广东中山墙体广告  广东西部盛产荔枝的茂名，具有南边最大的石油化工基地，石化工业是该市数十年经济增加的首要支柱。在经济转型换挡、立异驱动开展的布景下，这座“南边油城”正试图在开展石化工业的一起发掘荔枝等农业资本的价值。
　　茂名的思路是，借助乡村农商品电商的浪潮推进涉农工业链的转型升级，以此拉动广大乡村的花费、就业和经济增加。国务院方案到2020年开端建成乡村电商商场系统，较早起步的茂名正为国内同类型农业大市积累“触网”经历。
　　2015年，茂名网销荔枝达1.1万吨，迸发式增加85%；2016年年中，在荔枝大规模减产情况下，茂名网销荔枝仍微增至1.2万吨，果农、电商、物流公司的收益不降反升。
　　21世纪经济报导记者连日造访发现，茂名的乡村电商形式首要聚集于两点：一是构建、强化乡村物流配送系统，以多种方式推进电商公司和快递物流企 业出场设点，使得市、县区到城镇和行政村构成网格化的规划；二是推进职业联合电商渠道自建商品质量规范，详细规范荔枝等农商品的出产流程、外观和口感等参 数。
　　通向财富的邮路
　　清晨三四点钟，恰是人们熟睡的时刻，茂名的果农们便要趁着夜色入园，开端采摘荔枝，并进行保鲜、分拣、打包等流程。
　　接近正午12点，物流运输车出场，打包好的荔枝装车上路。
　　下午5点摆布，跨过400多公里的荔枝抵达深圳宝安机场，“搭乘”班机分赴北京、上海等大中城市。
　　凭借这套流程，荔枝从枝头到国内大中城市花费者的指尖，时刻根本在48小时以内。在对保鲜时效有较高请求的生鲜农商品中，荔枝的请求严格到以小时核算。
　　对电商运营者而言，网销荔枝是一道象征性的门槛，如果能“搞定”荔枝，意味着能“搞定”其它生鲜商品。茂名从业者的做法是，将“严苛”的时刻分解，细化至出产与流转的每一道工序。
　　“其实，茂名乡村电商的迸发，首要得益于物流基础设施的建造，可以说这是通向财富的邮路。”茂名农业公司主凌敏表明。
　　2015年年中，在茂名两大荔枝主产区电白和高州之间，电商渠道大多数倾向于挑选电白的荔枝园合作；本年荔枝上市时节，高州的荔枝网销量迎来迸发式增加。由于其时只要电白通了高速公路，当年年底包茂高速高州段贯通，招引了很多电商公司的进场和荔枝园向线上出售的转向。
　　茂名的思路是构建网格化的物流、电商网店规划，以推进“农商品进城”通道疏通和本钱节约。详细思路是，“物流”与“电商”两条腿走路，依托邮政网店、供销社配送站，一起引导物流公司下乡，以实现“乡乡有网点”的规划。
　　其首要操作方式分为两种：一是“电商先行，快递紧跟”，以商场行为为主，推进快递物流公司活跃服务阿里巴巴、京东等电商巨子和本乡乡村电商；二是“快递先行，电商后发”形式，以行政推进为主，经过以奖代补支撑“快递进村”的方针奖赏，发动快递公司进村设点。
　　别的，中小电商渠道还挑选“抱团”降本钱，以电商协会的名义与各大物流公司商洽，以取得较低的扣头。
　　21世纪经济报导记者造访发现，茂名乡村道路两头现已挂起的不少物流公司的广告，大多数打着“今日送、明日达”的标语。据数据统计，本年1-5 月份，茂名由乡村电商发生的快递业务量为717.44万件，业务收入9868.03万元，同比增加分别是71.52%和44.10%，增加率高于广东全省 和全国。
　　农商品规范化探究
　　怎么保证花费者每次到手的农商品，都是可口、无区别的？要回答这一疑问，除了迅速、快捷等必要条件外，还需求安稳的质量。
　　6月初，荔枝大规模上市前夕，茂名市电商协会联合淘宝网发布了荔枝商品质量的渠道规范，这是一份具有多个量化参数的“民间规范”。
　　7月18日，茂名举行全市乡村电商和信息化工作会议，一份题为《法国葡萄酒的管理形式》会议资料引起与会果农和电商人士的重视。与高端的葡萄酒对标，显示出了茂名做农商品电商的大志。在荔枝以外，茂名方案推进三华李、龙眼、化州橘红等农商品自建规范。
　　在这次会议上，茂名市副市长梁罗跃表明，电子商务的显着特征即是商品的品牌化和规范化，而茂名农商品一向存在小出产与大商场的对立，尤其是鲜活 农商品的品牌和规范化系统建造上一向相对滞后。网上的花费者直接面对的是茂名出产的荔枝、龙眼、三华李等初级农商品，这些商品的巨细、形状、颜色、软硬、 滋味等方面没有参考规范，必定程度影响花费体会。
　　首要使用在荔枝上的茂名“民间规范”，恰是要刻画花费体会。记者从茂名电商协会获取的这份商品质量规范参数表包含妃子笑、桂味等六种多见荔枝品 种，包括商品物理目标、商品感官特征、答应缺点值等内容，大多数有数字目标，并区分了优等品、一级品和二级品。例如规范规定单果分量，妃子笑每斤在 21~23颗，而桂味则是25~27颗。
　　“单果分量的规范化规范，能保证花费者每次拿到的果粒均匀，不会出现一个大一个小的景象。”茂名电商协会秘书长戴耀武说。前述规范完全是职业行 为，是茂名电商职业协会实地造访，依据有些茂名电商公司的详细情况整理出来的。参数的首要衡量规范是，职业做得到、花费者期待。
　　高州市丰富食品公司是前述规范参照的公司之一。该公司总经理罗有汉介绍，依照规范化流程出售的农商品，能在花费者集体中构成外观、口感等安稳的印象，再进一步即可创造农商品品牌。
　　这些年，多地都在探究农商品规范化，茂名挑选的是推进“民间”自建规范。
　　“这实际上是行政思路的改变。”茂名市经信局信息工业科科长谭永生对21世纪经济报导表明，如果政府强行推进荔枝的商品质量规范，因需求公示等 流程而发展缓慢，也不见得了解职业状况。政府需求做的仅仅引导，将相关公司聚在一起，公司更了解详细情况，做出的规范具有使用的生命力。
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