今年我市荔枝销售已完美落幕。由于今年我市认真总结去年荔枝营销经验，及早研判今年荔枝产销形势，把布局推动荔枝营销融入党史学习教育，作为“我为群众办实事”实践活动的重要内容，持续擦亮茂名荔枝“金字招牌”，使今年全市荔枝优质果价坚挺，助力荔农增收致富。2021年荔枝产量59.1万吨，比2020年增加7.36万吨，增长13%；实现产值71.2亿元，比2020年增加2亿元，增长2.89%。

营销方案打好荔枝营销组合拳

荔枝丰收时节，我市围绕打开荔枝销路、助推荔农增收的工作目标，想群众之所想、办群众之所盼，认真总结去年荔枝营销出手早、行动快、成效好的经验，早研判今年荔枝产销形势，把布局推动荔枝营销融入党史学习教育，作为“我为群众办实事”的重要内容，全面谋划、部署荔枝营销工作，多次召开工作会议，凝聚各区（县级市）、种植户、电商、协会、物流等多方力量，最终形成了含43项活动细项的“520我爱荔·2021年茂名荔枝营销行动方案”，通过严把源头品质、调整优化品种结构、壮大营销队伍、搭建产销平台、提升品牌优势、注重科技赋能、强化服务保障等举措，打好荔枝营销组合拳，让荔枝卖得舒坦，为荔农增收致富保驾护航。

由于我市处置得当，今年全市荔枝优质果价坚挺，市场销量平稳，电商订单同比增长70%左右，高端礼品订单较往年快速增长。

多管齐下下好荔枝营销“先手棋”

我市通过举办2021中国荔枝产业大会暨首届广东（茂名）荔枝龙眼博览会，继续唱响“520·我爱荔”主题，搭建产销平台，提升品牌优势。期间发布了千年古贡园荔枝、储良龙眼母树系列定制产品，粤菜师傅“十大荔枝佳肴”推荐结果；启动了“茂名荔枝网上行”“十万电商卖荔枝”等活动，拓展茂名荔枝之名，为营销造势聚力。并借助本地和外地一些主流媒体以及抖音等新媒体在荔枝产销各阶段接续宣传推广。推动一批“荔枝妹妹”“荔枝妈妈”“荔枝哥”等本土电商举办线上直播预售，深化“网红地头直播看产品”“产地直供直采、销区订单供应”“线上体验+交易”等新型营销模式。

我市还利用招引结合，汇聚市场力量。通过深化落实广东“12221”行动，组建采购商和经纪人两支队伍；建设产地和销区两个市场平台，大力引导采购商联盟走进荔枝产区，支持荔枝中间商在茂名设立收购点，搭建销售桥梁，提高市场与产品对接的效率；推动茂名荔枝“走出去”，谋划在北京、上海、西安、重庆、成都等主销区精准投放广告，提高茂名荔枝知名度，开拓环渤海、长三角、大西北、东北市场。

此外，与顺丰、京东、德邦等物流巨头合作，落实“包装保鲜+网络时效+售后无忧”产地化运输解决方案，做优从采摘预冷、分拣包装到发货派送一条龙服务。支持荔枝新型保鲜集成技术、绿色保鲜剂等新技术示范应用，加快建设高州农产品冷链加工产业园，构建覆盖荔枝主产区和主销区、从田间到餐桌的公共型农产品冷链物流基础设施骨干网。

在荔枝收购点，工作人员在分拣、包装，将荔枝外运出去。茂名日报社全媒体记者黄信涛摄

电商助力茂名荔枝走向国内外市场

据市商务局相关负责人介绍，近年来，我市高度重视发展农产品电商，投入重金加快电子商务载体建设，做大做强农村电商产业，推动了电商蓬勃发展，参与电商运营的团队不断在扩大，电商已成为助推茂名农产品走向国内外市场、发展茂名经济的新动力。至目前，全市发展荔枝电商3600多家，微商8000多家。

据茂名海关最新发布的统计数据显示，自5月7日茂名首批荔枝出口以来，截至目前已出口荔枝1334.5吨，与去年同期相比增长190%，出口至美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、泰国、巴拿马、阿联酋等17个国家。