总面积36.65平方公里，比增118%，预估荔技总产值超八.8万吨，比增200%。

但是，对比我省别的荔技种植区，惠州市荔枝上市时钟频率比较晚，不利占领市场主动权，2020年还遭遇着肺炎疫情的不好危害。对于此事，我区提前合理布局、强化措施、资源整合、用心筹备一系列活动营销，主推“苏东坡荔”知名品牌并融进“惠州市伴手礼”产业链管理体系，品牌知名度基本呈现，推动惠州市荔枝价格逆势标红，国际性中国订单信息接踵而至，迈入出入口“开好局”，一扫过去“大年夜卖不了价，过小年有价没货”的局势。惠州市荔技购销两旺，荔农收益提升近300%，完成丰收又大丰收。

在这里全过程中，我区坚持不懈知名品牌强“荔”，搭建大宣传策划布局，讲好讲活惠州市荔技文化艺术和品牌文化，促进惠州市荔技打开夏季热卖方式，首推惠州市荔技产业链高质量发展。

惠州市荔技“飞天遁地”

惠州市荔技有悠久的历史、文化内涵浓厚，宋朝文学家苏东坡的诗句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”让惠州市荔技名扬四海。

现阶段，惠州市全省荔技栽种占地面积约42平方公里，约占我省十分之一，是广东省高品质荔技主产地之一。惠州市荔枝品种丰富多彩，关键以“桂味”“麻薯”“妃子笑荔枝”等高品质种类为主导，近些年根据引入栽培品种进一步丰富多彩了荔技的类型。惠州市荔技知名品牌管理体系初具雏形，有着“镇隆荔技”“罗浮山荔技”2个我国农业产品地理标志产品，在其中“镇隆荔技”当选我国农业品牌名册和2019年农业产品地区公共知名品牌。

2020年，我区在推荐荔技的另外，首推荔技品牌升级。6月15日，2020广东省国际网络荔枝节之丝绸之路行暨惠州市（镇隆）第一届苏东坡荔技文化展揭幕，在这个镇隆荔技完善发售、农户喜获丰收的生活里，“苏东坡荔”知名品牌logo宣布公布，这意味着镇隆高档荔技知名品牌问世，也预兆着镇隆荔技进一步特色化、高端化、现代化。“苏东坡荔”变成我区2020年首推的荔技知名品牌，遭受顾客青睐。

隔日，惠州市荔技“乘胜狙击”，涉足大上海。“苏东坡荔”初次现身2020广东省国际网络荔枝节之上海市甜甜主题活动，入驻上海市场，送至上海市千万顾客手上。

此外，一幅幅靓丽的电视机宣传海报图片打开广东荔枝北进行（上海虹桥站）的序幕。据了解，本次主题活动中，广东荔枝上海市区25家酒店餐厅约8000个屋子的电视机启动系统软件上亮屏，在其中五星级酒店有8家，累计2500个酒店客房。惠州市“苏东坡荔”“罗浮山荔技”电视机宣传海报图片，以荔为媒，在粤沪两个地方搭起知名品牌农业产品沟通交流的公路桥梁。

据了解，为相互配合品牌文化建设，我区提升了惠州市荔技的宣传策划推荐，让惠州市荔技“飞天遁地”，关键营销推广“苏东坡荔”“罗浮山荔技”。现阶段，惠州市荔技已走上“广东荔枝”号私人飞机、踏入高铁动车地铁站、进到五星级酒店、链入数字平台，造福家家户户，惠州市荔技知名品牌越唱越响。

“文化艺术搭建平台、荔技戏曲”

为培养叫得响、过得硬、有知名度的惠州市荔技知名品牌，2020年，我区以“文化艺术搭建平台、荔技戏曲”的方式，推动购销两旺。

6月19日至21日，为助推农民开启荔技销售市场，推动惠州市荔技产业发展规划，由市政府督查室、市委市政府通信管理局、市农业农村局具体指导，惠州市电视广播传媒集团和广东荔枝行业协会举办的2020第一届苏东坡荔技文化展在惠州市展览中心举办，惠阳淡水、惠东、博罗、龙们、仲恺高新区等主会场同歩起动。主题活动根据“线下推广实体线展现，网上引流矩阵散播；线下推广聚扰人气值，网上扩张销售市场”的参加展会构思，打造一场系统化展现的荔技文化艺术盛典，点爆同城网络热点，造成了领域及社会发展的普遍关心。

目前为止，我区举行了3场“惠州市苏东坡荔技文化展”专题讲座系列活动，在市政府督查室的具体指导适用下，当地新闻媒体竞相添加主题活动报道队伍，各种流行互联网媒体服务平台竞相分享霸屏，活动宣传完成全服务平台连动、网络媒体遮盖、专题讲座化汇聚、多元化輸出，点爆大城市网络热点，产生了主题活动大宣传策划布局。

市农业农村局有关责任人详细介绍，全部惠州市荔枝上市时节期内，我区荔技品牌推广“好戏连台、丰富多彩、意外惊喜持续”，培养以苏东坡文化艺术为媒介的惠州市荔技系列产品知名品牌，讲好讲活惠州市荔技文化艺术和品牌文化。

除此之外，我区自主创新“互联网技术 农业产品”电商销售方式，邀约主产地县（区）长发布网络直播平台，变成惠州市荔技的销售员、宣讲员、解说员，并积极连接“京东优选”“一亩田”等著名互联网销售网站，用心打造出“惠州市馆”“惠州市盛典”，还协同腾讯企业举行广东省国际网络荔枝节之各大网站首场农村直播间微娱乐节目，网上推销产品惠州市荔技，当日在线播放总数超出三百万，提高了惠州市荔技的名气和知名度。

新闻媒体助推荔技营销推广

2020年，惠州市荔技购销两旺，荔农收益提升超出300%，完成丰收又大丰收。荔农莫不感叹，“今年是惠州市荔农最有自尊的一年！”

市农业农村局数据信息显示信息，2020年惠州市荔技正式上市前，粤西主产地成熟荔技平均价约6～8元/斤。待惠州市荔技大规模发售，惠州市荔技市场价保持十元/斤之上的上位，在其中桂味约13元/斤、麻薯约15元/斤，保证荔技丰收、荔农创收，妥妥守好老百姓“钱袋”。

惠州市荔技热卖期内，我区积极主动正确引导顾客关心，构建市场销售气氛。比如，在省农业农村厅全力支持下，我区机构中国青年网、中国农网广东站、南方报业等驻穗新闻媒体及其惠州市新闻媒体，深层次惠州市荔技主产地，立即发掘惠州市荔技“走向世界”的可拷贝、可营销推广的经验做法，对荔技丰收年和疫情防控常态情况下的荔技营销推广开展采访报道。

经数据分析，截止6月26日，各大网站有关“惠州市荔技”的基本信息一万余条，人民日报新闻、新华通讯社、中新网新闻、羊城晚报等国家级别、省部级新闻媒体竞相跟踪报导。

在其中，惠州市电影业传媒集团集团旗下《惠州日报》报导《满城红遍东坡荔 喜闻丰产又丰收》，报导我区怎样念好“荔技经”、打好荔技出入口“国际性牌”，被人民日报新闻互联网媒体手机客户端采用，浏览量超14万，进一步提高了惠州市荔技的品牌知名度。